Las acciones de Facebook se han disparado a 23,54 dólares por acción al momento de escribir esto, un aumento de más del 20 por ciento a raíz de la convocatoria de ganancias de Facebook de ayer. En resumen, Facebook reveló los ingresos generados por los productos publicitarios de la red social para el tercer trimestre, que finalizó el 30 de septiembre. Parece que las preocupaciones de los inversores sobre el potencial de crecimiento de Facebook, concretamente en el sector móvil, pueden haberse calmado un poco.
Durante el tercer trimestre de 2012, Facebook generó 1.262 millones de dólares y aumentó las ganancias a 12 centavos por acción, superando las estimaciones de Wall Street de 1.230 millones de dólares y ganancias de 11 centavos por acción. Las ganancias aumentaron más del 32 por ciento año tras año. Facebook reportó 1.090 millones de dólares en ingresos por publicidad (para que conste, la publicidad es responsable del 86 por ciento). de los ingresos totales de la compañía este año) de sus productos publicitarios existentes y recientemente introducidos, incluidos
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Sus productos no publicitarios y los ingresos generados a partir de pagos no han tenido tan buenos resultados, recaudando 176 millones de dólares, una disminución del nueve por ciento desde el segundo trimestre de 2012. Sin embargo, a finales de septiembre Facebook anunció el lanzamiento preliminar de su servicio social de obsequios, del que antes se rumoreaba. Regalos Facebook, que los usuarios pueden utilizar para enviar artículos físicos a otros amigos de Facebook. Dado que, según se informa, Facebook Gifts se agregará como un producto móvil, sus ingresos por pagos generados durante el cuarto trimestre deberían ver un impulso y ayudar a terminar un año fiscal tumultuoso con una nota alta.
Facebook celebró oficialmente su hito de mil millones de usuarios a principios de este mes, pero la compañía superó la marca con 1.01 mil millones de usuarios al 30 de septiembre de 2012. El número de usuarios diarios de escritorio es la mitad que su base de usuarios con un promedio de 584 millones en septiembre. Lo que es notable y vale la pena destacar son los 604 millones de usuarios que utilizan la aplicación móvil de Facebook: eso es un aumento del 61 por ciento con respecto a los 376 millones de usuarios móviles al año. más de un año, y un logro que podría sofocar a los detractores de Wall Street y calmar a Zuckerberg, quien a principios de este año se mostró públicamente preocupado por el futuro móvil de Facebook. año. “Aunque estoy orgulloso de que mil millones de personas utilicen Facebook cada mes, también estoy muy feliz de que ahora más de 600 millones de personas comparta y conéctese en Facebook todos los meses utilizando dispositivos móviles”, dijo Mark Zuckerberg durante la llamada de resultados. ayer.
Zuckerberg analizó algunas tendencias que está presenciando en el ámbito móvil, como el potencial de que los dispositivos móviles superen en número a los de escritorio. Pero enfatizó el hecho de que los usuarios móviles de Facebook pasan más tiempo en Facebook que los usuarios de escritorio. "La gente usa nuestra aplicación móvil para visitar Facebook con más frecuencia", dijo Zuckerberg. Añadió que un usuario de la aplicación de escritorio de Facebook sólo tiene un 40 por ciento de posibilidades de utilizar Facebook en un día determinado, mientras que un usuario móvil tiene un 70 por ciento de posibilidades.
Al dividir las ganancias de Facebook en sus productos publicitarios, la compañía reveló que desde el segundo trimestre de 2012, la publicidad en News Feed en Los anunciantes han adoptado la forma de Historias patrocinadas y ahora generan tres veces más ingresos diarios. base. Los anuncios en News Feed generan 4 millones de dólares en ingresos diarios, y el 75 por ciento de ellos provienen de dispositivos móviles.
La compañía también ha logrado atraer dólares de publicidad de pequeñas empresas (y usuarios habituales de Facebook) gracias a las Publicaciones Promocionadas. Facebook ha estado abordando esto con algunas tácticas educativas de mano dura para tratar de guiar a las pequeñas empresas locales. empresas, e incluso individuos a través de su servicio de publicidad relativamente complicado para el mejor de los últimos pocos años. Hasta ahora, 300.000 páginas de marcas han utilizado publicaciones promocionadas y el 25 por ciento de ellas nunca antes se habían anunciado en Facebook.
Dado que los numerosos productos publicitarios de Facebook se introducen periódicamente junto con la publicidad ingresos que la empresa está generando, particularmente a partir de anuncios de News Feed, su plataforma publicitaria está superando Expectativas. Y con los regalos de Facebook ahora en juego, deberíamos esperar que el comercio social esté entre los focos de la estrategia y discusión de Zuckerberg el próximo trimestre.
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