TV interactiva, TV mejorada, TV social; la segunda pantalla tiene muchos apodos. Pero como quiera llamarlo, se está convirtiendo rápidamente en el método preferido para ver televisión. ¿Así que qué es lo? Buena pregunta. Estás perdonado por estar en la oscuridad. La verdad es que, si bien hay mucha gente de la industria hablando de lo maravilloso que es y lo popular que se está volviendo, no hemos visto muchos artículos que lo expliquen. qué es exactamente la segunda pantalla, lo cual es una pena, porque hay mucha gente que se lamenta de los elementos de programación que una pantalla adicional puede recurso. Teniendo esto en cuenta, profundicemos un poco más.
¿Qué es?
Desde el principio, la primera pantalla es un televisor, la gran caja que ha sido la pieza central de las salas de estar durante décadas. La segunda pantalla, sin embargo, puede ser una variedad de dispositivos diferentes. Realmente, hay tres criterios básicos que debe cumplir un dispositivo si quiere llamarse segunda pantalla. Uno: la conectividad. Dos: funcionalidad de la aplicación. Tres: por decir lo obvio, debe tener una pantalla. Por lo tanto, sus computadoras portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes y unidades de juegos portátiles se pueden usar como una segunda pantalla, aunque las tabletas parecen ser actualmente la opción más popular.
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Cómo funciona
Digamos que estás viendo un torneo de golf. Si eres un aficionado ocasional, no estarás viendo cada minuto de un torneo de cuatro días; lo más probable es que estés yendo y viniendo entre el evento y algún otro programa. La mayoría de las veces, entras para ver algunos tiros y comprobar el puntaje. El problema es: es posible que tengas que esperar un rato para obtener esa actualización. No es así con una segunda pantalla.
Hoy en día, muchas cadenas brindarán cobertura adicional del evento en línea, lo que puede mejorar su experiencia visual al almacenar repeticiones para verlas más tarde. Esto le permite ver rápidamente la información del jugador y darle acceso a una tabla de clasificación en vivo que se actualiza en tiempo real. Es una manera fácil de mejorar su experiencia visual y, por lo general, es gratuito para quienes tienen un proveedor de servicios de Internet existente.
La segunda pantalla también es ideal para la integración de redes sociales, permitiéndole interactuar rápidamente con usuarios en Twitter o Facebook, comentar lo que sucede en vivo y participar en encuestas o concursos. Esto nos lleva al meollo de lo que es la segunda pantalla: no es necesariamente televisión interactiva, televisión mejorada o televisión social; es más como personalizado TELEVISOR. En el ejemplo deportivo que proporcionamos anteriormente, la segunda pantalla ofrece tú la oportunidad de ver las repeticiones tú quiero mirar, para comprobar las estadísticas tú Quiero comprobar y seguir a los jugadores. tú están interesadas en. El mundo avanza hacia la personalización y este es solo un paso más.
Ejemplos de aplicaciones
Hay innumerables ejemplos que señalar y constantemente aparecen otros nuevos. Marvel's the Avengers: una experiencia en la segunda pantalla, por ejemplo, es una aplicación de segunda pantalla que proporciona contenido adicional para la popular película de superhéroes Melange. La aplicación te permite acceder a los orígenes de los personajes, capturas de pantalla y muchos otros contenidos adicionales. Hoy en día, muchos programas y películas cuentan con sus propias aplicaciones y, si bien tienden a brindar una experiencia más limitada y enfocada, las aplicaciones de segunda pantalla como Zeebox de gran éxito tener un atractivo mucho más amplio. Los programas de televisión y retransmisiones específicas pueden crear su propia página en Zeebox, que actúa como una base de datos. Los espectadores pueden utilizar el servicio para encontrar sus programas favoritos y discutirlos a través de las redes sociales, o para mantenerse al tanto de los acontecimientos más recientes.
¿Cuándo empezó a pasar esto?
Puede que te hayas sorprendido, pero la era de la segunda pantalla ya está aquí. Según Variedad, Nielsen estima que el 36 por ciento de las personas entre 35 y 54 años, y el 44 por ciento de las personas entre 55 y 64 años, utilizan su tabletas para descargar aplicaciones asociadas e interactuar en servicios de redes sociales mientras mira televisión programas. Aún así, a pesar de la prevalencia de su uso como potenciadores de la televisión, apenas estamos comenzando a ver segundas pantallas comercializadas de esa manera. Probablemente se deba a que la tendencia de la segunda pantalla creció orgánicamente. Sólo después de que los consumidores comenzaron a utilizar sus dispositivos para mejorar la televisión, las empresas se dieron cuenta de que podían sacar provecho de ello.
Si lo hacen bien, las cadenas de televisión y otras empresas de medios podrían beneficiarse enormemente de esta tendencia. El revuelo en las redes sociales que se crea a través de la segunda pantalla puede aumentar rápidamente la popularidad de una marca. Y proporcionar contenido complementario en la segunda pantalla puede hacer que lo que sucede en la primera sea mucho más intrigante. Todo esto se combina para garantizar que los ojos permanezcan donde los proveedores de contenido, las redes y los anunciantes los quieren.
Como prueba de que las cadenas se están sumando a la segunda pantalla, no busque más que el abuelo de todos los eventos de primera pantalla, el Super Bowl. Según el adagio, CBS planea brindar cobertura del juego en una segunda pantalla y agregará elementos sociales y ángulos de cámara adicionales para alentar a los espectadores que solo ven la primera pantalla a conectarse.
No es difícil ver cómo tal medida sería una ganancia inesperada para los anunciantes, ya que una segunda pantalla les proporciona otra vía para vender sus respectivos productos. Este espacio publicitario adicional nunca es más ventajoso (sin juego de palabras) que durante el Super Bowl. Basta mirar las estadísticas del partido del año pasado, que (con 111,3 millones de espectadores) fue el evento más visto en la historia de la televisión. Quizás es por eso que el inventario de anuncios en línea para el Super Bowl –que se transmitirá en vivo por la red por segunda vez en 2013– ya está prácticamente agotado. Esto según el refrán mencionado anteriormente, que también postulaba que la familiaridad de los consumidores con el segundo La pantalla ha “crecido exponencialmente desde el evento de 2012”, un evento que obtuvo compras de anuncios en vivo por valor de 1 millón de dólares. rango.
a donde va esto
Ese tipo de cifras están animando a las empresas a pensar de forma innovadora. Mira a El controlador de tableta de Nintendo, o El cristal inteligente de Microsoft para obtener evidencia de que las empresas están haciendo todo lo posible en un esfuerzo por sincronizar sus pantallas y permitirle incluir cada vez más actividad e información en su experiencia de entretenimiento.
Muchos difaman la multitarea y la presentan como un ejemplo de la incapacidad de esta generación para centrar su atención. Pero en el caso de la segunda pantalla, es difícil defender ese argumento. En realidad, la segunda pantalla proporciona una forma de optimizar la experiencia televisiva, no una forma de dividirla. Brinda a las redes una nueva forma de entregar contenido, brinda a los anunciantes otro punto de contacto mediante el cual contactar a los consumidores, les brinda a los consumidores una experiencia mejorada y probablemente llegó para quedarse.
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