Internet ha cambiado para siempre la forma en que descubrimos y consumimos el contenido. Lo que la Web fue para los medios impresos, los servicios de curación lo son para las publicaciones web, aunque en mucho menor grado. Aquí se puede encontrar más colaboración y beneficencia mutua, pero los dolores de crecimiento siguen siendo evidentes.
Y es por eso que hay mucha experimentación centrada en cómo estos dos sectores pueden trabajar juntos. Hoy News360 da un paso en esa dirección al anunciar un nuevo programa beta para asociarse con editores como Fox Sports, The Atlantic y Popular Science (además de otros 25) para ayudar a que el contenido digital llegue a nuevos ojos.
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El programa se lanza inmediatamente después de El gran rediseño de News360, que, según me dice el director ejecutivo, Roman Karachinsky, le ha dado a la startup una mayor comprensión de sus lectores. "Estamos muy, muy contentos con cómo ha aumentado la participación", dice. “Lo primero que estamos rastreando es cuánta lectura hace la gente, porque, incluso en la versión anterior Antes de lanzar el rediseño, las sesiones eran largas pero había mucho que pasar y mirar los titulares. Así que uno de nuestros objetivos con la nueva versión era lograr que la gente realmente
Karachinsky dice que desde la revisión, la gente lee el doble y que la duración de las sesiones ha aumentado, al igual que la retención.
Y ahí es donde entran los editores web. Todas esas cosas mencionadas anteriormente (personas que leen más, durante más tiempo y vuelven a leer dicho material de lectura) es con lo que sueña todo editor. Y si lograrlo significa asociarse con servicios de curación, que así sea.
Por supuesto, aquí también hay inconvenientes, que siempre vuelven a lo mismo: el dinero. Cuando los ojos no llegan a su página personal, no llegan a sus anuncios y, por lo tanto, se sacrifica. Pero dada la innegable tendencia de curación, se está convirtiendo rápidamente en la naturaleza de la bestia. Recientemente, vimos el lado oscuro de esa bestia cuando el servicio de lectura posterior Instapaper cortó el acceso a una publicación por motivos que resultaron ser muy personales, una medida que llamó la atención sobre el hecho de que un grupo exclusivo de servicios puede cortar el acceso al contenido.
Pero cuando se implementa de manera justa y con una dosis de sugerencias de algoritmos, se pueden encontrar beneficios mutuos. "No queremos que aparezca simplemente el New York Times o el Wall Street Journal; ya conoces todas esas fuentes", me dice Kachinsky. “Queremos encontrar de forma proactiva cosas que de otro modo no habrías visto. Y esa conexión que podemos formar entre un nuevo autor o una nueva fuente da valor a los editores. Para las publicaciones locales de nicho y más pequeñas y los creadores de contenido que buscan desesperadamente nuevas formas de conseguir lectores, esto puede ayudarles a conseguirlo”.
El nuevo diseño de News360 continuará implementándose en más plataformas en el futuro cercano, y una versión optimizada para iPhone 5 estará lista a tiempo para el teléfono el viernes.
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