En medio de temores por los ingresos publicitarios a largo plazo de la empresa, Facebook pronto cambiará la forma en que vende publicidad en su sitio. El sitio no sólo introducirá un nuevo proceso de licitación en “tiempo real” para los anunciantes, sino que pronto se podrá vender marketing por demografía más específica, dos cambios que Facebook espera que les permitan aumentar los precios y mantener los ingresos donde quieran él.
Informes Bloomberg que el nuevo proceso, llamado "Facebook Exchange", permitirá a los anunciantes la posibilidad de utilizar las cookies del navegador para localizar a su audiencia ideal y comprar anuncios en la barra lateral en tiempo real que, idealmente, reflejarían los intereses actuales de los usuarios y hojeada. Los anuncios serán ofrecidos por socios externos, incluidos Distinguir, Doblar, disparador, DatosXu, Matemáticas multimedia, AppNexus, La mesa comercial, y Rollo publicitario, según un portavoz de Facebook.
Vídeos recomendados
Como AllFacebook ha señalado
, Facebook Exchange representa un cambio en la política de la empresa en materia de cookies y seguimiento de usuarios; Tan recientemente como en noviembre pasado, el fundador de la compañía, Mark Zuckerberg criticó a otros sitios web por hacer exactamente lo que Exchange hará, diciendo: “Si nos fijamos en las empresas, ya sea Google, Yahoo o Microsoft, claro, que tienen motores de búsqueda y redes publicitarias, también tienen una gran cantidad de información sobre usted. Es sólo que están recopilando eso sobre ti a tus espaldas, en realidad. Y es como si estuvieras navegando por la Web, tienen cookies y recopilan una enorme cantidad de información sobre quién eres. Pero eso nunca se sabe”. Hablando específicamente sobre el modelo de publicidad dirigida que Exchange utilizará ahora, agregó: "vas a encontrar personas basadas en lo que han navegado en la Web y la gente tiene poco o ningún control sobre la información que una empresa como Google, Yahoo o Microsoft tiene sobre tú."Claramente, ahora podemos agregar Facebook a esa lista.
Michael Baker, director ejecutivo de la empresa de marketing digital DataXu, cree que el cambio es simplemente una cuestión de que Facebook se dé cuenta de hacia dónde se dirige la evolución de los anuncios. Escribiendo para Forbes, señala que, aunque los modelos publicitarios existentes de Facebook han tenido “un enorme éxito”, “los medios que cotizan en bolsa se han multiplicado por siete desde 2010. El gasto adicional en AdX, el intercambio de Google, aumentó un 850 % en 18 meses”. Con Facebook enfrentando una dramática caída en el precio de sus acciones desde su salida a bolsa hace algunos años. hace semanas y le preocupa que un aumento en el uso móvil del sitio, donde los anuncios no aparecen en las líneas de tiempo, pueda significar una caída en los ingresos por publicidad. Bajo su modelo actual, es poco probable que la compañía realmente hubiera evitado adoptar el modelo Exchange o algo similar para demasiado largo.
Según los informes, Facebook Exchange comenzará a implementarse en las próximas semanas.
Recomendaciones de los editores
- Cómo configurar tu feed de Facebook para que muestre las publicaciones más recientes
- Cómo obtener su parte del acuerdo de 750 millones de dólares de Facebook
- Instagram pronto permitirá a los creadores crear NFT y venderlos a sus fans
- Los carretes están a punto de aparecer en otra función de Facebook
- ¿Qué es un píxel de Facebook? La herramienta de seguimiento de Meta, explicada
Mejora tu estilo de vidaDigital Trends ayuda a los lectores a mantenerse al tanto del vertiginoso mundo de la tecnología con las últimas noticias, reseñas divertidas de productos, editoriales interesantes y adelantos únicos.
