Hay mucha especulación sobre si las emisoras web como Netflix realmente pueden vencer a las compañías de cable. Algunas personas ven el “cord-cutting” como una tendencia irreversible impulsada por una demanda de comodidad. Otros lo ven como un ejercicio de ahorro de costos a corto plazo impulsado por una desaceleración de la economía. Quizás en lugar de preguntarnos si Netflix y sus pares pueden vencer al cable tradicional, deberíamos preguntarnos si sería bueno que lo hicieran. ¿Puede Netflix realmente darse el lujo de producir excelentes programas de televisión?
televisión por internet
El modelo basado en la Web claramente está atrayendo mucha atención. Netflix se enfrenta a la competencia de Hulu Además, Amazon Instant Video y RedBox Instant, respaldado por Verizon. También hay servicios a pedido a los que solo pueden acceder los clientes de cable existentes, como HBO Go y Xfinity de Comcast. Incluso puedes acceder a contenido bajo demanda usando iTunes o Google Play.
Informes, como este de Parks Associates
, muestran un aumento constante en el consumo de contenido en línea. Se centran en la creciente tendencia de los televisores inteligentes y muestran que el 56 por ciento de los propietarios de televisores inteligentes ahora se conectan a Internet y el 75 por ciento de ellos ven películas a pedido al menos una vez al mes. Esas cifras crecerán a medida que se envíen más y más televisores inteligentes.Si bien los televisores tradicionales pueden tardar en adaptarse, la gente se ha apresurado a utilizar sus portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes. A estudio reciente de Performics informó que “el 55 por ciento dice que ve televisión, películas o vídeos en su computadora al menos una vez a la semana, mientras que el 29 por ciento mira en consolas de juegos y el 28 por ciento mira en dispositivos móviles”.
¿Qué tan exitoso es Netflix de todos modos?
A pesar de todo lo que se habla sobre el cambio a servicios como Netflix, el resultado final no es tan impresionante. El Resultados del segundo trimestre de Netflix muestra 23,9 millones de suscriptores de streaming en EE. UU., 9,2 millones de suscriptores de DVD y 3,6 millones de clientes internacionales. Eso generó 889 millones de dólares durante el trimestre.
Los espectadores de Netflix aparentemente vieron Más de mil millones de horas de vídeo de Netflix en junio de 2012. lo que se traduce en una mayor cantidad promedio de contenido consumido por día por persona que las compañías de cable durante el mismo período. Sin embargo, si bien eso parece una medida obvia de éxito, en realidad no se traduce en mayores ganancias. También hay evidencia de que La televisión infantil está impulsando el éxito de Netflix.
Comcast no publicará los resultados del segundo trimestre hasta agosto, pero resultados del primer trimestre mostró unos ingresos de 14.800 millones de dólares. También registró poco más de 22,2 millones de suscriptores de vídeo. En comparación directa, Netflix generó 870 millones de dólares en ingresos en el mismo período a pesar de tener más suscriptores con 23,4 millones. Comcast también registra 18,5 millones de clientes de Internet de alta velocidad y 9,5 millones de clientes de voz, pero incluso teniendo eso en cuenta, la cantidad de dinero que generó en comparación con Netflix es enorme.
Programación original
la noticia que Amazon se une a Netlfix, Hulu y Google encargar programación televisiva original ha sido ampliamente discutido como una prueba más de que las emisoras web se están enfrentando a las compañías de cable. Sin embargo, lo que hay que tener en cuenta es la cantidad de dinero que pueden invertir en la creación de contenido en comparación con una empresa como HBO.
Netflix comenzó con Martillo de lirio lo que parece haber sido recibido favorablemente. A continuación consiguió una nueva temporada de Desarrollo arrestado al ofertar un reportó $ 3 millones por episodio. Se estima que el presupuesto ronda los 4 millones de dólares por episodio para la adaptación de la serie de la BBC Castillo de naipes.
Compare eso con los informes de que HBO gastó 20 millones de dólares en el piloto de Imperio del paseo marítimo y luego alrededor de 5 millones de dólares por episodio. ¿Qué tal los 10 millones de dólares que gastó en Game of Thrones piloto seguido de $ 6 millones por episodio. ¿Pueden Netflix y sus pares competir con eso?
También es importante considerar cuánto ganarán con ese contenido. A HBO le ha ido extremadamente bien con un enfoque de alto costo y alta calidad. Hubo una campaña para persuadir a HBO de que ofreciera su contenido como un servicio independiente por una tarifa mensual y obtuvo una respuesta definitivamente negativa. Esto se debe a que HBO gana más dinero vendiendo el contenido como exclusivo de las compañías de cable.
Si la ruta de programación original funciona para Netflix, podría terminar como un canal más de cable porque los ejecutivos quieren el máximo retorno de esa inversión. El director ejecutivo, Reed Hastings, lo dijo en marzo. según Reuters “No es a corto plazo, pero va en la dirección natural para nosotros a largo plazo. A muchos (proveedores de servicios de cable) les gustaría tener un competidor para HBO y nos ofertarían para salir de HBO”.
Comcast se apresuró a derribar la idea.
¿Dónde está la calidad?
Como propuesta barata, Netflix es un servicio atractivo. La tecnología de streaming funciona bien y la falta de publicidad es genial, pero ¿es suficiente? Imagínese vivir solo con Netflix. La gran mayoría del contenido es antiguo. Las mejores ofertas son programas de televisión como Breaking Bad y Hijos de la Anarquía. Al parecer, Netflix tuvo que pagar alrededor de 1 millón de dólares por episodio. Hombres Locos. El alto costo de asegurar programas de televisión es parte del motivo de su incursión en la programación original: podría representar un mejor retorno de la inversión.
Si miramos una comedia de situación como La teoría del Big Bang El panorama es aún más sombrío para Netflix. Warner Bros. según se informa ganó alrededor de $ 2 millones por episodio vendiéndolo a estaciones de televisión y TBS y luego esperaba ganar otros $ 2 millones por episodio en ventas de anuncios de trueque. Son 400 millones de dólares por 100 episodios. Netflix no tiene publicidad y no puede permitirse el lujo de pagar esa cantidad de dinero. Ni siquiera voy a hacer deporte.
Cuando miramos las películas la cosa se pone aún peor. La pérdida de Starz fue bastante desastroso. La biblioteca limitada de películas de Netflix es terrible en comparación con las ofertas de cable.
¿Qué queremos?
Preferiría pagar menos por el entretenimiento. Creo que todo el mundo lo haría, pero a fin de cuentas, lo que realmente quiero es contenido de calidad por cable en formato bajo demanda, junto con el catálogo anterior que ofrecen servicios como Netflix. Si tengo que pagar más por ello, lo haré.
Obviamente, hay espacio para que las compañías de cable reduzcan sus precios sin comprometer el contenido de gran calidad. Es de esperar que el éxito de las emisoras web las impulse a ofrecer un mejor acceso en línea y más precios razonables, pero no se puede esperar la mejor línea de entretenimiento por los precios que Netflix cargos.
En última instancia, ese viejo dicho: "obtienes lo que pagas" sigue siendo cierto.
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