Después de que los estudios cinematográficos arruinaran el lanzamiento inicial de UltraViolet antes del lanzamiento en Blu-ray de Jefes horribles El mes pasado, el grupo colectivo de patrocinadores de UltraViolet finalmente permitió la posibilidad de transmitir y descargar películas de definición estándar. Con Universal Pictures, Lionsgate Entertainment, Paramount Pictures, Twentieth Century Fox, Sony Pictures Entertainment y Warner Bros. Entretenimiento Inc. Todos impulsando la tecnología, los estudios esperan que los consumidores quieran descargar copias de películas en dispositivos portátiles como teléfonos inteligentes o tabletas. UltraViolet actúa como un casillero digital que permite a los usuarios descargar o transmitir una película comprada desde la nube.
Esta medida está diseñada para frenar los esfuerzos por copiar películas de alta definición a otros formatos y, en última instancia, frenar la piratería. También se considera una característica adicional para cualquiera que compre una copia física de una nueva película. Las películas estrenadas que admiten Ultraviolet incluyen
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Para generar algo de revuelo en torno a Ultraviolet, Warner Brothers está entregando dólares de publicidad a Twitter para convertir el hashtag #UltraViolet en un tema de tendencia promocionado. Desafortunadamente, los usuarios de Twitter se están confundiendo con la publicación críticamente criticada de 2006 de Ultravioleta protagonizada por Milla Jovovich. Algunos usuarios de Twitter esperaban una secuela de la película, mientras que otros se rieron de la mención de la película. Además, los oponentes de UltraViolet que ven la tecnología como un DRM restrictivo están dejando reseñas de una estrella sobre la última película de Harry Potter en Amazon en un intento de disuadir a los consumidores de comprar la copia en Blu-ray de la película.
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