La característica, que fue liberado exclusivamente para anuncios de video en febrero de 2016, proporciona subtítulos para clips en inglés a través de un proceso automatizado. Facebook confirmado a TechCrunch que comenzó a implementar la función en Pages en octubre.
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Los subtítulos de vídeo en Facebook funcionan con reconocimiento de voz, lo que permite a las páginas y a los especialistas en marketing editar manualmente las transcripciones en caso de errores. Con el tiempo, a medida que más personas utilicen el sistema de subtítulos asistido por IA, podría convertirse en una herramienta poderosa, especialmente porque la propia red social predice que para 2021 el vídeo generará el 70 por ciento de su tráfico.
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También es importante tener en cuenta que los vídeos de reproducción automática (introducidos en la plataforma a finales de 2013) tradicionalmente se muestran con el sonido apagado, aunque eso puede ser cambiando a juzgar por las pruebas de la empresa en agosto.
Como resultado, los anunciantes inicialmente se vieron obligados a crear clips con subtítulos codificados que atraían a los usuarios incluso cuando estaban silenciados. Luego, los espectadores podrían decidir si activar el sonido o no. De cualquier manera, los ojos pegados a un clip equivalen a métricas de participación más altas para Facebook, lo que equivale a más ingresos por publicidad.
Los subtítulos automáticos facilitaron todo el proceso para los anunciantes y ahora también para los administradores de páginas. Cuando se carga un video en una página, se puede seleccionar un botón "generar" en el editor de video (o encima del clip en el feed) para crear subtítulos automáticamente. Luego, los subtítulos se dividen en segmentos cortos del video, de modo que los administradores de la página puedan hacer correcciones manualmente y reproducir el fragmento para ver las transcripciones junto con la acción en la pantalla.
La medida debería atraer a las pequeñas y medianas empresas de Facebook que buscan crear más contenido promocional, así como a los creadores de vídeos y personas influyentes.
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