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Mientras las elecciones presidenciales de 2016 continúan acaparando titulares hasta noviembre, los votantes estadounidenses están sopesando una serie de cuestiones enérgicas y esperan ansiosamente la oportunidad de ser escuchados. Para muchos votantes latinos, lo que está en juego político parece muy personal, y la posición de un candidato en estos temas influirá en gran medida en quién gane su voto.
Captar estos votos requiere una estrategia digital inteligente diseñada expresamente para llegar a esta audiencia; El próximo ocupante de la Casa Blanca bien podría estar en sus manos.
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Más de medio millón de hispanos se unen a las filas de nuevos votantes cada año, el 44 por ciento de los cuales son millennials, y por elección Día, sus 27 millones de votos estarán en juego: un aumento del 17 por ciento con respecto a 2012 y ahora un sólido 13 por ciento de todos los elegibles. votantes. Como todos los estadounidenses, los latinos están recurriendo a sus dispositivos móviles para mantenerse al día con los temas políticos, lo que hace que la estrategia digital de un candidato sea imperativa para llegar a estos votantes. En estados como California, Texas y Nuevo México, donde los latinos representan más de una cuarta parte de todos los votantes, y en En estados clave como Nevada, Colorado y Florida, una creciente presencia hispana puede hacer o deshacer una candidato.
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Aunque la mayor parte de la publicidad política todavía se gasta en televisión, eMarketer determinó hace dos años que el consumo de medios digitales superó al consumo de televisión. Y esa brecha continúa ampliándose cada día. Los candidatos que reconocen esto y ponen grandes esfuerzos y más dólares en su estrategia digital están logrando captar a la audiencia latina.
Me postulo para presidente. Todos los días, los estadounidenses necesitan un campeón y yo quiero ser ese campeón. –H https://t.co/w8Hoe1pbtC
—Hillary Clinton (@HillaryClinton) 12 de abril de 2015
Por ejemplo, Hillary Clinton anunció su candidatura presidencial en Twitter y comenzó su publicidad de campaña con un vídeo de YouTube de dos minutos de duración. Actualmente ha gastado 690.000 dólares en publicidad digital. En general, la inversión en publicidad digital en 2016 ascendió a alrededor de mil millones de dólares. Esto no sólo es un aumento del 5.000 por ciento con respecto a la campaña digital de Obama en 2008, sino que es un indicador claro de por qué actualmente tiene la mayoría del voto latino. En un estudio para Univisión realizado por Bendixa & Amandi, si los encuestados tuvieran que votar hoy, Hilary actualmente tiene la mayoría de los votos; 64 por ciento frente al 27 por ciento de cualquier otro candidato republicano y 73 por ciento sobre todos los demás candidatos demócratas.
El tráfico de la campaña presidencial en YouTube se ha quintuplicado en sólo un año. En Facebook, donde los latinos representan más de 32 millones de visitantes únicos mensuales, una encuesta reciente de Pew encontró un aumento del 37 por ciento en el contenido relacionado con las elecciones. Claramente, si se desea lograr la aceptación de la nueva generación de votantes y ayudarlos a comprender lo que representan sus futuros líderes, la publicidad digital es la mejor opción. La tecnología ha eliminado casi todas las barreras para compartir las opiniones políticas personales y permite a los candidatos participar en una reunión significativa. dialogar, escuchar inquietudes y ofrecer soluciones productivas que puedan ayudar a los candidatos a capturar a este creciente grupo de estadounidenses. votantes.
El 8 de noviembre, los votantes latinos serán escuchados alto y claro, tanto en las cabinas de votación como en las redes sociales.
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