Probé dispositivos de belleza personalizados en CES. Son el futuro del cuidado de la piel

En el Consumer Electronics Show del año pasado, empresas de belleza Se abrieron paso a duras penas hasta algunas de las salas de exposición más grandes. CES 2020 demostró que estas empresas no sólo merecen su lugar en la feria, sino que se están convirtiendo en empresas de tecnología durante todo el año. Desde L'Oreal hasta Neutrogena y Proctor & Gamble, las grandes marcas están produciendo dispositivos y aplicaciones que ni siquiera necesariamente se adhieren a la etiqueta exclusiva para mujeres que muchas ponen a las empresas de belleza.

Muchas de estas empresas han estado adoptando la tecnología durante años, pero su presencia en CES se produce cuando los aficionados al cuidado de la piel tienen más acceso que nunca a información sobre ingredientes y productos. Empresas como Deciem han facilitado la compra de ingredientes individuales como el ácido hialurónico, que hidrata la piel, a precios bajos. Ha permitido a las personas personalizar sus propias rutinas, mezclando una gota de un suero con su humectante favorito y luego agregando uno diferente por la noche.

Hidratante, hecho para ti

Cualquiera que haya jugado con una aplicación de realidad aumentada de mala calidad en el pasado puede estar familiarizado con la tendencia que tienes a girar la cabeza y dejar atrás lo que parece una máscara de animal superpuesta. Marcas de belleza como Corporación perfecta. han ayudado a mejorar la tecnología para que cuando muevas la boca, no pierdas el lápiz labial Ruby Soho que estás probando en la aplicación. El maquillaje virtual es esencialmente a prueba de manchas.

L'Oréal quiere perfeccionar este tipo de realidad aumentada y llevarla al mundo real con Perso. su dispositivo de belleza inteligente, que ha estado en desarrollo durante seis años como parte del Tech de la compañía Incubadora.

En el CES, obtuve una demostración de cómo te ayuda a crear un tono de lápiz labial único: por ahora, se basa en una lista seleccionada de tendencias de Instagram. Desplázate por una serie de fotos y selecciona a alguien que use un color que te gustaría probar. La aplicación te mostrará algunas muestras para elegir y luego, cuando selecciones, el color aparecerá en tus labios y permanecerá allí como si te fruncieras o te ríes incómodamente al estar de repente frente a la cámara.

La parte realmente emocionante es lo que viene después. Toque un botón y el Perso succionará líquido de tres cartuchos. Cada cartucho dosifica la cantidad adecuada de cada color, por lo que cuando los mezcle, el resultado será razonablemente parecido al color de la aplicación. También puedes separar la parte superior del Perso y tener un pequeño estuche con tu nuevo color de labios para llevar contigo.

"Puedes ser parte de una tendencia pero no tener que comprar un producto nuevo para hacerlo", me dijo Guive Balooch, vicepresidente global de la Incubadora.

Perso puede incluso mejorar tu rutina de cuidado de la piel: mediante fotografías, analiza tu rostro en busca de arrugas debajo de los ojos, firmeza, tamaño de los poros y más. Según las cualidades de su piel que desee cambiar, Perso extraerá una mezcla personalizada de cartuchos que contienen sueros, humectantes y protectores de la piel.

Incluso tiene en cuenta el clima local: desde que recibí la demostración en el desierto conocido como Las Vegas, Perso rezuma más humectante en comparación con los otros ingredientes. En un ambiente altamente contaminado, el dispositivo agregará más antioxidantes.

Durante lo que Balooch llama incorporación, podrá decirle a la aplicación Perso si le gusta un humectante más diluido o más espeso, o puede darle recomendaciones si no está seguro. Si su objetivo es conseguir una piel más luminosa, es posible que empiece a ver resultados en unas pocas semanas, dijo Balooch. Reducir las arrugas es un proceso más largo, pero cree que hacer un seguimiento de la aplicación evitará que la gente se desanime.

Dependiendo de la frecuencia con la que los uses, los cartuchos deberían durar entre tres meses para el color de labios (para usuarios que los usan dos veces al día) y de dos a tres meses para las soluciones para el cuidado de la piel.

salvar las apariencias

Alguien que utilice Perso con regularidad proporcionará mucha información a la aplicación, incluidas imágenes. "Nunca vinculamos los datos personales de los consumidores con el progreso de su piel", dijo Balooch. Puso el ejemplo de Le Teint Particulier de Lancôme. La cámara del dispositivo toma fotografías de tu piel, las analiza y luego crea una base que coincide con tu tono de piel. La empresa, que es una marca de L'Oreal, no mantiene este color asociado con su nombre y dirección de correo electrónico.

El Perso no estará disponible hasta dentro de al menos un año más, y Balooch no está seguro de qué marca L'Oreal realmente presentará el dispositivo. Él imagina que todo, desde Lancôme hasta Maybelline, tendrá productos compatibles. “Nuestro compromiso es que por ese volumen, en la marca, no tendrás que pagar más por él que por un producto normal”. Balooch dijo, "pero tienes muchas más opciones". Presumiblemente, eso no influye en el costo del Perso en sí, que aún no se ha determinado. colocar.

Por supuesto, esos NFC Los cartuchos significan que Preso no le permitirá incursionar en marcas que no sean de L'Oreal, al igual que a Keurig le tomó un tiempo permitirle añade tus propios posos de café a sus máquinas. Si bien la empresa tiene diversas opciones de lujo y presupuesto, no conozco a nadie que obtenga todos los productos de una sola fuente. Para aquellos de nosotros que podríamos comprar una crema hidratante asequible y complementarla con pequeñas gotas de suero caro. de una empresa completamente diferente, las restricciones de Perso podrían mantener la personalización respaldada por tecnología fuera de alcanzar.

Enfrentando los hechos

Neutrogena también intenta personalizar su rutina de cuidado de la piel y al mismo tiempo le permite permanecer abierto a otras marcas. Su aplicación Skin360 y $60 Dispositivo de escáner de piel lanzado en 2018. En ese momento, la compañía dijo que necesitaba el dispositivo adicional para tomar imágenes lo suficientemente precisas como para analizar su piel. Ahora puedes usar tu teléfono.

"Poder observar los detalles de la piel a un nivel suficientemente cercano, algo que no pudimos hacer hace dos años", dijo Tyler Rochwerg, gerente de innovación y marketing digital de Neutrogena.

La aplicación relanzada busca muchas de las mismas métricas de apariencia que la aplicación Perso. La aplicación Skin360 te califica en una escala del 1 al 10. "No hay una mala puntuación", afirmó Kathryn Drehs Sauers, directora asociada de conocimientos estratégicos globales de Johnson & Johnson, cuando le pregunté cómo este tipo de calificación podría afectar la autopercepción de las personas en una época de baja autoestima. En cambio, se supone que debes ver la aplicación como una herramienta de aprendizaje, un lugar para obtener recomendaciones sobre cómo mejorar tu piel apagada o tus manchas oscuras, o cualquier problema que te afecte.

Mientras configuraba un perfil, recibí muchas preguntas sobre qué tan involucrado quiero estar en el proceso en el futuro. ¿Estaba buscando un estilo de belleza coreano? rutina de 12 pasos¿O quería mantenerlo simple?

Algunos de ellos parecían superponerse; Si eliges una piel más suave, ¿no significa eso también menos líneas finas? ¿No ayudaría hidratar tu piel con eso? Para ser más inclusivo, la aplicación no pregunta tu género, sino si te afeitas regularmente o usas productos diseñados para hombres. En función de sus respuestas y las imágenes, la aplicación crea sus regímenes de día y de noche.

Las sugerencias no pretenden ser soluciones rápidas. NAIA, el entrenador impulsado por inteligencia artificial de la aplicación, está diseñado para llevarlo en un viaje de ocho semanas. Puede que no sea tiempo suficiente para combatir años de descuidar el protector solar, pero nuevamente, Neutrogena espera que los comentarios y cualquier progreso que vea lo animen a seguir adelante.

Incluso puedes realizar un seguimiento de tu progreso con productos que no sean de Neutrogena. Rochwerg me mostró cómo había añadido un protector solar Aveeno que utiliza, por ejemplo. Si bien la aplicación me brindó enlaces a cinco productos para mi régimen, Drehs Sauers dijo que es muy inusual que la gente compre todo lo que está en la lista.

Además de sugerir productos Neutrogena, la aplicación también debe brindarle información sobre qué productos son buenos para usted. Hay muchos artículos personalizados, según sus puntuaciones y las áreas que dijo que desea mejorar. "Eso es lo que proporciona gran parte de este contenido y artículos, son esas pepitas digeribles que realmente le permiten a usted, como consumidor, saber mejor qué es lo correcto para usted", dijo Drehs Sauers.

Se supone que las fotos que tomas con la aplicación hablan por sí solas, sin tener en cuenta la edad que ingresas, como ocurre con muchas otras aplicaciones. Sin embargo, cuando Rochwerg subió mis fotos para la demostración, mi puntuación de arrugas fue de 9,9. Cuanto mayor sea tu puntuación, menos tendrás que preocuparte por ello.

En general mi puntuación fue de 8,6 sobre 10. Cuando probé la aplicación más tarde, obtuve una imagen diferente. (También usé fotos diferentes). Mi puntaje de arrugas se había desplomado a 8,7, lo que llevó mi puntaje promedio a 8,1. El resto de mis puntuaciones variaron entre 0,1 y 1,3 puntos. Tal vez la falta de sueño de la noche intermedia me pasó factura más de lo que pensaba. Al día siguiente, después de dormir ocho horas completas, mis arrugas seguían siendo las mismas, pero mis ojeras estaban en un mínimo histórico de 5,8. (Aún está clasificado como “bueno”, según la aplicación).

Mientras jugaba con la aplicación después de salir de la sala de exhibición de CES, noté un botón debajo de la pestaña "configuración" que me preguntaba si quería optar por no permitir que Neutrogena vendiera mis datos. Hice clic en él, fui llevado a un sitio web y tuve que enviar mi solicitud. Apareció una pantalla que me decía que la empresa revisará mi solicitud y se comunicará conmigo en breve.

Donde están los chicos

Debido a que CES es un evento dominado por hombres, fue interesante ver la reacción que generó una pieza de tecnología de belleza entre mis colegas masculinos. El Sistema de cuidado de la piel Opté Precision es un dispositivo que es un poco como una impresora para tu piel. Enróllalo sobre tu brazo y depositará una sustancia similar a una base de maquillaje solo donde detecte manchas oscuras. El suero viene en tres opciones de tonos, pero cada uno combina con una amplia variedad de tonos de piel; cubrirá el 99% de la tez, según la compañía. Lo vi en acción con John Velasco, editor de inicio de Digital Trends. Lo llamó Photoshop en la vida real.

Jeremy Kaplan, nuestro editor en jefe, dijo que podría usarlo, precisamente porque no parece maquillaje. No tienes que poner ningún producto donde no lo necesitas. El precio de 599 dólares definitivamente está lejos de ser asequible para la persona promedio, pero es el tipo de tecnología que puede hacer que algunos hombres repensar su postura sobre el maquillaje.

Los productos de belleza siempre han sido algunos de los más misteriosos de las farmacias. En aproximadamente una hora sabrá si su medicamento para el resfriado no está funcionando. La tendencia de personalización impulsada por la tecnología puede dar a las personas más control sobre lo que se ponen en la cara, pero la La compensación podría ser renunciar a más datos, más información inquietante extraída de nuestras selfies y precios más altos por novedades. dispositivos.