Este artículo es parte de nuestra serie “Blockchain más allá de Bitcoin“. Bitcoin es el comienzo, pero está lejos del final. Para ayudarle a entender por qué, nos sumergiremos profundamente en el mundo de blockchain. En esta serie, iremos más allá de las criptomonedas y nos centraremos en las aplicaciones blockchain que podrían remodelar los registros médicos, las máquinas de votación, los videojuegos y más..
Los anuncios en línea son un tipo especial de terrible. Son invasivos, distraen y, lo peor de todo, son necesarios.
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A pesar de que son odiados casi universalmente, los anuncios son lo que hacen funcionar la World Wide Web. Son una parte vital del ecosistema de Internet y, sin ellos, muchos de los blogs, sitios web y canales de Youtube que disfruta no generarían suficientes ingresos para mantenerse a flote. De hecho, si no fuera por los anuncios, no estarías leyendo este artículo ahora mismo.
Pero hay un problema. Nuestro actual sistema de publicidad en línea (un pilar de Internet tal como lo conocemos) se está pudriendo de adentro hacia afuera. Está arruinando Internet y es necesario solucionarlo desesperadamente.
El problema (s) con los anuncios
En los primeros días de Internet, los usuarios de la web sólo tenían que lidiar con algún banner ocasional de vez en cuando. Hoy en día, los anuncios están en todas partes, todo el tiempo. Tenemos anuncios de banner, anuncios de fondo de pantalla, anuncios de búsqueda, anuncios intersticiales, anuncios de video, anuncios emergentes, anuncios de correo electrónico, anuncios de suministro de noticias y mucho, mucho más. Para empeorar las cosas, los anuncios ya no se limitan a nuestros navegadores web. También aparecen en la mayoría de los juegos y aplicaciones móviles conectados a Internet.
Además de estar inundados de anuncios dondequiera que vayamos, también nos rastrean. La mayoría de los sitios web utilizan rastreadores de terceros para monitorear su actividad de diversas maneras y usar esos datos para crear una cuenta única. “huella digital” que puede usarse para identificarlo independientemente de dónde acceda en la web y del dispositivo que navegue en. En este momento, mientras lees este artículo, es probable que haya alrededor de 40 rastreadores diferentes observando lo que haces y recopilando datos sobre tu actividad. Esto tampoco es inusual. De hecho, es la norma.
¿Lo peor de todo? Estás pagando para que esto suceda. Cada anuncio dirigido que vea en su teléfono inteligente Es probable que rebote a través de una variedad de redes de intercambio de anuncios, servidores de compra y venta, servicios de verificación de ubicación y plataformas de administración de datos, antes de llegar a su dispositivo. Estas transferencias de datos hacen más que hacer que las páginas se carguen más lentamente: también consumen su plan de datos y agotan su batería. Por lo general, le cuesta sólo una fracción de centavo por anuncio, pero esas fracciones se suman.
A informe del New York Times descubrió que el 50 por ciento de los datos móviles transferidos durante las visitas a sitios web de noticias populares era resultado de anuncios. Dependiendo del costo de tu plan de datos móviles, eso significa que podrías estar pagando hasta $23 por mes solo para ver anuncios que nunca pediste.
Blockchain al rescate
Si hay alguien que puede ayudar a solucionar este problema, es Brendan Eich, fundador de Mozilla y creador de JavaScript. Eich ha pasado los últimos tres años desarrollando una alternativa a nuestro sistema de publicidad en línea plagado de fraude, ineficiente y hostil al usuario. Él y su equipo lo describen como un "intercambio de publicidad digital transparente y descentralizado basado en blockchain".
No se preocupe, no es tan nebuloso ni confuso como parece.
En términos generales, la solución de Eich es un intento de hacer borrón y cuenta nueva e implementar un sistema mejor, uno en el que se pueda no son asaltados con anuncios y donde la mayor parte del dinero gastado por los anunciantes no cae en manos de intermediarios.
El sistema se compone de dos partes principales, la primera de las cuales es un nuevo navegador llamado Corajudo. En palabras del propio Eich, Brave es "un navegador centrado en la privacidad que da prioridad a los usuarios y bloquea anuncios y rastreadores de terceros de forma predeterminada". Eso significa tu reciba no solo una experiencia de navegación limpia, sin publicidad y rápida, sino también que su privacidad no se vea comprometida por una avalancha de errores de seguimiento y galletas.
Es cierto que podrías lograr un resultado similar en Chrome o Firefox instalando un puñado de extensiones, pero Brave bloquea anuncios y rastreadores simultáneamente, y en todo momento, desde el momento en que lo activas. arriba. También mantiene estadísticas ingeniosas sobre la cantidad de anuncios que ha bloqueado a lo largo del tiempo y cuánto tiempo ha ahorrado gracias a que las páginas se cargan más rápido y sin rastreadores.
Entonces, ¿cómo se le paga a alguien si los anuncios están bloqueados de forma predeterminada? Me alegra que hayas preguntado. Ahí es donde entra en juego el segundo componente del sistema de Eich.
El navegador Brave funciona con una unidad de cuenta basada en blockchain llamada Token de atención básica (MURCIÉLAGO). En palabras de sus creadores, BAT es “un nuevo token que se puede intercambiar entre editores, anunciantes y usuarios. Todo sucede en el Etereum cadena de bloques. El token se puede utilizar para obtener una variedad de publicidad y servicios basados en la atención en la plataforma Brave. La utilidad del token se basa en la atención del usuario, lo que simplemente significa el compromiso mental enfocado de una persona”.
BAT no es una moneda. Se puede intercambiar entre dos partes como si fuera moneda, pero es más que un depósito de valor. BAT se puede utilizar como unidad de cuenta entre anunciantes, editores y usuarios en la plataforma BAT, y puede utilizarse para medir, intercambiar y verificar directamente la atención. Como explica Eich, "una criptomoneda como Bitcoin no permitiría este tipo de resolución de problemas distinta en la plataforma".
En pocas palabras, BAT no sólo le permite literalmente presta atención a sitios web, pero también recibir el pago para tu atención. O al menos así será, en un futuro no muy lejano.
Dolores de crecimiento
El sistema de intercambio de anuncios basado en blockchain de Eich todavía está en construcción. Él y su equipo lo están implementando en fases y ahora mismo se encuentran en la fase dos de tres. La fase uno fue el navegador Brave, la fase dos fue el token de atención básica y la fase tres implica reintroducir anuncios por los que se paga a los usuarios, pero entraremos en esa última parte en un momento.
Token de atención básica
En este momento, en su estado aún no terminado, Brave funciona como una versión extraña de Netflix que se ejecuta en el sistema de honor. No tienes que pagar para usarlo. Puedes encenderlo y ver todas las películas que quieras completamente gratis, sin que ningún comercial te interrumpa. Pero si decides pagar por el servicio, tu dinero no irá a Netflix, al menos no todo. En cambio, el 70 por ciento de su donación se divide y se entrega a los productores de las películas y programas que vea con más frecuencia durante los próximos 30 días.
Básicamente, así es como funciona Brave en este momento. No es necesario pagar nada para utilizar el navegador, pero si lo hace, su dinero se convierte a BAT y se distribuye a todos los sitios web de los editores que visita en forma de micropagos automáticos.
Eich cree que se trata de una alternativa a las suscripciones existentes, como las que ofrecen el New York Times, NewScientist y otros. “Pedir a la gente que entregue su tarjeta de crédito a cada sitio en el que pueda leer algunos artículos no es razonable”, argumenta. “Muchas veces, los muros de pago quieren 250 dólares al año o algo así. Eso no es razonable. […] De esta manera, si tiene fondos en su billetera de usuario Brave, estará monitoreando (más de 30 minutos de tiempo de actividad personal, de forma privada). en tu dispositivo, sin enviar información a nadie, ni siquiera a Brave) qué sitios visitas y luego recompensarlos automáticamente."
BAT no sólo le permite literalmente presta atención a sitios web, pero también recibir el pago para tu atención.
Los creadores de Brave saben que sólo un pequeño porcentaje de usuarios optarán por este sistema de pago voluntario. "No esperamos que la mayoría de la gente haga esto", admitió Eich. Para complementar el sistema, Brave también introdujo un paquete de estímulo en 2017 para incentivar la adopción temprana y atraer nuevos usuarios a la plataforma. Después de la explosiva ICO de Basic Attention Token (que recaudó más de 35 millones de dólares en 30 segundos), Brave reservó 300 millones de BAT para el "grupo de crecimiento de usuarios".
“Creamos 300 millones de BAT”, continúa Eich, “que luego podemos usar para darles a los usuarios el cambio en sus bolsillos desde el principio, que pueden usar para recompensar a los creadores que nos recomiendan nuevos usuarios. Si esos nuevos usuarios navegan durante 30 días con nosotros, eso automáticamente hace que el equivalente estadounidense de cinco dólares en tokens de atención básica vaya al creador que los refirió”.
El plan parece estar funcionando. Brave ahora cuenta con alrededor de 2 millones de usuarios activos diarios y crece cada día. Pero para realmente alterar el actual modelo de Internet basado en publicidad y reemplazarlo con un intercambio de publicidad más nuevo y más justo basado en blockchain, Brave necesita implementar el resto de la plataforma.
Reintroducir anuncios: la última pieza del rompecabezas
La siguiente pieza del rompecabezas es reintroducir anuncios de una manera más controlada, eficiente y privada que la que existe actualmente en Internet.
Brave pronto le permitirá optar por ver una pequeña cantidad de anuncios, que aparecerán en una pestaña privada o en una notificación en el navegador. Brave planea permitir algunos anuncios en las páginas de los editores, pero el primer lanzamiento serán anuncios privados para el usuario. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estos anuncios no estarán "orientados" de la misma manera que lo están los anuncios en línea actuales.
“En lugar de enviar señales de seguimiento para permitir que los anunciantes compren el acceso a su atención, ofrecemos una catálogo objetivo, uno por región y lenguaje natural en el que vive, en su máquina”, Eich explica. “No te toman las huellas dactilares para descargar el catálogo. […] Cuando opta por esto (se basa en el consentimiento y no de forma predeterminada), recibirá un anuncio privado por día, en una pestaña, en el momento y lugar correctos”.
Cualquier anuncio que elija permitir en Brave seguirá siendo relevante para usted, pero no dependerá de Servicios de seguimiento y toma de huellas dactilares para acecharlo y descubrir qué podría interesarle. comprar. Es un sistema completamente diferente. ¿La mejor parte? Gracias a Brave y BAT, te pagarán por los anuncios a los que prestes atención. En el caso de los anuncios privados del usuario cargados en una pestaña separada del navegador, usted obtendría el 70 por ciento de lo que el anunciante gastó para mostrarle ese anuncio, mientras que Brave se queda con el 30 restante.
BAT tiene el potencial de cambiar fundamentalmente la forma en que utiliza Internet.
Con el tiempo, Brave planea permitir que los editores también vendan espacios publicitarios. "Si los editores quieren publicar anuncios en su espacio que bloqueamos", explica Eich, "con su consentimiento y con la consentimiento del usuario, le daremos el 15 por ciento al usuario, tomaremos el 15 por ciento y le daremos el 70 por ciento al editor. Siempre le daremos 70 al propietario del espacio publicitario, ya sea el usuario o el editor, si está dispuesto a llegar a un acuerdo con nosotros”.
Más tarde, cuando la plataforma esté terminada, Brave te permitirá “retirar dinero” y convertir BAT en dólares, bitcoins o cualquier otra moneda. Sin embargo, de forma predeterminada, el sistema Brave Payments está diseñado para tomar una cantidad especificada por el usuario de su billetera y redistribuirla a los sitios web que visita. la mayoría durante los próximos 30 días, completando así el ciclo de anunciante a usuario y editor, y ayudando a que el sistema funcione, como dice Eich, "constantemente". estado."
Una vez que Brave esté completo, proporcionará una ruta alternativa a través de la cual podrás explorar Internet. Uno en el que puedas vagar libremente, sin que te rastreen, sin que te bombardeen con anuncios y sin fastidiar a los editores bloqueando los anuncios que les generan ingresos.
Un valeroso nuevo mundo
¿Este nuevo sistema alterará el actual modelo de publicidad digital y lo reemplazará con una utopía en línea basada en blockchain? ¿Se convertirá Google Chrome en el nuevo Internet Explorer y será desterrado a un segundo plano mientras todos se suben de cabeza al carro de Brave?
Probablemente no, al menos no en el corto plazo. De hecho, ese ni siquiera es el objetivo principal de Eich. Como cocreador de Firefox y veterano condecorado de la guerra de los navegadores, no está interesado en desbancar a Google Chrome para convertirse en el rey de Browser Mountain.
"No quiero acaparar el mercado de los navegadores", explica. “Creo que Brave tendrá una buena curva de crecimiento y mucha participación de mercado entre los usuarios de élite que son muy valiosos económicamente, pero BAT es la gran apuesta. Quiero que el token de atención básica se utilice ampliamente, lo que significa que lo llevaremos a otros navegadores y otras aplicaciones de atención, como reproductores de podcasts o juegos que tengan anuncios”.
El gran plan de Eich es lanzar eventualmente un SDK de código abierto para Basic Attention Token, que permitirá Los desarrolladores no solo crean nuevas aplicaciones que se ejecutan según la atención, sino que también integran BAT en las existentes. aplicaciones.
Piense en ello como una nueva y exótica tecnología de motor. Si funciona, este motor podría revolucionar algo más que los automóviles. También podría propulsar barcos, motocicletas y aviones supersónicos. No importa cuál sea su modo de transporte preferido, BAT tiene el potencial de cambiar fundamentalmente la forma en que navega por la superautopista de la información que llamamos Internet. Primero solo necesita un poco de impulso.
“Nadie sabe lo que nos depara el futuro”, afirma Eich, “pero si probamos este modelo, debería conducirnos a futuros estándares web. Y creo que en el futuro deberías estar a cargo de tus datos”.
