El Comisión Federal de Comercio de EE. UU. está tratando de dificultar mucho más el trabajo de los anunciantes web. La FTC propone a una legislatura que adoptaría los mismos principios de la lista de “no llamar” que inhabilita a los vendedores telefónicos y los aplicaría a Internet. La institución publicó un informe de privacidad esta mañana describiendo estos planes y estableciendo la necesidad de ellos, ya que tal como está no existe una opción en línea para que los consumidores opten por no ser rastreados.
El informe sostiene que es necesario “crear mejores herramientas que permitan a los consumidores controlar la recopilación y el uso de sus datos en línea”. datos de navegación”. Citando el fracaso de la autorregulación, el presidente de la FTC, Jon Leibowitz, ha defendido durante mucho tiempo la privacidad de los consumidores, desde hace mucho tiempo. a 2007, cuando presionó para que se creara una lista de “no seguimiento”, a lo que los anunciantes se opusieron rotundamente. Este campo sostiene que una lista de “no rastrear” no disminuirá la orientación de los anuncios en línea, solo los hará útiles o efectivos para un individuo.
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El plan propuesto haría que la información del consumidor sea privada por defecto, permitiendo a los usuarios optar por el seguimiento como mejor les parezca. Quienes lo hacen permiten que los sitios web y los anunciantes en línea accedan a sus datos, a partir de los cuales pueden crear un perfil basado en los hábitos de compra y navegación del consumidor.
Aparte de esta nueva legislación, la FTC realmente está presionando a los sitios web para que hagan el trabajo ellos mismos. Al llamar a este método “privacidad por diseño”, sugiere que las empresas “[proporcionen] seguridad razonable para los datos de los consumidores, recopilando sólo los datos necesarios para un propósito comercial específico, conservando datos solo el tiempo necesario para cumplir ese propósito, eliminar de manera segura los datos que ya no se utilizan e implementar procedimientos razonables para promover la precisión de los datos”. pasa al estrés la importancia de la transparencia, instando a las empresas a ser sinceras con quienes acceden a sus sitios en lugar de las largas páginas llenas de términos legales que pide a los usuarios que acepten (que rara vez son leído íntegramente). El plan propuesto por la FTC también señala que no se trata de ideas nuevas, “pero ha llegado el momento de que la industria las implemente sistemáticamente”.
La FTC puede redactar tantas propuestas como quiera, pero hará falta un poco más para que algo suceda. David Vladek de la oficina de protección al consumidor dice que “Se necesitaría una ley del Congreso” para que tales regulaciones sean obligatorias. Pero hay mucho apoyo para directrices más estrictas sobre cómo las empresas manejan la información del consumidor en línea, y sitios como Google, Mi espacio, y Facebook han sido objeto de escrutinio por mal manejo de dichos datos.
Sin embargo, parece que una lista de “no seguimiento” tendrá que esperar un poco más, ya que la FTC presentará una versión final del informe el próximo año.
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