Dos años después de estrenar su prototipo de gafas de realidad aumentada, Bose se está alejando de sus esfuerzos por llevar la realidad aumentada a sus oídos. Los empleados clave de Bose AR han abandonado la empresa, según un informe de Protocoloy se ha informado a los socios de AR de Bose que sus aplicaciones dejarán de funcionar en las próximas semanas.
La decisión llega seis meses después de que la compañía anunciara que cerrar todas sus tiendas minoristas en EE. UU. y trasladar toda su operación de ventas online.
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Es una noticia decepcionante, pero no del todo sorprendente. Como categoría de tecnología, la RA ha tenido muchos desafíos para encontrar un punto de apoyo sólido, especialmente en el ámbito no empresarial. El concepto de AR basado en audio de Bose, que promovió a través de sus gafas AR que finalmente llegaron a las tiendas en 2019 como el Marcos Bose Alto, también se abrió camino en la popular línea de productos de la empresa.
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El fracaso de Bose a la hora de excitar la imaginación de la gente con audio AR ciertamente no se debió a que no lo intentó. Cuando revisamos el Bose Frames Alto, nos impresionó el éxito que había tenido Bose en su misión de dotar a un elegante par de gafas de sol estilo Wayfarer con parlantes de alta calidad que no requerían un par de auriculares dedicados.
A $ 200, los Frames Alto no eran baratos, pero si consideras que Snapchat de tercera generación de Snap Las gafas cuestan 380 dólares y podría decirse que son mucho menos prácticas en el día a día, las Frames Alto parecían una buen valor.
Desafortunadamente, a pesar de tener una calidad de audio sorprendentemente buena y una calidad de llamada decente, las gafas AR no lograron impresionar en el área en la que más necesitaban sobresalir: la realidad aumentada.
La funcionalidad AR solo era compatible con el software iOS de Apple y encontrar aplicaciones AR útiles para probar resultó ser un verdadero desafío. Tanto es así, que AR se convirtió esencialmente en una nota a pie de página en nuestra revisión que se centró casi por completo en la experiencia de tener parlantes integrados en las extremidades de un par de gafas de sol.
Bose dice que el tiempo y el esfuerzo dedicados a desarrollar su plataforma de audio AR no fueron del todo en vano. "Bose AR no se convirtió en lo que imaginamos", dijo un portavoz de Bose a Protocol. “No es la primera vez que nuestra tecnología no se puede comercializar de la manera que planeamos, pero sus componentes se utilizarán para ayudar a los propietarios de Bose de una manera diferente. Estamos bien con eso. Porque nuestra investigación es para ellos, no para nosotros”.
Es posible que los socios de desarrollo de Bose no se sientan tan optimistas. En total, se desarrollaron 32 aplicaciones AR para la plataforma, en parte como resultado de un fondo de 50 millones de dólares que Bose estableció para poner en marcha su ecosistema de aplicaciones AR. Pronto, ninguna de estas aplicaciones funcionará.
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