Son buenos tiempos en el mundo de la publicidad en Internet. La industria registró ingresos de 6.400 millones de dólares en el tercer trimestre de 2010, según un informe publicado por Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC. Se trata de un nuevo récord trimestral para los ingresos por publicidad online y representa un aumento del 17 por ciento respecto al mismo período del año pasado. La tasa de crecimiento de los ingresos es la más alta desde el primer trimestre de 2008, cuando los ingresos por publicidad en línea crecieron un 18 por ciento respecto al año anterior. (Si quieres encontrar el Hombres Locos(En un período de auge similar al de la publicidad en Internet, tendrá que remontarse a 2005, cuando la industria reportaba tasas de crecimiento superiores al 30 por ciento, lo suficientemente altas como para hacer sonreír incluso a un Don Draper digital.)
"Internet ha transformado la vida de los consumidores y la forma en que experimentan el entretenimiento, la información y las marcas", afirmó Randall Rothenberg, presidente y director ejecutivo de IAB. “Los especialistas en marketing han adoptado los medios digitales porque es allí donde pueden interactuar con sus consumidores. Esta industria vibrante e innovadora está creando empleos y contribuyendo al crecimiento de la economía estadounidense”.
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Entonces, ¿dónde va a parar todo ese dinero gastado en anuncios de Internet? Si ha notado que los anuncios aparecen con más frecuencia en forma de video, no le sorprenderá saber que los anuncios de video digital tuvieron un desempeño particularmente bueno en el primer semestre de 2010 con un aumento de ingresos del 31 respecto a 2009. Los anuncios publicitarios de display en su conjunto, incluidos los anuncios publicitarios y los anuncios emergentes, recaudaron más de 4.400 millones de dólares durante el primer mes de este año, casi un 16 por ciento más que en el mismo período de 2009. A pesar de las crecientes innovaciones en la publicidad online, los anuncios de búsqueda basados en texto (del tipo que Google muestra junto con resultados de búsqueda) siguen siendo los más rentables, representando 5.7 mil millones de dólares y el 47 por ciento de toda la publicidad en línea. ingresos.
La noticia es un indicador más de que las empresas que buscan gastar dinero en publicidad están mirando más hacia Internet y lejos de los medios tradicionales como la televisión o la prensa escrita. Se ha citado la preocupación por la pérdida de ingresos publicitarios como una posible razón por la que las empresas de radiodifusión han sido reacios a adoptar la televisión por Internet Dispositivos híbridos como Google TV. Pero con Internet cada vez más móvil y disponible en todas partes y en cualquier momento, Las empresas que quieran gastar su dinero en publicidad tendrán una opción clara sobre dónde ir para sacar el máximo provecho. su dinero.
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