Asus no se ha conformado con seguir las tendencias del mercado desde hace varios años. Ha abrazado el nicho y se ha convertido en el maestro de los teléfonos inteligentes para juegos con la línea ROG Phone, produciendo el teléfono para selfies más versátil del mercado. mercado con los teléfonos Zenfone Flip, y ha evitado la tendencia de la pantalla grande para crear un teléfono inteligente compacto y de alto rendimiento este año con el Zenfone 8.
Contenido
- Hacer las cosas de manera diferente
- Explicando por qué es diferente
- ¿Por qué no tiene el reconocimiento?
- Los portátiles también sufren
- La transparencia se aplica en todos los ámbitos.
Sin embargo, a veces todavía se siente subestimado y sus esfuerzos por hacer las cosas de manera diferente no siempre reciben la atención que merecen. ¿Por qué? A pesar de ser increíblemente transparente sobre algunos aspectos de su negocio telefónico, no es uno de los más importantes: cuándo realmente puedes comprar uno. Sin embargo, hay una buena razón y comprenderla ayudará a comprender mejor a Asus.
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Hacer las cosas de manera diferente
El portavoz de Asus, ChihHao Kung, explicó a Digital Trends en un correo electrónico sobre el razonamiento de Asus para hacer las cosas de manera diferente con sus teléfonos:
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"Para nuestros teléfonos inteligentes, dada nuestra relativa escala y posición en el mercado, y específicamente 'quiénes somos' como teléfono inteligente marca, creemos que seguir nuestro propio camino nos permite no solo hacer diseños más divertidos, sino que también nos permite variar y crear nuestro propio nicho único en el mercado. La competencia es feroz y todos los principales actores se pelean por producir dispositivos muy similares, pero buenos. Realmente no faltan opciones para el usuario final en ese espacio específico”.
Asus nunca ha tenido miedo de probar algo nuevo en un esfuerzo por destacar. En 2012 lanzó el primer Padfone, en el que un teléfono inteligente normal encajaba en una base especial para convertirse en una tableta. Este dispositivo loco, pero sorprendentemente efectivo, generó múltiples secuelas. Cuando el La línea Padfone finalizó en 2014, Asus se estancó con múltiples versiones del Zenfone, ninguna de las cuales era muy interesante, hasta que lanzó el Zenfone 6 en 2019. El Zenfone 6 y el Teléfono ROG 2 significó un nuevo comienzo para Asus, y desde entonces no ha perdido nada de su impulso de nicho.
Explicando por qué es diferente
Voy a correr un poco el telón que oscurece el mundo de los medios tecnológicos, en un esfuerzo por ilustrar mejor cómo sé que Asus es diferente, más allá de sus teléfonos, a menudo extravagantes. Cuando las empresas informan a los medios sobre un nuevo dispositivo, hablan de lo que lo hace especial, las características que tiene, el diseño y mucho más. En comparación con la mayoría, Asus suele ir un paso más allá al explicar con frecuencia por qué hace las cosas.
Tomemos el Zenfone 8 como ejemplo. En lugar de simplemente decir que ha creado un teléfono que es más pequeño y, por lo tanto, más fácil de sostener que los teléfonos insignia grandes más comunes, Asus explicó la necesidad de que el teléfono tenga menos de 70 mm de ancho y menos de 150 mm de alto, cifras basadas en investigaciones disponibles. tamaño. Esta justificación de sus decisiones nos ayuda a comprender mejor por qué el teléfono es como es.
También hace lo mismo con otras opciones particulares de hardware y especificaciones, como la falta de carga inalámbrica en toda la gama: prefiere priorizar la vida útil a largo plazo de la celda, y la carga inalámbrica puede afectar negativamente esto: su elección de metal líquido fuerte y liviano para el módulo plegable el Zenfone 7 Pro y 8 Voltear, e incluso con el diseño interno de sus smartphones.
¿Sabías que el Zenfone 8 tiene una PCB de doble capa con tecnología interposer, que elimina lo tradicional? cintas que conectan las dos capas, y utiliza 618 pines conectores en su lugar, todo para que pueda caber dentro del compacto cuerpo del teléfono? Probablemente no, y aunque ni tú ni yo realmente necesito saberMe encanta que Asus se haya tomado el tiempo de explicarlo. Lo desafortunado es que Asus no aplica el mismo nivel de transparencia a su principal problema de concretar la disponibilidad.
¿Por qué no tiene el reconocimiento?
Asus fabrica teléfonos que se destacan entre la multitud, a menudo les pone un precio razonable por el rendimiento y las funciones que se ofrecen, y En el caso del teléfono ROG, se aprovecha la experiencia interna y una comunidad vibrante para crear el mejor teléfono para juegos disponible. hoy. ¿Por qué no siempre se menciona al mismo tiempo que los grandes jugadores de telefonía?
Simplemente porque no es un gran reproductor de teléfonos, y esto juega un papel importante para comprender por qué los teléfonos Asus pueden pasar desapercibidos. Los teléfonos Asus suelen ser difíciles de encontrar a la venta, especialmente al principio de su ciclo de vida, e incluso en anuncio cuando la atención está en su punto más alto, las fechas de lanzamiento internacional son vagas o inexistente.
Cuando un teléfono tarda un poco en llegar a las tiendas cercanas, una vez pasada la emoción del lanzamiento inicial, puede perder rápidamente su brillo. El Teléfono Asus ROG 5 se anunció el 21 de marzo, pero no estuvo disponible en EE. UU. hasta el 26 de mayo. Fundamentalmente, esta fecha no se proporcionó en marzo, cuando realmente era necesario, y esto no fue exclusivo del ROG Phone 5. Asus corre el riesgo de ser olvidado en el constante tumulto de lanzamientos de nuevos dispositivos debido a esto.
Le preguntamos a Kung por qué esta es la situación:
“Estoy de acuerdo en que falta información sobre las fechas de lanzamiento en la segunda o tercera oleada [se refiere a los lanzamientos fuera de Taiwán, que suele ser la primera]. Parte de esto se debe a estrategias locales, pero la mayor parte se relaciona con que nosotros, como marca más pequeña, no planeamos lanzar en todas las regiones al mismo tiempo. Hay muchos factores en juego, como las diferencias regulatorias [también comentó que la aprobación regulatoria de la FCC en el EE. UU. y CE en Europa toman diferentes cantidades de tiempo, lo que complica aún más los lanzamientos] y así sucesivamente, todo lo cual afecta un eventual lanzamiento. fecha."
Los portátiles también sufren
Más gente conoce a Asus por sus computadoras más que por sus teléfonos inteligentes. Es la sexta empresa informática más grande del mundo según envíos, según una investigación de Gartner, con una cuota de mercado del 5,8%. Apple tiene una cuota de mercado del 8,7% y ocupa el cuarto lugar. Ventas de sus
No son cifras propias de una marca pequeña, pero según Kung, el sector informático sufre los mismos obstáculos:
"El negocio de computadoras Asus es, relativamente hablando, mucho más grande que nuestro negocio de teléfonos inteligentes", dijo Kung. "Sin embargo, si miras más de cerca, los lanzamientos de portátiles están mucho más fragmentados siguiendo la cadencia y las estrategias de lanzamiento locales".
El editor de Digital Trends Computing, Luke Larson, estuvo de acuerdo y dijo:
“Creo que es cierto: los lanzamientos suelen ser muy específicos de cada país y eso incluye los precios. Parece que esto se debe principalmente a que dependen en gran medida de minoristas externos. Las fechas de lanzamiento suelen ser vagas, pero eso no es muy raro en las computadoras portátiles”.
La transparencia se aplica en todos los ámbitos.
Asus es así porque es una marca de teléfonos pequeña. Puede explorar nichos, tomarse el tiempo para explicar los entresijos de su proceso de toma de decisiones y explotar sus propias áreas de especialización para crear dispositivos interesantes que no sean iguales a los competencia. Sin embargo, esto conlleva una desventaja. Las pequeñas marcas de teléfonos no siempre tienen un alcance internacional masivo, el mismo nivel de atracción con los operadores que marcas principales, o los recursos para producir un millón de nuevos dispositivos coincidiendo con un único lanzamiento global fecha.
Me gusta el enfoque único de Asus hacia los teléfonos inteligentes y su forma de hacerlos sentir especiales al compartir los detalles del diseño. Pero al explicar por qué no siempre se puede indicar una fecha de lanzamiento amplia o confirmar cuándo se lanzará un nuevo teléfono en un lugar en particular, Es tan importante como dejar que todos sepan por qué el dispositivo en sí no tiene carga inalámbrica o que la carcasa mide menos de 70 mm. ancho.
Cuando la situación es clara, es mucho más fácil ser tolerante y paciente, algo que sus inusuales teléfonos realmente merecen.
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