Electronic Arts ha estado comprando durante los últimos meses, pero su última compra fue absolutamente esencial.
El editor anunció el lunes planes para adquirir Glu Mobile en un acuerdo por valor de 2.100 millones de dólares. Es una pareja que tal vez no tenga sentido al principio. ¿Por qué, después de todo, la empresa detrás Enloquecer, Mass Effect y Battlefield quieren una empresa de juegos móviles mejor conocida por tarifas como Diseño de casa, Dinero Dash, y Kim Kardashian: Hollywood?
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Todo se reduce a algunas cosas. Primero, EA necesitaba desesperadamente una división móvil. A pesar de varios intentos de generar un impacto en el espacio móvil durante los últimos 10 años, EA nunca ha tenido mucho éxito. La compra de Activision de Candy Crush saga Hace cinco años, el desarrollador King puso a la empresa en un camino móvil que ha resultado enormemente rentable. EA (y sus inversores) han estado intentando encontrar una manera de emular eso.
Glu, por supuesto, no es King. Un juego protagonizado por Kim Kardashian no tiene el atractivo generalizado de
Candy Crush. Pero es estúpidamente popular y es un cajero automático. El año pasado, Glu tuvo unos ingresos de 540 millones de dólares. Y tiene un futuro saludable con sus propios juegos, incluidos Arena del Hechicero de Disney.
Al adquirir Glu, EA evita reclutar y dotar de personal a un equipo que entienda cómo funciona la audiencia de juegos móviles. Agregará más de 500 desarrolladores móviles y más de 15 servicios en vivo que abarcan una variedad de géneros. Más importante aún, obtendrá conocimientos en los géneros de deportes casuales y estilos de vida, algo que puede ser especialmente valioso al intentar ampliar la audiencia de FIFA, Madden y NCAA Football.
“Nuestra adquisición de Glu combina equipos increíbles y productos profundamente atractivos para crear juegos móviles. líder con experiencia comprobada en muchos géneros de rápido crecimiento”, dijo Andrew Wilson, director ejecutivo de Electronic Letras. “Los dispositivos móviles continúan creciendo como la plataforma de juegos más grande del mundo y con la incorporación de los juegos y el talento de Glu, estamos duplicando el tamaño de nuestro negocio móvil. Con una amplia cartera de propiedad intelectual y una audiencia global en expansión, ofreceremos experiencias más emocionantes para nuestros jugadores e impulsaremos un mayor crecimiento para Electronic Arts”.
Glu también viene con un acuerdo de Grandes Ligas a través de MLB Tap Sports Baseball. Esto no sólo amplía el potencial de Deportes EA, le brinda a la empresa un modelo exitoso a seguir para sus franquicias.
Por supuesto, EA no es un completo jugador no jugador en dispositivos móviles. tiene Enjoyado y Plantas vs. Zombis entre su catálogo, ambos estándares. Sin embargo, ninguno de los dos tiene rumores sobre ellos estos días. Por lo tanto, el nuevo pensamiento que ofrece Glu podría brindarle a la empresa nuevos avances hacia los clientes.
EA también acaba de estar un paso más cerca de cerrar la compra de Codemasters, obteniendo la aprobación de los accionistas de esa empresa. Muy pocas de sus franquicias tienen ofertas móviles sólidas y, si bien no parecen encajar en el área de especialidad de Glu en este momento, es otra vía que EA podría explorar en algún momento.
Glu y EA son una pareja extraña, sí. Pero traen a diferentes jugadores a la mesa, lo que probablemente sea parte de lo que hizo que una compra fuera tan atractiva. EA tiene un buen conocimiento de la consola central y jugadores de PC con juegos como Battlefield. Y tiene un control, al menos, sobre los jugadores ocasionales que acuden en masa a sus títulos deportivos (aunque ciertamente hay jugadores principales que devoran esos juegos).
Sin embargo, no tiene presencia entre la audiencia de estilos de vida: las personas que juegan juegos como Diseño de casa y Kim Kardashian: Hollywood y nunca se considerarían jugadores, aunque gastan mucho en esos títulos y otros similares. Glu tiene un candado sobre ellos. Y, si se utiliza correctamente, eso podría contribuir significativamente a los resultados de EA.
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