El gurú de la cámara de Sony está transformando Sony Mobile

Cuando Sony presentó por primera vez el DSC-RX100 en 2012, entregó imágenes con calidad DSLR en una cámara de bolsillo que permite apuntar y disparar. Era un producto pionero que utilizaba un nuevo sensor de 1 pulgada cuando todo lo demás comparable a su alrededor utilizaba sensores más pequeños y menos capaces. Esta es la cámara que ayudó a la división de imágenes de la empresa a convertirse en la potencia que es hoy.

También fue principalmente el proyecto de Kimio Maki, quien dirigía Sony Imaging en ese momento. En junio de 2019, se convirtió en vicepresidente ejecutivo de Sony Mobile y hay planes en marcha para realizar el mismo cambio en la división de móviles en dificultades. De la misma manera que el RX100 atrajo a personas creativas que querían productos de nivel profesional en sus manos, La estrategia de Sony para hacer más atractivos sus teléfonos inteligentes actuales y de próxima generación sigue un camino muy similar. camino.

Entendiendo el plan

“Ya no lo decimos, pero lo mejor de Sony en tu mano [una frase de marketing que Sony usó hace varios años] sigue siendo válida”, Someya Yusuke, Senior Communication. El gerente de marketing de productos de Sony y alguien que ha trabajado estrechamente con Kimio Maki durante más de una década, me dijo cuando visité la sede de Sony en Shinagawa: Tokio.

Cuando lanzó la RX100, Sony les dio a los fotógrafos entusiastas algo que realmente no estaba disponible en ningún otro lugar: calidad fotográfica DSLR sin tener que llevar consigo una enorme cámara DSLR. Mezcló los talentos de Sony para crear un producto nuevo y deseable. En Sony Mobile, también está aprovechando la riqueza general de experiencia técnica de Sony a nivel profesional e integrando los aspectos más deseables en un teléfono inteligente. Comenzando con el Xperia 1 y continuando ahora con el Xperia 5, se utilizó tecnología del conocimiento de transmisión de Sony en la pantalla, y se agregó tecnología de sus cámaras Alpha y profesionales a la propia cámara del teléfono.

Puede parecer una empresa que busca un nicho en un mundo en el que ahora se la considera un actor pequeño; pero Sony insiste en que no lo es. Los cambios en Sony Mobile reflejan lo que sucedió en Sony Imaging en el pasado, y eso no resultó en una ganancia de nicho, sino en el dominio de una categoría de producto. Sony es el principal fabricante de cámaras de fotograma completo del mundo y está sólo un 1% por detrás del líder del mercado Canon en el espacio sin espejo. ¿En los teléfonos inteligentes de hoy? No está en ninguna parte.

Sony Mobile ha experimentado cambios cruciales durante el último año, con cambios internos llevar a la gente del lado de la cámara al móvil, y viceversa, y el más notable es Kimio Maki. Ahora también forma parte de Productos y Soluciones Electrónicas de Sony, o EP&S, donde se une a los productos de imágenes, TV y audio. Someya explicó por qué esto es importante:

“Más que nunca tenemos una mejor implicación con otras divisiones de productos. No sólo para tomar prestada la marca, sino para acercar más los productos”, dijo.

Esto es evidente en Xperia 1 y Xperia 5, que aportan la experiencia del lado profesional de Sony para aumentar las funciones. y hacerlos más atractivos para aquellos que son plenamente conscientes de lo que Sony es capaz de hacer y quieren lo mismo en un portátil. dispositivo.

Funciones de nivel profesional

Por ejemplo, Sony fabrica los monitores que utilizan como referencia los científicos del color y los editores de estaciones de televisión y emisoras, y los ingenieros que trabajan en estos productos participan en el desarrollo de las pantallas Xperia y el Modo Creador. software. Esta configuración cambia los colores, el contraste y la calidad de la imagen de la pantalla a uno que se acerque a lo que los cineastas usan cuando exploran ubicaciones o revisan el metraje.

Netflix echó un vistazo y estuvo de acuerdo en que los colores y la calidad de la pantalla del teléfono Xperia usando el Modo Creador son similares a lo que se logra en el espacio profesional, me dijo Someya. También contó con la ayuda de Sony Pictures para ajustar el audio Dolby Atmos, de modo que tuviera un escenario sonoro más amplio y una experiencia de sonido envolvente más inmersiva. Esta es sin duda una colaboración fascinante; pero independientemente de lo que diga Sony, tiene un gran atractivo para un nicho de mercado.

Fue cuando hablamos de la cámara que comenzaron a aparecer los beneficios más amplios de este intercambio entre departamentos. El Xperia 1 y Xperia 5 Utilice un enfoque ocular impresionante para garantizar que la cámara fije los ojos del sujeto, en lugar de la cara en general. Hemos visto el seguimiento de rostros antes, pero el enfoque ocular está más en línea con la forma en que los fotógrafos profesionales toman fotografías de retratos.

"La profundidad es diferente", explicó Someya. “Enfocarse en el ojo requiere detalles sutiles y nítidos, de modo que cuando se reconozca el ojo, esté completamente enfocado a su nivel. Cuando un fotógrafo profesional toma un retrato, le interesa centrarse en los ojos, ya que eso hace que la toma sea más atractiva. Tenemos esta tecnología en la serie Alpha y la serie RX100”.

El Xperia 5 rastrea los ojos 30 veces por segundo, en comparación con las 60 veces por segundo de una cámara Alpha. Llevar esta capacidad del Alpha al Xperia fue un desafío serio. El ingeniero principal de Sony, Hiroshi Takano, explicó algo de lo que implicaba aprovechar lo que es posible en Sony. Hardware de cámara Alpha y colocarlo dentro de un teléfono inteligente basado en hardware completamente diferente y software.

"En cuanto al hardware, el conjunto de chips del teléfono es completamente diferente al conjunto de chips y al software personalizados de Sony en el Alpha", explicó. “Tuvimos que convertir e importar [la tecnología de enfoque ocular] a Android y al chipset Qualcomm. Esto da como resultado una diferencia en el rendimiento, por lo que no podemos copiar completamente los algoritmos. Primero hay que optimizarlos”.

Los ciclos de los productos de los teléfonos inteligentes son cortos, por lo que el tiempo era esencial; y Taken dijo que incluso entonces se necesitaron seis meses para lograr la calidad adecuada. En comparación, los productos profesionales tardan muchos años en crearse, y el software de un producto Alpha puede tardar entre uno y dos años en finalizarse.

El vídeo adquiere ese aspecto profesional

Ambos teléfonos tienen el modo Cinema Pro de Sony para vídeo. Esto le permite grabar videos que tienen el color, la calidad y la sensación de esa toma con hardware de nivel profesional, principalmente aplicando diferentes "filtros" al metraje. Pero llamarlos filtros es una injusticia. El aspecto principal al que hay que prestar atención es el Venice CS, ya que es el más cercano al aspecto que dan las cámaras de cine digitales de Sony, donde el estilo se llama comúnmente S709. Ir a ver Pistola superior 2? Fue filmado usando el estilo Venecia con cámaras Sony, y aunque habrá cambios en la edición, el aspecto subyacente se logra usando el mismo estilo posible en la película. Xperia 1 y Xperia 5.

Es posible que no puedas salir y grabar tu propia versión de Top Gun, pero aún así es deseable darle a tu video un aspecto cinematográfico, y es por eso que existe Cinema Pro. La apariencia se copió al Xperia, pero al igual que el modo de seguimiento ocular, las diferencias de hardware hicieron que fuera una tarea difícil, al igual que garantizar que Venice CS se viera exactamente bien.

Esto requirió un largo intercambio entre los ingenieros de Sony Mobile y los ingenieros de productos profesionales, y no solo para el modo Cinema Pro, sino también para el modo Creator en la pantalla. Al final, la reproducción del color y la aprobación final de Cinema Pro fue responsabilidad de los expertos de Sony, como El estilo único simplemente no se podía evaluar simplemente conectándolo a una máquina para verificar los algoritmos realizados. adecuadamente. Fue mucho trabajo en poco tiempo.

Finalmente, había otro aspecto más controvertido a considerar por los equipos. Los productos profesionales de Sony se venden por miles de dólares, por lo que fue un buen equilibrio entre obtener las características correctas del teléfono inteligente Xperia, sin dejar de respetar el producto de nivel profesional y sus audiencia. Que fuera posible poner estas funciones en un teléfono es impresionante.

Los resultados y los creadores.

Me mostraron un vídeo grabado en el Xperia 1, creado para mostrar la habilidad, que puedes ver arriba, y es realmente impresionante. Como tantos videos que vemos hoy en día, es difícil creer que fue filmado con un teléfono inteligente. Me dieron ganas de agarrar el teléfono de la mesa y salir a filmar, en caso de que se me ocurriera algo que fuera vagamente comparable.

"La lente y los sensores son obviamente diferentes", dijo Someya sobre el Xperia 5 y el Xperia 1, "pero el La impresión que obtienes en términos de lo que creas es muy similar a la que obtendrías de un profesional. equipo."

Sin embargo, yo usé la función antes y encontré algunos de los aspectos un poco confusos. Someya me dijo que Sony es consciente de que necesita mejorar la experiencia del usuario; pero esto y muchas de nuestras conversaciones volvieron continuamente a las características principales de estos teléfonos que no están dirigidas a fanáticos ocasionales de la tecnología, sino a profesionales y los llamados creadores. La inferencia es que ya estarían familiarizados con los procesos y las ventajas.

Someya y Sony creen que si implementas y promocionas estas funciones de alto nivel adecuadamente para esas audiencias, Tienen una mejor idea de cómo se puede utilizar la tecnología, ya que ya están expuestos a las funciones. en otra parte. A través del boca a boca y viendo los resultados de los profesionales, otros se inspirarán para probar un nuevo teléfono Xperia.

“A través del boca a boca y de la comunidad, gradualmente llegaremos a audiencias masivas. No tenemos prisa por convencer a todo el mundo en este momento”.

Cuando Sony fabricó la DSC-RX100, los compradores de cámaras compactas obtuvieron fotografías con calidad DSLR en un paquete más pequeño y conveniente. Era caro en ese momento y un nicho incipiente; pero a la gente finalmente le encantó. La sinergia es obvia, e incluso este enfoque inusual de dirigirse a los profesionales con el teléfono está vinculado al comienzo de la vida del RX100. En una entrevista de 2013, justo después de que saliera el RX100, Kimio Maki dijo DPRevisión que los compradores en los EE. UU. no estaban convencidos inicialmente, pero una vez que “personas influyentes comenzaron a decir que es una gran cámara”, despegó.

El futuro

Hoy en día, las cámaras de la serie RX100 son en su séptima generación. Es un producto duradero para Sony y sería deseable repetirlo en dispositivos móviles. La integración que estamos viendo ahora se considera la etapa uno, dijo Someya. “Seguiremos haciendo más”, confirmó.

Tampoco necesariamente se limitará a actualizar la pantalla y la cámara al nivel profesional para su futura secuela del Xperia 1, ya que los cambios de organización significan un mejor acceso a otras tecnologías.

"Utilizaremos otros elementos de la tecnología de Sony", continuó. "Nuestro objetivo es aprovechar al máximo lo que Sony puede ofrecer e incorporarlo al Xperia".

Los cambios en Sony Imaging tardaron 10 años en dar sus frutos. Someya sabe que Sony Mobile no tiene tanto tiempo, así que espere ver mucho más de lo que hace que Sony, Sony dentro de un teléfono insignia muy pronto, y que luego se convierta en un dispositivo aún más amigable para el consumidor como el Xperia5. Tampoco tenemos que esperar a que los profesionales y creadores a los que Sony corteja promuevan la capacidad del Xperia 5, ya que es disponible para comprar a partir de noviembre en los Estados Unidos.

Al igual que la larga e ilustre historia de Sony en la producción de productos innovadores, existe evidencia considerable del enfoque inusual que funcionó para la división de Imágenes, puede terminar trabajando también para dispositivos móviles, especialmente con el hombre responsable en última instancia de ese cambio ahora en el timón.

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