La gente recurre cada vez más a los servicios de streaming para mantenerse ocupada mientras se refugia en casa. Es posible que algunos de ellos nunca vuelvan al cable. Una encuesta realizada por The Trade Desk y YouGov sugiere que los confinamientos por el coronavirus podrían estar acelerando el corte del cordón umbilical en Estados Unidos.
La encuesta, que se llevó a cabo a principios de este mes entre más de 2.600 adultos, encontró que el 64% de los hogares estadounidenses con al menos Al menos una pantalla cortó el cable de la televisión por cable, nunca se suscribió o planea cancelar las suscripciones pronto. Como era de esperar, los resultados favorecieron las plataformas de streaming de vídeo, especialmente entre los millennials, donde esa cifra aumentó al 74%.
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De los hogares que todavía pagan por cable, el 11% probablemente cambiará exclusivamente a canales en línea para fin de año, cifra notablemente superior a la predicción del 3%. vendedor electrónico realizado el año pasado.
“Dado que sólo una cuarta parte de los adultos jóvenes tiene algún interés a largo plazo en la televisión por cable tradicional, en unos años no hablaremos en absoluto de televisión lineal o por cable. Todo será online y streaming. Para los organismos de radiodifusión y los anunciantes, ahora todo se trata de qué tan rápido pueden girar hacia donde se mueven los globos oculares y muchos de ellos están "Ya estamos invirtiendo mucho para tener éxito en un mundo de televisión conectada", dijo Brian, director de estrategia de The Trade Desk. Stempeck.
El informe añade que el cambio se debe principalmente a la suspensión mundial de los deportes en vivo, que es uno de los principales factores por los que muchos (60%, en Estados Unidos) todavía tienen televisión por cable. suscripción.
El costo, sin embargo, es un obstáculo clave que plataformas como Netflix tendrán que superar para superar el cable. Hoy en día, los cortadores de cable se ven obligados a suscribirse a múltiples sitios de transmisión para ver sus canales favoritos, a diferencia del cable, donde pagan una tarifa mensual fija por un paquete. Alrededor del 35% de los hogares encuestados dijeron que preferirían un servicio de streaming gratuito con publicidad o algunos anuncios a cambio de una suscripción más asequible. Si bien las empresas tradicionales como Netflix han seguido evitando los anuncios, plataformas más nuevas como Pavo real de NBC han anunciado planes más baratos y con publicidad.
En las últimas semanas, a medida que más regiones se cierran, el tráfico de streaming se ha disparado a niveles récord, hasta tal punto que Las plataformas tuvieron que limitar temporalmente su calidad de transmisión.. Sin deportes en vivo y contenido de entretenimiento nuevo limitado, tiene sentido que la televisión por cable tenga dificultades para mantenerse al día. servicios de transmisión que ofrecen un tesoro escondido de películas y programas a pedido. Sin embargo, queda por ver si las plataformas de streaming son capaces de mantener estas cifras también después del coronavirus.
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