Mobiliario de campaña
Deje que Silicon Valley descubra cómo enviarle un sofá a través de FedEx. Ese era el objetivo original de la nueva empresa de muebles de alta calidad. Campaña, que literalmente ha descubierto cómo pasar la noche en sofás, sillones y sillones de dos plazas para sus clientes. (Bueno, en 4 a 7 días hábiles, en la mayoría de los casos, pero no discutamos sobre semántica todavía).
si todo esto paquete planomuebles suena un poco como Ikea, estarías en lo cierto, pero también estarías equivocado. IKEA piensa en términos de enviar la mayor cantidad de producto posible en el sobre de envío más pequeño. Campaign Furniture, por otro lado, se centra en servicios de entrega como Fedex, por lo que están diseñar sus productos en torno a la logística y la entrega en lugar de planificarla después del hecho.
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No se requieren herramientas
El otro caso atípico es el asamblea proceso. Han surgido divorcios por el proceso de montaje de muebles de IKEA. Google “construyendo
Ikea muebles” y rápidamente accederá a historias con nombres como "Por qué construir muebles IKEA es probablemente el pasatiempo favorito de Satanás" y un mueble para el hogar particularmente espinoso conocido literalmente como “el divorciador”.Vídeos recomendados
Fundamentalmente, los muebles diseñados por Campaign no necesitan una sola herramienta para su montaje, y el montaje lleva minutos en lugar de horas.
Los fundadores de Campaign querían resolver ese problema antes de comenzar, por eso comenzaron con el proceso de diseño. Las primeras personas que contrató el fundador Brad Sewell fueron un grupo de ingenieros con experiencia en fabricar de todo, desde kayaks hasta electrónica de consumo.
"Creo que algunas de las mentes más brillantes del diseño no van al espacio de los muebles", dijo Sewell. Emprendedor. “Sus mentes inteligentes se sienten atraídas por Apple, Boeing, Lockheed Martin. Ese enfoque no llega a los muebles”.
Fundamentalmente, los muebles diseñados por Campaign no necesitan una sola herramienta para su montaje, y el montaje lleva minutos en lugar de horas. Sewell recientemente pasó dos días en Manhattan transportando uno de los sillones de la compañía a posibles socios e inversores para demostrar que su concepto es sólido. Literalmente puede llevar un sillón de estilo moderno de mediados de siglo por el metro de Nueva York.
Una alternativa con clase
Los muebles de Campaign son mucho más elegantes que los muebles de dormitorio baratos que venden personas como Ikea y Target, pero también está dentro del rango de precios de marcas exclusivas como West Elm y Crate and Barrel. Actualmente, la empresa tiene tres productos disponibles: “The Chair”, con un precio de 595 dólares; “The Loveseat”, una opción un poco más acogedora para parejas a $895; y “The Sofa”, un sofá de tamaño completo con un precio de $1,195.
Una vez que los ingenieros de Campaign resolvieron el problema de la logística y la entrega, tuvieron que centrarse en cómo el diseño podría afectar la estética y viceversa. Originalmente se decidieron por el acero fresado en California como el mejor material base, un cambio radical con respecto al tablero de fibra prensada utilizado en alternativas más baratas. Una vez que los marcos, hechos de tubos de acero reciclables cortados con láser, están listos, la empresa aplica capas de material de cubierta que es 97 por ciento de poliéster y tres por ciento de nailon para lograr un efecto duradero.
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Debido a que los clientes todavía tienen que dedicar algo de tiempo a ensamblar los muebles (alrededor de 15 minutos con 1 o 2 personas involucradas), todavía hay una inversión por parte de los clientes de Campaign. Esto es importante debido a una función llamada "El efecto IKEA", que fue objeto de un artículo reciente de la Harvard Business School. El estudio encontró que las personas asignan más apego emocional a los productos que construyeron con sus propias manos. Campaign también puede aprovechar ese sesgo emocional, pero en una fracción del tiempo que requiere una construcción de IKEA y sin las frustraciones que provocan esos pequeños problemas que provocan el divorcio.
IKEA deja mucho por diseñar en términos de experiencia de ensamblaje”, dijo recientemente Sewell. Emprendedor. "Si haces el análisis de costos, el envío y el tiempo harían que esa pieza fuera mucho más de lo que vale".
Origen de la campaña
La idea de la empresa se le ocurrió a Sewell por primera vez cuando se mudó de California a Boston para obtener su Maestría en Administración de Empresas en la Universidad de Harvard. No podía encontrar un punto medio entre los muebles de dormitorio desechables y los muebles de alta gama y muy caros. alternativas, entonces creó uno. Inició la empresa en junio de 2014 y nombró a su nueva empresa Campaña como referencia a la muebles transportables transportados por los soldados británicos mientras construían el Imperio Británico durante el siglo XIX.
El siguiente paso en la visión de Sewell para Campaign es asociarse con otros diseñadores para lanzar fundas de edición limitada y diseños exclusivos para los muebles. Campaign ya está aceptando activamente socios de salas de exhibición con ubicaciones de exhibición que la compañía ha denominado sus “puestos de avanzada”. Del lagarto Lounge en Portland, Oregón, Brew & Brew en Austin, Texas, y The Marquet en Brooklyn, Nueva York, la campaña se está extendiendo a escala nacional.
"Ya sea su cafetería favorita en Brooklyn o el lobby de un hotel en San Francisco... realmente queremos seleccionar una lista de excelentes lugares para exhibir algunas piezas", dijo. Emprendedor. "Por lo tanto, su experiencia de compra sería visitar el sitio web, ver todas las funciones y luego ver una lista de ubicaciones donde puede probarlas".
La campaña tiene como objetivo crear eventualmente mesas, mesitas de noche y armazones de cama una vez que la empresa haya establecido la calidad y durabilidad de la marca. Ya han entregado productos a más de 35 estados y están contratando activamente más personal, incluido un director creativo y un gerente de asociaciones. Hasta la fecha, Sewell ha recaudado más de 500.000 dólares para la campaña y pretende recaudar 1 millón de dólares adicionales, según papeleo presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores.
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