¿La recesión pandémica ha cancelado los teléfonos inteligentes ultrapremium?

La vida ha cambiado para todos nosotros. Ya, principales ferias comerciales y presentaciones de productos han sido canceladas, y el cierre de fábricas está provocando retrasos y escasez de muchos dispositivos electrónicos en los que confiamos. Cuando se tiene en cuenta el número récord de personas desempleadas, la incertidumbre del futuro y cómo la gente se está volviendo a centrar en las necesidades básicas, significa problemas para los teléfonos inteligentes ultra premium que ganaron popularidad en los últimos años.

El aumento

Apple marcó la tendencia de los teléfonos ultra premium. Durante los primeros años del iPhone, su precio se mantuvo en el punto óptimo de 600 dólares en total, o 200 dólares con un contrato de dos años con un operador. Sin embargo, ese número aumentó ligeramente a $650 a partir del Iphone 4 en 2010, luego aumentó rápidamente a $ 1,000 con la llegada del iPhone X.

No es sorprendente que los rivales de Apple hicieran lo mismo y adoptaran el punto de referencia de 1.000 dólares. Desde entonces, los precios de los teléfonos inteligentes siguieron aumentando.

Otros segmentos tecnológicos no son inmunes a esta práctica, pero no están tan extendidos como la industria de los teléfonos inteligentes. Siempre habrá dispositivos de lujo que saldrán al mercado, como Televisores inteligentes Q900 QLED 8K de Samsung, los refrigeradores InstaView de LG y las computadoras para juegos, pero no es probable que la mayoría de los consumidores los reemplacen cada dos años, como lo hacen con los teléfonos inteligentes.

El Muerte de la fijación de precios bajo contrato. impulsó a los fabricantes de teléfonos inteligentes a ir más allá. Los consumidores ahora pueden financiar precios, lo que hace que el costo de más de $1,000 de estos teléfonos ultra premium parezca más alcanzable cuando se divide en pagos mensuales en el transcurso de 24 meses y, en algunos casos, 30 meses. Es difícil justificar el desembolso de más de 1.000 dólares en una transacción, pero es más fácil apretar el gatillo a 34 dólares al mes.

Y cae

Antes de los cambios repentinos provocados por el brote, la tasa de desempleo de Estados Unidos era del 3,5% en febrero. Estimados Anticipamos que pronto rondará el 17%.. La asombrosa cifra de 6,65 millones de personas solicitaron prestaciones por desempleo en sólo una semana que finalizó el 28 de marzo. Es muy posible que la tasa siga aumentando dado el total final de las cifras de la semana pasada.

Por mucho que me encantaría ver un respiro en las cifras de desempleo, es poco probable que suceda cuando algunos estados extiendan sus cierres obligatorios en negocios no esenciales. Nueva York anunció su extensión hasta 29 de abril, mientras que la extensión de Nueva Jersey efectivamente mantendrá las medidas de cuarentena vigentes hasta principios de mayo. Con la gente sin empleo, el dinero para gastar se verá restringido para muchos.

Los datos han demostrado que los propietarios de teléfonos inteligentes son aferrarse a sus dispositivos por más tiempo, eliminando la necesidad de actualizar antes. Las cifras de ventas también han indicado que la gente está buscando teléfonos inteligentes de menor precio. De hecho, el El teléfono más vendido de 2019. era El iPhone XR de Apple – superando a los recién llegados como el iPhone 11 Pro. Los presupuestos ajustados sólo acelerarán esta tendencia.

¿Qué pasa con la competencia? Curiosamente, los teléfonos más vendidos de Samsung fueron los Galaxy A50 de menos de $ 500 serie, seguida por la Galaxia A10. Ni su Galaxia S10 o Nota 10 Los teléfonos inteligentes figuraron en la lista de los 10 principales el año pasado, lo que demuestra que los consumidores están teniendo en cuenta los precios a la hora de tomar sus decisiones de compra.

El valor tiene prioridad

El año pasado se produjeron teléfonos inteligentes que llevaron los precios ultra premium a nuevas alturas. plegables como el Samsung Galaxy Pliegue, el reinventado Motorola Razer, y Samsung Galaxy Z Flip han llamado nuestra atención por ser frescos y contar con diseños de próxima generación. Sin embargo, con precios que oscilan entre 1.500 y más de 2.000 dólares, es poco probable que sean ganadores para los fanáticos de la tecnología que de repente se encuentran con un presupuesto reducido.

en un entrevista Desde principios de febrero de 2020, el jefe de gestión de productos de Samsung, Paul Scott, le dijo a nuestro editor colaborador: Andy Boxall, que la gente exige teléfonos premium. “Quieren innovación, la mejor cámara, la mejor pantalla y quieren 5G para estar preparados para el futuro. La última vez tuvimos el Galaxy S10e, y este año hemos ido en sentido contrario”, dijo Scott, refiriéndose a los $1,400 Samsung Galaxy S20 Ultra.

Sin embargo, un informe sobre los smartphones más vendidos de Investigación de contrapunto descubrió que la gente no estaba interesada en comprar los teléfonos inteligentes de primer nivel de Samsung, como el Galaxy Note 10 y 10+, y no buscaba gastar más dinero. Más bien, la tendencia va en la dirección opuesta.

La atención se ha centrado en los modelos de valor, lo que no excluye necesariamente a los teléfonos potentes. El Google Píxel 3a Llamó mucho la atención por lo mucho que se acerca al rendimiento del Pixel 3 a una fracción del costo, mientras que los teléfonos inteligentes de OnePlus siguen siendo un favorito de los fans por su hardware de alta gama y precios asequibles. De cara al futuro, es muy posible que seamos testigos de este cambio con los anuncios previstos para el iPhone 9 (también conocido como iPhone SE 2 o iPhone SE 2020) y un sucesor espiritual hacia OnePlus X.

La recuperación mundial será clave

Anshel Sag, analista de tecnología de chips y consumidores de Moor Insights & Strategy, cree que el destino de los teléfonos inteligentes tiene mucho que ver con la recuperación económica mundial. "Espero que, lamentablemente, el impacto económico sin duda nos lleve a una recesión y eso afectará los volúmenes de teléfonos inteligentes", dijo Sag. "Dicho esto, no creo que el mercado premium se vea tan afectado a menos que entremos en una depresión global, como resultado de un aislamiento y cierres prolongados".

Han pasado menos de tres meses desde el primer caso confirmado de COVID-19 en Estados Unidos, pero las medidas de cuarentena no se implementaron hasta el último mes. Si esto persiste, habrá implicaciones dramáticas para el segmento ultra premium.

"No creo que los fundamentos del mercado de la industria de los teléfonos inteligentes cambien a menos que entremos en una depresión real", dijo Sag. "Entonces podría ver absolutamente que el segmento de valor se convertirá en el foco principal de la industria de los teléfonos inteligentes y que la gama alta se volverá mucho más pequeña".

El tiempo dirá si los fabricantes continúan con su rumbo habitual o se adaptan a las condiciones cambiantes de esta pandemia. Los lanzamientos de teléfonos inteligentes ya planeados para 2020 probablemente se desarrollarán según lo planeado, pero comenzaremos a ver el impacto de 2020 en el diseño de teléfonos inteligentes en CES 2021 y MWC 2021... si es que se llevan a cabo.

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