Odio los anuncios.
Contenido
- La gran guerra (del streaming)
- Sobreviviendo a la marea
La pareja engreída del comercial de diamantes. El tipo bromista de seguros que intenta convencernos de que a su empresa le importa. Incluso las divertidas, como el carnaval rotativo de mascotas de Geico, me desgastan rápidamente después de la quinta, sexta o duodécima vez que me las ponen en la cara.
Como mucha gente, fueron los anuncios (junto con los crecientes precios) los que me expulsaron del cable. Y cuento con las versiones premium de servicios de streaming como Spotify y Hulu entre las compras más valiosas que hago cada mes. A medida que crecí, incluso pasé de las constantes interrupciones de la radio de rock a la estación pública de jazz.
Sin embargo, no todo el mundo se ve tan profundamente afectado como yo por la repetición y la mediocridad de la publicidad. De hecho, un nuevo estudio de la investigación TDG muestra que un porcentaje significativo de suscriptores de Netflix (17 por ciento, o alrededor de 10 millones de usuarios) al menos considere la traición más impía en el mundo del streaming: una suscripción a Netflix basada en publicidad.
¿Y sabes qué? De hecho, es una gran idea. No realmente. Escúchame.
La gran guerra (del streaming)
No estoy diciendo que Netflix deba abrir las compuertas y mancillar totalmente su sereno santuario con anuncios de cereales y primeros planos con lentes blandos de parejas de ancianos bañándose en el bosque. Pero cuando las próximas guerras del streaming estallan en serio, un nivel de Netflix más barato y basado en publicidad, junto con las opciones más caras sin publicidad, puede ser una gran opción para mucha gente.
Claro, hasta ahora no ha faltado una competencia sana por parte de servicios bajo demanda como HBO Now, Hulu y Amazon, pero no se parece en nada a lo que estamos a punto de ver.
Probablemente hayas oído hablar de Disney+, el advenedizo del streaming que cae este otoño con la gran mayoría de Las propiedades récord de Disney (Star Wars, Marvel, Pixar, etc.) y nuevas series protagonizadas por algunas de sus estrellas de la gran pantalla. Pero quizás no hayas oído el precio inicial: 7 dólares al mes. Esa tarifa incluye Transmisión 4K HDR, una interfaz de aspecto impresionante y cientos de horas de películas y programas de televisión atractivos, y aún supera el nivel de definición estándar de Netflix en $2 por mes. Mientras tanto, la versión más avanzada de Netflix con 4K, HDR y (muy limitada) Dolby Atmos el audio cuesta más del doble de ese precio.
Considere que $7 es una oferta inicial. Prácticamente no hay forma de que el precio se mantenga tan bajo por mucho tiempo, no sin que Disney sufra grandes pérdidas. Pero es suficiente para que cualquier fan tangencial de Disney pregunte dónde firmar, y podría reducir considerablemente los suscriptores de Netflix en el corto plazo.
Y Disney+ es solo el comienzo.
Acabamos de aprender el nombre de El nuevo transmisor de WarnerMedia, HBO Max, y realmente, el nombre lo dice todo. Es cierto que la empresa matriz AT&T ha creado múltiples servicios de transmisión antes y fracasó estrepitosamente. Pero si HBO Max llega con la programación de HBO y muchas otras propiedades de Warner (incluidas Amigos) Al precio que se está vendiendo (entre 16 y 17 dólares al mes), será difícil decir que no.
Los fanáticos más serios de la televisión ya desembolsan $15 mensuales por el servicio de streaming o el complemento de cable de HBO, al menos cuando Game of Thrones (que descanse en la paz mal resuelta) o comienza la próxima gran serie. Si pudieras conseguir una variedad de películas y programas de televisión de DC, “Wizarding World” de Harry Potter, programas de CW, programas de Turner (como CNN, TBS, TNT, etc.) u otros programas de Warner Bros. propiedades incluidas por $ 2 más por mes, ¿realmente diría que no?
En menor medida, también hay AppleTV+, que puede que no tenga el caché de Disney o HBO, pero tiene algunas estrellas importantes, incluidas Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e incluso Oprah, muchas de las cuales fueron arrastradas al escenario durante Evento "Showtime" de Apple.
Luego están los ya mencionados Amazon y Hulu (que obtendrán otras propiedades importantes de Disney), así como Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, etc., etc., etc. Incluso NBCU tiene un transmisor basado en anuncios en camino por $10 por mes (o gratis con cable) que eventualmente albergará La oficina.
Todos estos servicios buscan causar su propio revuelo y, uno por uno, están sacando parte de su mejor contenido de los grandes números rojos y logrando importantes gangas en una jugada para obtener su dinero. ¿Puedo recordarte que tienes una cantidad limitada de esas cosas? Si desea probar la más amplia gama de programación, será necesario hacer concesiones.
Sobreviviendo a la marea
Por parte de Netflix, si bien el transmisor no irá a ninguna parte pronto, su estructura de ingresos se basa en gastar grandes cantidades de dinero en la creación y adquisición de contenido (tanto como $15 mil millones por año) y expandirse globalmente, todo en un esfuerzo por adquirir nuevos suscriptores. Netflix necesita crecer para sobrevivir. El servicio ya contaba con 139 millones de suscriptores en el último recuento, con el objetivo de alcanzar los 200 millones en 2020. La buena noticia es que, para empezar, su mayor competencia vendrá dentro de las fronteras de Estados Unidos, lo que le permitirá captar suscriptores en el extranjero. Pero Disney y Apple están preparados para globalizarse gracias al atractivo universal de sus marcas, y no estarán solos.
Netflix se ha reinventado con éxito varias veces desde sus inicios. La empresa pasó de un servicio de alquiler de DVD a un servicio de transmisión por secuencias; de transmisor nacional a potencia mundial; desde un proveedor de series y películas de segunda emisión hasta uno de los creadores de contenido más grandes y prolíficos del mundo. En otras palabras, cualquier cosa que podamos pensar o predecir, el CEO de Netflix, Reed Hastings, y su equipo de pronosticadores ya lo han considerado. Después de todo, en este nuevo mercado sólo se pueden subir los precios hasta cierto punto, y los conocedores han Durante mucho tiempo he estado prediciendo un nivel basado en publicidad.. Me comuniqué con Netflix para ver si eso es algo que están considerando, pero se han mostrado notoriamente reservados sobre cualquier cambio importante en sus suscripciones.
Aun así, es el próximo paso obvio de la empresa. Ofrecería una gran cantidad de ingresos, claro, pero también podría permitir un crecimiento más rápido de un grupo de consumidores más cautelosos en un momento en el que nunca ha habido tantas opciones. Para Netflix, al menos en el corto plazo, un complemento basado en publicidad es una forma segura de sobrevivir al ataque de los competidores que lo miran fijamente a la cara.
Una vez que se disipe el polvo, la competencia no tardará mucho en aumentar los precios, creando un campo más parejo: simplemente no hay suficiente dinero en suscripciones para mantenerlos tan bajos. Sólo el tiempo dirá quiénes vivirán, cuáles morirán, cuáles agregarán comerciales y cuáles conglomerado en algo que se parece más a una versión en línea de las suscripciones por cable/satélite de edad.
Mientras tanto, si bien el streaming puede ser un mercado de compradores durante algún tiempo, la mayoría de nosotros no podemos darnos el lujo de elegirlos todos. Y un nivel de Netflix más barato podría ser una excelente manera de distribuir la riqueza, por así decirlo.
De hecho, pensándolo bien, tal vez los anuncios no sean tan terribles después de todo.
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