Netflix y Disney dominarán el streaming y los niños liderarán el camino

Desde su paso de distribuidor independiente de DVD a transmisor de medios, Netflix ha superado a las compañías de medios más grandes del negocio para convertirse en la potencia de transmisión más dominante del mundo. Incluso cuando la competencia se ha intensificado por parte de rivales como Hulu y Amazon Prime, y de recién llegados como Apple y Facebook, La combinación de Netflix de administración de primer nivel y un océano de contenido en constante flujo ha mantenido a la compañía en el asiento del conductor.

Sin embargo, aunque la mayoría de nosotros usamos Netflix a diario para relajarnos (o “relajarnos”), los padres dependen de Netflix para una aplicación muy diferente: mantener a los niños ocupados. Más que un simple portal a una fuente infinita de programas de televisión y películas, Netflix es también la niñera más destacada de Estados Unidos. No hay necesidad de preocuparse de que su hijo vea el anuncio de cereales azucarados o el último muñeco robot mecánico; sólo horas y horas de entretenimiento sin comerciales que se extienden hasta el olvido.

Como servicios de transmisión Si continúa expandiéndose y los rivales se pelean, los ojos más preciados de todos serán los de los miles de millones de niños que existen. Y si bien Netflix está bien posicionado para la guerra que se avecina, Big Red y sus rivales pronto tendrán otro jugador con quien enfrentarse, directamente de la propia Casa del Ratón. Disney está lanzando sus orejas de ratón al ring, llevando su alcance único a los corazones de los espectadores jóvenes (y a los jóvenes de corazón) que podrían convertirlo en un nuevo contendiente al trono.

Disney+

El próximo servicio de transmisión de Disney, Disney+, puede llegar tarde a la fiesta, pero dado que Disney es posiblemente el nombre más poderoso en entretenimiento en este momento, y el servicio está listo para lanzarse con programas de televisión de acción en vivo tanto de los Guerra de las Galaxias y posiblemente) universos marvel — se podría decir que la empresa está llegando a la moda tarde.

Junto con Marvel Studios y Lucasfilm, el tan discutido acuerdo multimillonario para la mayoría de las propiedades de 21st Century Fox (incluida toda la división cinematográfica y la mayoría de sus participaciones en televisión) le da a Mickey and Co. una Un alijo de municiones sin precedentes para atacar a sus rivales del streaming, incluido el actual socio de Disney y licenciatario de todas sus películas. Netflix. Y eso es sólo para los adultos.

Para los niños, Disney no sólo posee los potentes estudios de animación Pixar y Disney Animation, sino que su división de streaming también podrá atraer programación de su stock de canales de cable, incluidos Disney XD, Disney Junior y, por supuesto, Disney Channel, la joya de la corona del cable para menores de 12 años. multitud.

Dicho esto, si bien el jefe de Disney, Bob Iger, ha prometido constantemente que el nuevo servicio de transmisión de la compañía llegará a, bueno, jugar, no se espera que Disney ponga todos sus huevos en la canasta de streaming, por así decirlo, y sacrifique sus muchas otras fuentes de ingresos solo para apuntalar Disney+.

De hecho, muchas de sus propiedades cinematográficas y televisivas, incluidas las series de superhéroes de Marvel/Netflix como Daredevil y Luke Cage, ya tienen licencia para otras empresas. En cambio, Disney entrará lentamente.

"Nuestra primera prioridad será llegar a nuestro principal fan de Disney", dijo Iger a los inversores mientras hablaba de Disney+ en agosto, según Variety.

"Queremos caminar antes de correr cuando se trata de volumen de contenido", dijo. "Tenemos que poner lo suficiente para que tenga sentido desde la perspectiva de la relación precio-valor".

Eso es una cobertura de apuestas, si alguna vez lo hemos escuchado.

Aún así, esto es Disney, y su capacidad de ofrecer toneladas de programación infantil sin comerciales a bajo costo puede ser solo uno de sus mayores boletos para la fiesta del streaming. Una ventaja significativa para ese fin es la promesa de Iger de que el servicio socavará el modelo de precios de Netflix. Después de todo, incluso si solo hay una cantidad limitada de películas de Marvel y Star Wars disponibles en la combinación de Disney+, una vez que tus hijos se acostumbren a llamar Phineas y Ferb reposiciones a pedido, no es probable que las retire para ahorrar entre $ 5 y 6 por mes.

Es más, desde la compra de Fox, Disney ha sabiamente (y un tanto fuera del radar) consiguió una participación mayoritaria (60 por ciento) en Hulu, que compartirá con Comcast (30 por ciento) y Time Warner Inc. (10 por ciento). A menos que la FCC lo califique, eso le da a Disney control operativo sobre otra vía en línea para vender sus productos, una que ya está bien establecida en la infraestructura de transmisión por secuencias.

No tan rápido, Mickey.

Si bien Disney ocupa un lugar preponderante, Netflix sabe muy bien lo importantes que son los espectadores infantiles en su incesante búsqueda. por el dominio global, y la compañía está reforzando su propio arsenal en lo que respecta a la programación infantil. Es difícil obtener los detalles detrás de los datos de visualización de la superpotencia del streaming, pero algunos números reveladores de un La presentación del pasado otoño del ex director de Niños y Familia de Netflix, Andy Yeatman, pinta un panorama bastante optimista. adelante.

Según lo informado por Variedad, en octubre de 2017, Yeatman afirmó que hasta 200 programas de televisión en la sección Niños y Familia de Netflix (la mayoría de los cuales eran adquisiciones) habían sido visto por al menos 2 millones de hogares, mientras que más de la mitad de sus “104 millones de hogares” en todo el mundo habían transmitido contenido infantil y familiar al menos una vez.

Quizás lo más revelador es que, mientras Netflix busca fortalecer sus números de audiencia en regiones fértiles como Asia y Europa, la compañía vio a los niños y las cifras de transmisión de la sección Familia aumentan un 61 por ciento en todo el mundo, en comparación con un crecimiento de solo el 13 por ciento en el mercado estadounidense más saturado en 2017. Si bien esta división no es tan sólida como la suma bruta de suscriptores internacionales de Informe del segundo trimestre de julio (el 90 por ciento de los cuales provino del extranjero), está claro que la sed de programación infantil de calidad a nivel mundial presenta una gran oportunidad de expansión.

Los programas infantiles son solo una parte del gasto total en contenido de Netflix, pero con un presupuesto de alrededor de 8 mil millones de dólares para 2018, la compañía gasta más que nadie en televisión, ya sea en streaming o de otro modo. Además, la programación infantil será un elemento importante a medida que la empresa busca crear y adquirir programas que se adapten fácilmente a varios países. Eso incluye programas animados como Pequeño y poderoso Bheem, una nueva serie india que “no es diálogo” y se basa en señales visuales. Actualmente, Netflix tiene docenas de programas infantiles originales y se puede esperar que ese número crezca en los próximos años.

Tan importante como su volumen de contenido, Netflix (al igual que Disney) también ha trabajado duro para crear programación que adultos y niños puedan ver. juntos. Muestra como el voltron reiniciar, de Guillermo Del Toro Cazadores de trolls, La serie de acontecimientos desafortunados de Lemony Snicket, e incluso Vencer errores, que gira en torno a versiones de canciones de los Beatles, mantiene a los padres cuerdos y libres del temido efecto Barney.

Incluso dejando de lado el contenido, la gran cantidad de suscriptores de Netflix, de más de 100 millones, eclipsa a todos los competidores combinados; Amazon cuenta con alrededor de 26 millones de suscriptores (según documentos internos filtrados), Hulu tiene una base de alrededor de 17 millones, y HBO Now actualmente alberga solo 5 millones. Más concretamente, otros transmisores aún tienen que aventurarse en el mercado global a una escala tan masiva como Netflix. Fuera de las fronteras de Estados Unidos, el servicio de Amazon tiene su sede principalmente en Europa y Canadá, mientras que Hulu y HBO Now aún no han dado el salto global.

Un campo de juego enorme

Por supuesto, los otros grandes streamers también han invertido en programación infantil. Amazon Prime presenta actualmente docenas de programas infantiles, incluidos sus propios originales, y Hulu también tiene una buena parte gracias a sus ricas empresas matrices (que, sabiamente, ofrece sin comerciales). Incluso HBO, conocida por su programación para adultos como Los Sopranos y Game of Thrones, ha realizado importantes movimientos, entre ellos la compra de plaza sésamo de PBS, y ahora que la cadena tiene AT&T y todos sus miles de millones detrás de esto, podemos esperar más de lo mismo en el futuro.

El panorama del entretenimiento por streaming es vasto y sigue en expansión, y habrá mucho espacio para que múltiples servicios sobrevivan y incluso prosperar, especialmente si empresas como Amazon y HBO están dispuestas a seguir invirtiendo miles de millones de dólares en contenido para mantenerse en el mercado. juego.

Pero la batalla debajo del servicio –la lucha por los ojos de sus hijos– determinará quién llega a la cima, y ​​en ese frente, Netflix y Disney están en una posición privilegiada.

Actualizado el 26 de septiembre de 2017: esta publicación se actualizó para aclarar el cronograma del informe de Variety publicado en octubre de 2017.

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