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Volvo realmente quería que los espectadores ignoraran el Super Bowl 2019, por lo que desarrolló un juego promocional para teléfonos inteligentes para darles algo más que hacer. Los jugadores podían comer, beber y divertirse con amigos, y se les permitía escuchar el juego, pero no podían verlo ni ninguno de los demás. anuncios de coches de un millón de dólares que salpicó el evento. Los tres espectadores que ganaron el concurso de miradas recibieron un nuevo sedán s60 conducir durante dos años.
La firma sueca se rebeló contra el gran deporte y la cultura publicitaria que lo rodea con una teléfono inteligente juego llamado El viaje más largo. La aplicación mostró imágenes del S60, la última incorporación a la gama Volvo, y utilizó tecnología de reconocimiento facial para rastrear cuánto tiempo pasaba cada jugador mirando la pantalla de su teléfono. Las tres personas que estuvieron conectadas durante más tiempo ganaron una suscripción de dos años a Cuidado por Volvo
, el servicio de suscripción de la empresa. Incluye un S60 Momentum con tracción total, mantenimiento de rutina, elementos de desgaste e incluso seguro. El problema, por supuesto, es que Volvo pedirá a los ganadores que devuelvan el S60 al final del período de 24 meses.Vídeos recomendados
"En Volvo, creemos que este enfoque es mejor que simplemente publicar un comercial de televisión: brinda más entusiasmo y compromiso a nuestros fanáticos". escribió Bob Jacobs, vicepresidente de marketing de la división americana de Volvo, en un comunicado.
El Drive más largo duró mucho más que el Super Bowl. El ganador contempló el S60 exactamente durante nueve horas, 47 minutos y 42 segundos. Eso es aún más impresionante si se considera que el juego comenzó a las 6 p.m. hora del este. El segundo lugar fue para un jugador que miró fijamente el S60 durante siete horas, 46 minutos y 25 segundos. Finalmente, el ganador del tercer lugar registró un tiempo de siete horas, 37 minutos y 51 segundos. Volvo no ha revelado las identidades de los ganadores.
Los participantes realizaron más de 40.000 pruebas de conducción, una cifra que eclipsó las expectativas de Volvo. Sin embargo, esta no es la primera vez que la compañía se rebela contra el Super Bowl. En 2015 lanzó una campaña promocional denominada La mayor intercepción de la historia y alentó a los fanáticos a tuitear durante los comerciales que mostraban autos de fabricantes de automóviles rivales.
Actualizado el 11 de febrero de 2019: se agregó información sobre los espectadores ganadores.
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