Las empresas en Estados Unidos están adoptando la diversidad y la transparencia más que nunca a medida que los consumidores responsabilizan a las marcas. Esto es especialmente cierto en el mundo de la salud y la belleza, donde los consumidores están volviendo su mirada hacia ingredientes no tóxicos, sustentables y limpios, y prestan más atención a las declaraciones de misión de las marcas.
Contenido
- Conoce a Nia Jones, cofundadora de Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Colaboración de Brown Girl Jane y SheaMoisture
- ¿Cómo puedes apoyar?
En respuesta al trágico asesinato de George Floyd, empresas tan grandes como Manzana y pequeñas, ya que las librerías locales se han pronunciado sobre la injusticia racial en los EE. UU.
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En un momento en el que persisten los disturbios políticos, una pandemia global y un giro hacia una experiencia más digital en 2020, la forma en que las marcas interactúan en línea con los consumidores se ha visto completamente alterada. A informe reciente muestra que el 24% de los consumidores de la Generación Z y los millennials más jóvenes han buscado o comprado bienes y servicios de propiedad de negros. empresas y el 30% ha boicoteado empresas con una historia de apropiación cultural y racista o discriminatoria. prácticas. Si bien muchas marcas están adoptando una postura filantrópica en línea, hay una que la ha convertido en un pilar de la misión de su marca.
Conoce a Nia Jones, cofundadora de Brown Girl Jane
Chica Marrón Jane es una marca de belleza y bienestar de CBD de lujo propiedad de tres mujeres negras: Malaika Jones Kebede, Nia Jones y Tai Beauchamp. Tuve el placer de hablar con Nia Jones sobre el laberinto del bienestar a base de plantas con productos de CBD, su compromiso #BrownGirlSwap y su nueva asociación con SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, cofundadora de Brown Girl Jane, descubrió que los beneficios del CBD son la solución para autocuidado y bienestar en su ajetreada vida y compartió lo que aprendió sobre el cannabidiol con su hermana, Nia. Jones. Pronto se dieron cuenta de que la industria relacionada con el cannabis tenía muy poca representación para las mujeres de color, las madres y la comunidad negra en general.
"No hubo nadie que nos hablara", dijo Jones. Además, "el cuerpo de cada persona funciona de manera diferente, algunas cosas funcionan mejor con otras personas". Y dado el Sobre la excesiva vigilancia de la historia del cannabis, era importante que la educación y la inclusión fueran parte de su misión desde el comienzo. Brown Girl Jane dona una parte de las ventas a una organización sin fines de lucro alineada con su misión de mejorar la vida y el bienestar de las mujeres de color.
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#BrownGirlSwap
Sin embargo, una de sus misiones más importantes ha sido su compromiso #BrownGirlSwap; el compromiso de retribuir a las empresas de mujeres negras para ayudar al avance de las marcas de propiedad negra. Piensa en todos los productos de belleza que tienes. ¿Las marcas son propiedad de mujeres de color? ¿Está apoyando a las empresas de propiedad de negros? #BrownGirlSwap le pide que intercambie cinco de sus productos diarios habituales por una marca que pertenece y está dirigida por una empresa, un servicio o una creatividad de una mujer negra. Jones explica: "Es una forma muy sencilla de apoyar los negocios de otras mujeres de una manera que se integre en su vida, para que pueda convertirse en una aliada activa".
La industria del bienestar y la belleza específicamente puede parecer un lujo, pero para las mujeres de color, donde la industria puede parecer exclusiva para los blancos, es una necesidad. "El bienestar es para todos", dice Jones. “Debería ser algo gratuito al que todos puedan acceder y aprender. Nuestra marca es para niñas morenas y mujeres de color”.
Los méritos de la diversidad en las ventas hablan por sí solos. Según Inclusify de Stefanie K. Johnson, las empresas diversas tienen un 70% más de probabilidades de capturar nuevos mercados que sus contrapartes más homogéneas y eso significa más ventas. Esto se debe a que el 43% de los 75 millones de millennials se identifican como asiáticos, negros o hispanos. El poder adquisitivo de los afroamericanos es de 1,2 billones de dólares y será de 1,5 billones de dólares en 2021. Las mujeres toman el 75% de las decisiones de compra de los consumidores. Los compradores conscientes están tomando la decisión deliberada de llevar su dinero a empresas que se alinean con sus valores. Para Brown Girl Jane, “Comprar negro” es más que una tendencia porque apoyar a las mujeres negras en el bienestar y el emprendimiento ha sido su esencia desde su lanzamiento.
Colaboración de Brown Girl Jane y SheaMoisture
Brown Girl Jane se centra sin reservas en las mujeres de color, por lo que no sorprende que haya resonado en muchas mujeres e incluso haya llamado la atención de la entidad Fortune 500, SheaMoisture. Las pequeñas marcas independientes están acaparando la atención y Brown Girl Jane mantiene el movimiento con su asociación con SheaMoisture para ayudar a amplificar, financiar y empoderar a las fundadoras negras. Es un testimonio de su auténtica pasión por crear un producto para mujeres de color elaborado por mujeres de color.
Se trata de “una completa amplificación y apoyo a los líderes empresariales y emprendedores” y “asegurar que el capital esté en sus manos para que su negocio tenga éxito”. Las empresas pueden solicitar recibir subvenciones por un total de 250.000 dólares. El éxito para Jones es el "proceso de tutoría continuo, apoyo en torno a las operaciones, el aspecto legal y todos los componentes para hacer crecer una marca con éxito".
La asociación entre SheaMoisture y Brown Girl Jane significa que #BrownGirlSwap se está ampliando al siguiente nivel. Junto con la iniciativa, en septiembre estará disponible una cumbre virtual gratuita para los aspirantes a entusiastas de la belleza y el bienestar de las personas negras. El apoyo a largo plazo a las comunidades incluye apoyar a sus empresas, a sus emprendedores y también compartir recursos de manera creativa.
Cuando se le preguntó acerca de su asociación con Brown Girl Jane, SheaMoisture dijo: "Si bien el primer paso del programa consiste en alentar consumidores para apoyar y comprar en empresas de belleza propiedad de negros, estamos dando voz y canalizando apoyo a actores pequeños pero emergentes en el industria. Es importante que avancemos unos pasos más para, en última instancia, dirigir el dinero a diversas empresas. para apoyar a nuestra comunidad y allanar un nuevo camino para ayudar a innumerables mujeres empresarias y generaciones a venir."
¿Cómo puedes apoyar?
En una época en la que las cosas se sienten muy pesadas e impotentes, existe cierta esperanza al saber que usted tiene el control de hacia dónde va su dinero, a quién apoya y la diferencia que puede marcar. Y con más tratamientos de belleza y bienestar solo en el hogar (faciales, cortes de cabello, arreglo personal, yoga), tiene sentido analizar más profundamente hacia dónde irá su próxima compra en este espacio. Compre Brown Girl Jane y sepa que el dinero que tanto le costó ganar está apoyando a una empresa de propiedad negra que apoya a otras fundadoras negras.
Esta característica es parte de nuestra Serie Marcas que retribuyen, donde le brindaremos las últimas novedades sobre las marcas que contribuyen a la comunidad y cómo usted puede ayudar comprando en línea.
