The North Face se ha metido en problemas después de jugar con Wikipedia para colocar imágenes de sus productos en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
El extraño truco fue parte de una campaña publicitaria poco convencional creada en asociación con la agencia Leo Burnett Tailor Made en la que The North Face reemplazó las imágenes relacionadas con viajes en Wikipedia con fotos similares propias, pero con equipo North Face. incluido, Edad de la publicidad informó.
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El esfuerzo se inspiró en el conocimiento de que antes de emprender un viaje, muchas personas buscan en Google la ubicación y luego seleccionan Imágenes, y a menudo aparece una imagen del sitio de Wikipedia en la parte superior de los resultados. Con esto en mente, The North Face entró en el sitio de Wikipedia e intercambió una serie de fotografías relacionadas con viajes con las suyas propias. imágenes tomadas en los mismos lugares, la única diferencia es que las nuevas imágenes incluían modelos usando North Face engranaje. Fueron estas fotos las que empezaron a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
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La campaña publicitaria, llamada Top of Images, la explica detalladamente The North Face en un atrevido vídeo que Comenzó con la pregunta: “¿Cómo puede una marca ser la primera en Google sin pagar nada por ¿él?"
Continuó diciendo: “Hackeamos los resultados para llegar a uno de los lugares más difíciles: la cima del motor de búsqueda más grande del mundo… Pagando absolutamente nada, simplemente colaborando con Wikipedia”. Y ahí es donde todo se desmoronó para The North Face, ya que Wikipedia se apresuró a insistir en que no daba tal permiso.
En una declaración contundente, la organización sin fines de lucro dijo que The North Face y la agencia de publicidad habían "manipulado Wikipedia de manera poco ética".
Continuó: “Wikipedia y la Fundación Wikimedia no colaboraron en este truco, como afirma falsamente The North Face. De hecho, lo que hicieron fue similar a desfigurar la propiedad pública, lo cual es una dirección sorprendente por parte de The North Face”.
La organización dijo: “Cuando The North Face explota la confianza que tienes en Wikipedia para venderte más ropa, deberías enojarte. Agregar contenido que sea únicamente para promoción comercial va directamente en contra de las políticas, el propósito y la misión de Wikipedia de proporcionar al mundo conocimiento neutral y basado en hechos”.
Desde entonces, los editores voluntarios de Wikipedia eliminaron las fotografías de The North Face y las reemplazaron con las imágenes originales, o recortaron el logotipo de la empresa si la imagen original no estaba disponible.
Desde entonces, The North Face se disculpó y puso fin a la campaña publicitaria, al mismo tiempo que prometía capacitar adecuadamente a sus empleados y socios sobre las políticas del sitio de Wikipedia. En respuesta a la disculpa, algunos en Twitter dijeron que The North Face debería hacer una donación a Wikipedia equivalente al valor de la publicidad gratuita que recibió.
¿Te encanta Wikipedia? He aquí cómo descargar el completo sitio.
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