Coca Cola dijo el viernes que eliminará por completo sus millones de dólares en publicidad de todas las plataformas de redes sociales durante los próximos 30 días. La compañía dijo que la medida no es parte del Cada vez más anunciantes boicotean Facebook sobre sus políticas de moderación de contenido, pero "es hora de reevaluar nuestras políticas publicitarias para determinar si son necesarias revisiones".
"No hay lugar para el racismo en el mundo y no hay lugar para el racismo en las redes sociales", dijo el director ejecutivo y presidente de Coca Cola, James Quincey, en un declaración a CNBC.
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Cuando se les preguntó si se unirían a los más de 100 anunciantes, incluidos muchos nombres conocidos, como el proveedor de telefonía móvil Verizon, el fabricante de helados Ben & Jerry's, así como los minoristas North Face, Patagonia y REI, en la campaña Stop Hate For Profit, la compañía se negó, pero en cambio dijo "estamos haciendo una pausa”.
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Después de una semana tumultuosa en la que las empresas anunciaron planes de abandonar Facebook para el mes de julio en un boicot creciente, el fundador Mark Zuckerberg aparentemente cedió a la presión, anunciando el viernes que la plataforma de redes sociales comenzará a "prohibir una categoría más amplia de contenido de odio en los anuncios". Pero está claro los cambios de Zuckerberg. Los anuncios anunciados no son suficientes: su empresa ha sido criticada por permitir contenido racista u odioso, junto con publicaciones de políticos como el presidente Donald Trump. eso otras redes sociales las han bloqueado o tildado de “glorificación de la violencia”.
La declaración de Coca Cola del viernes se alinea con la misión de la campaña #StopHateForProfit, pero la compañía decididamente no logró alinearse con ella.
Coca Cola gasta una media de 4.000 millones de dólares en publicidad cada año. Si la compañía planea eliminar las redes sociales de la ecuación durante 30 días a nivel mundial, será interesante ver dónde eligen gastar ese dinero. ¿Anuncios de televisión? ¿O quizás vallas publicitarias? Tal vez gaste el dinero extra en tecnología peletera digital para su osos polares icónicos generados por computadora.
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