La historia del plan Soft-Burn de TCL para la supremacía de los teléfonos inteligentes

Probablemente conozcas la empresa. Comunicación TCL debido a su televisores impresionantes, o como la empresa con licencia para fabricar Teléfonos inteligentes de la marca BlackBerry. Ahora está poniendo su nombre en una gama de teléfonos inteligentes y tiene serios planes para el futuro. No espere que se apresure a hacer algo porque TCL reconoce el valor de tomarse su tiempo.

Digital Trends se reunió con Stefan Streit, director general de marketing global de TCL Communications, y Eric Baton, director de marketing de TCL en Europa, hablará sobre el plan lento para presentar TCL al mundo teléfonos inteligentes.

Un futuro de teléfono inteligente con pantalla

"Es más un lanzamiento de marca que un lanzamiento de producto", dijo Streit.

El producto en cuestión es el TCL Plex, un gama media Androide teléfono destinado a unos pocos países europeos seleccionados, donde se venderá de forma independiente y a través de operadores asociados. Es una cosa pequeña y bonita, con una cámara para selfies perforada en la pantalla de 6,53 pulgadas y un llamativo acabado de nácar en un modelo. Se venderá por 330 euros, o unos 360 dólares.

"Sí, el producto es fundamental", dijo Streit. “Pero estamos aquí para el largo plazo. Tenemos una estrategia a largo plazo porque vemos mucho potencial para el futuro una vez que todo se haya arreglado. El momento tiene que ser el adecuado y lo haremos paso a paso porque, como marca de teléfonos, aún no somos muy conocidos”.

¿Cómo pretende darse a conocer en un mercado ya saturado y altamente competitivo? TCL aprovechará lo que sabe: tecnología de pantalla. La filosofía detrás de la estrategia se llama “Display Greatness” y no solo se refiere a la experiencia y experiencia de TCL en pantallas y tecnología de pantallas, sino también directamente a sus productos móviles. Por ejemplo, cada producto móvil de la marca TCL tendrá tecnología de visualización de alta calidad, que cubrirá la pantalla y la cámara. También puede tomarse como un reflejo de lo que las personas pueden lograr al usar un teléfono TCL.

Es una alternativa interesante a impulsar la tecnología de las cámaras, en la que muchas compañías telefónicas confían para diferenciarse en este momento. TCL sabe que no tiene experiencia para competir con Samsung, Huawei, Google o Apple aquí, por lo que aprovecha su propia herencia especializada, junto con lo que ha aprendido de Televisores. Los teléfonos Plex y los futuros teléfonos TCL tendrán una función llamada NxtVision, que utiliza un motor de hardware, software especializado e inteligencia artificial para mejorar la pantalla. actuación. Por ejemplo, tiene un modo que agrega una apariencia similar a HDR al contenido de video estándar y una pantalla optimizada para colores reales, alto contraste y mayor nitidez.

No hay prisa por los teléfonos premium

TCL teléfono inteligente El futuro no se basa únicamente en teléfonos de gama media como el Plex. Está adoptando un enfoque diferente al presentar más teléfonos premium de los que cabría esperar, y por una buena razón.

“¿Alguien compraría un producto caro de una marca que nadie conoce?” -Preguntó Streit.

Él tiene un punto. El plan es tomar lo que TCL Aprendí vendiendo televisores. en los EE. UU. y brindar “experiencias significativas” a las personas con hardware premium a precios razonables en el futuro, a un costo entre 10 y 20% menor que el de la competencia, algo que puede hacer porque gran parte del trabajo duro se realiza internamente.

Ser el primero en utilizar nueva tecnología no es algo que quiera hacer, pero hay un fuerte enfoque en el futuro.

TCL me mostró una serie de conceptos para ilustrar hacia dónde se dirige la marca, y es realmente emocionante. Un concepto plegable de tamaño completo se encontraba junto a un teléfono plegable más pequeño de una sola pantalla. Ya vimos estos conceptos en el MWC 2019, pero hay algo nuevo.

Había una “pantalla en cascada” funcional en un teléfono de prueba, donde la pantalla cae en cascada desde los bordes en un ángulo de 88 grados. Es fascinante en la vida real y se ve genial. TCL también mostró un teléfono “de una sola pieza” (no, no es eso Una pieza) sin botones de ningún tipo, diciendo que no era caro de producir y que Android 10 Los gestos hacen que sea más fácil de usar que antes.

No es seguro que alguno de estos se convierta en un teléfono inteligente TCL que puedas comprar, pero la tecnología clave: mamparas plegables, bisagras innovadoras, mamparas en cascada y tipos de hardware, seguramente influirán en el futuro modelos. Stefan dijo que el dispositivo de una sola pieza y la pantalla en cascada podrían convertirse en uno solo. Que TCL nos los muestre ahora es una prueba de que confía no solo en su tecnología, sino que también está interesado en recibir comentarios.

TCL también mira hacia el futuro con el software. Es una versión ligeramente personalizada de Androide 9 Pie en Plex, con algunas modificaciones estilísticas, además de deslizar el dedo en la bandeja de widgets como hemos visto en OxígenoOS de OnePlus. Quiere repetir el aspecto, siempre que sea posible, en sus televisores en el futuro para un diseño coherente. y experiencia del usuario, y también analizará una aplicación de estilo “Inicio” para controlar otros productos TCL desde el teléfono. Definitivamente está interesado en crear un ecosistema para mantener a las personas en la marca.

El comienzo del futuro

Está claro que el anuncio de Plex no es la historia aquí. Es el prólogo de lo no escrito de una empresa motivada. teléfono inteligente futuro. Es un comienzo considerado y cuidadosamente pensado, y Eric Baton describió lo que viene a continuación.

"Lo que estamos mostrando aquí en IFA 2019 es el comienzo del viaje", dijo Baton. “En CES 2020, mostraremos más sobre los próximos pasos, con respecto a las pantallas y el ecosistema, luego en el Mobile World Congress 2020 hablaremos más sobre los dispositivos plegables. El año que viene queremos ir a EE.UU. y el Reino Unido, donde el entretenimiento y 5G son mucho más importantes”.

TCL sabe que no será fácil introducir un nuevo nombre en un mercado saturado.

"Lo más importante aquí es el largo plazo", dijo Streit. “No contamos con que este producto sea un éxito o no. Tenemos muy claro lo que este producto puede y no puede hacer”.

TCL tiene cuidado de controlar las expectativas con el teléfono inteligente marca, después de aprender mucho de BlackBerry, y cómo el clave uno fue ampliamente considerado como un producto móvil convencional cuando no lo era.

"Es un gran desafío", dijo. "Entendemos completamente los pasos".

La empresa se está tomando su tiempo; no necesita éxito en 12 meses y considera que los teléfonos inteligentes impulsan el conocimiento de la marca a largo plazo. Incluso el nacimiento del TCL teléfono inteligente La marca ha sido lenta y constante, ya que ha estado en desarrollo durante más de tres años y medio.

"Construye una base y construye la historia", dijo Streit, y según el avance que vi hoy, es una historia que vale la pena seguir.

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