Se podría decir que Netflix ha estado en una especie de atracón internacional. El año pasado puso en servicio en Francia, Bélgica, Luxemburgo, Austria, Suiza y Alemania, lanzó su catálogo a Australia y Nueva Zelanda en noviembre, y en los próximos meses sentará las bases para lanzamientos en China, España, Italia y Portugal.
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Todos estos esfuerzos son parte de la ambición a largo plazo de la compañía de llegar a “200 países para 2017”, una estrategia de crecimiento que ha dado dividendos. Casi el 70 por ciento de los 3,3 millones de suscriptores que Netflix obtuvo el último trimestre procedían de fuera de América del Norte. y son un grupo rentable: la compañía informó que los ingresos internacionales crecieron un 48 por ciento año tras año.
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Los analistas predicen que el crecimiento de Netflix en el extranjero se acelerará durante el resto de este año, potencialmente hasta un 57 por ciento para finalizar 2015 con 27 millones de suscriptores internacionales. Pero el servicio enfrenta una dura competencia de innumerables servicios, entre ellos Hooq, respaldado por Hollywood, y la compañía de entretenimiento india ErosNow. Amazon, su antiguo rival, dio el paso más agresivo el mes pasado, gastando unos 5.000 millones de dólares, en parte para adelantarse a Netflix con su plataforma Prime Instant Video en India.
Netflix mantiene que su as en la manga son sus series originales y, con ese fin, se compromete a gastar (casualmente) 5 mil millones de dólares en 2016 en largometrajes, documentales, programas y especiales de comedia. La programación en idiomas extranjeros representará un porcentaje mayor de la programación, dijo Netflix durante su informe de ganancias del segundo trimestre: el drama en español Club de Cuervos debuta el 7 de agosto y la miniserie francesa Marsella entrará en producción en los próximos meses.
La continua expansión de Netflix prácticamente garantiza un impresionante crecimiento futuro. Ha superado los 65 millones de usuarios en 50 países, más del doble de su base de clientes en los últimos tres años.
Los partidarios de Netflix parecen confiados. Sus acciones subieron hoy un 8 por ciento hasta un máximo histórico de 121 dólares.
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