Cómo Huawei y Leica me hicieron amar la fotografía móvil

Las asociaciones de marcas son parte de todas las industrias, desde los automóviles hasta la comida rápida. Pero, ¿cuántos terminan teniendo mucho efecto, si es que alguno, en las personas? En 2016, Huawei y Leica firmaron un acuerdo para reinventar la fotografía con teléfonos inteligentes y, en mayo de 2022, esa asociación de varios años terminó, poniendo fin a una era que merece ser celebrada.

Entre ellos, Huawei y Leica crearon una serie de cámaras magníficas e impulsaron avances masivos en la fotografía móvil. También cambiaron mi forma de pensar sobre tomar fotografías con un teléfono. Leica está a punto de embarcarse en un nuevo proyecto fotográfico y la historia muestra que podría ser el comienzo de algo extraordinario.

Comienzos simples

Comencemos con una breve lección de historia. El

P9 fue el primer teléfono inteligente Huawei para presentar la marca de Leica en la parte posterior. Las dos cámaras de 12 megapíxeles fueron desarrolladas conjuntamente con los expertos en cámaras, y Leica también participó en la creación del software para la aplicación de la cámara. Inmediatamente se sintió como una colaboración. Algo especial, no una táctica de marketing aburrida. Luego vino el compañero 9, el P10 y P10 Plus, refinando la fórmula antes de amigo 10 pro y P20Pro Llegó en 2018.

Estos dos teléfonos utilizaron la Unidad de Procesamiento Neural (NPU) de Huawei para agregar tecnología de inteligencia artificial a las cámaras, con reconocimiento de escenas mejorando las lentes de las cámaras Leica y su software modificado. Ambos también contaban con cámaras monocromáticas y, en el caso del P20 Pro, un zoom óptico de 3x. Después de estos dos, Huawei y Leica trabajaron juntos en el P30, P40, y P50 serie, más el compañero 20, compañero 30, y compañero 40 serie. El Bolsillo P50 Llegó este año sin una cámara Leica, y tampoco se espera que el Mate 50, aún no oficial, la tenga.

Puede que el P30 Pro haya sido el pináculo de la asociación entre Huawei y Leica, pero el P20 Pro y el Mate 10 Pro fueron transformadores y se sintieron como el comienzo de algo excepcional. El uso de la IA fue innovador y emocionante, mientras que el zoom óptico y la cámara monocromática (una característica que ayudó a vincularla directamente con Leica) los diferenciaron de la competencia. Había otras buenas cámaras en aquella época, pero ninguna era tan inspiradora y creativamente liberadora como la de Huawei.

No es el primero, pero sí el más colaborativo.

La asociación de Huawei y Leica no fue la primera vez que vimos una colaboración entre un fabricante de teléfonos y un experto en cámaras. Nokia y Zeiss (conocido como Carl Zeiss durante la relación) se unieron para producir algunos teléfonos con cámara de gran prestigio. Pero sucedió en una época en la que los teléfonos en sí no eran delgados ni livianos, los módulos de cámara contenían una sola cámara y la IA todavía era principalmente ciencia ficción. Antes de eso, Sony aprovechó su propia experiencia en cámaras con teléfonos que llevaban la marca CyberShot.

Ninguno era igual a Huawei y Leica. En la época del P20 Pro, era evidente que se trataba de un tipo muy diferente de asociación con la industria tecnológica. ¿Por qué? Ninguna de las empresas lo trató únicamente como un ejercicio de marketing. Leica y Huawei se tomaron muy en serio las cámaras, las funciones, el software y la calidad general. El comunicado de prensa original confirma cuán profunda fue la asociación, diciendo que "abarcaría investigación y desarrollo, diseño, co-ingeniería, experiencia de usuario, marketing y distribución minorista".

Además del amplio alcance en el aspecto técnico, las dos empresas también tenían un objetivo claro: "ofrecer equipos de cámara de nivel profesional". combinado con una verdadera facilidad de uso móvil”. Este alto nivel de participación y este objetivo claramente definido y razonablemente alcanzable ayudaron desde el principio, permitiendo que la comprensión de Huawei sobre el negocio de los teléfonos inteligentes y el diseño de la interfaz de usuario se combinen con la profunda comprensión y pasión de Leica por fotografía.

Una fórmula inspiradora

Los resultados fueron innovadores. Los teléfonos equipados con Leica de Huawei llevaron la fotografía con poca luz a un nuevo nivel, nos presentaron espectaculares efectos bokeh, Fue pionero en IA para el reconocimiento de escenas y demostró que el zoom óptico en un teléfono inteligente se podía realizar sin agrandar el teléfono. sí mismo. Hoy en día damos por sentado muchas de estas características, y si bien es posible que algunas no sean estrictamente las primeras invenciones de Huawei, Huawei y Leica fueron los primeros en crearlas. usable y accesible a todos.

Al menos era una asociación que exigía inspiración y creatividad. Cuando comencé a usar regularmente las cámaras Huawei y Leica, en la época del Mate 10 Pro y P20 Pro, era la primera vez que salir específicamente para tomar fotos. Nunca antes me había alentado creativamente un producto como ese y, mirando hacia atrás, sé que se debe a lo bien que estaba funcionando la asociación. Huawei y Leica cumplían la promesa de entregar equipos de nivel profesional a la persona común y corriente, y tener acceso a ellos me hizo querer explotarlos. no fui el unico cualquiera.

Para aprovechar la capacidad de la cámara, tuve que mejorar en la toma de fotografías. La diferencia era que quería mejorar y quería ver si las cámaras realmente podían inspirarme artísticamente. Tengo cientos, si no miles, de fotografías que tomé con todos los teléfonos con cámara Huawei y Leica para demostrar que realmente impulsaron mi creatividad.

De ninguna manera soy un gran fotógrafo, pero fueron estas cámaras las que me llevaron al nivel en el que me encuentro hoy, donde pienso en tomar una foto antes de tomarla. Antes del P20 Pro, apunté con la cámara a algo y presioné el botón. No hay nada de malo en eso, pero el disfrute que obtengo al tomar fotografías se amplifica muchas veces hoy en día, y eso se lo atribuyo a las cámaras de los teléfonos inteligentes de Huawei y Leica.

Las asociaciones actuales no se acercan

Hoy en día, lo más cerca que está la industria móvil de una asociación similar es la que existe entre OnePlus y Hasselblad, pero hasta ahora no ha entregado los productos. Hasselblad solo funciona en el lado del software, y si bien hay una progresión clara en el impacto que ha tenido la experiencia de Hasselblad en las cámaras de OnePlus, las compañías no han alcanzado la grandeza.

Alguno características efectistas no han ayudado a convencernos de que la asociación tiene una profundidad real. Y ahora que Hasselblad también trabaja con Oppo En las cámaras de sus teléfonos inteligentes, el fabricante de cámaras puede estar sobrecargado y no poder prestar a ninguna de las marcas la atención que hizo de Huawei y Leica una fuerza a tener en cuenta.

Sin embargo, Vivo y Zeiss son una pareja a tener en cuenta. Zeiss proporciona software y hardware para las cámaras de Vivo, y la propia Vivo ha estado innovando en el campo de la estabilización de imagen con su asombroso sistema de cardán en teléfonos (como el X70 Pro y X80Pro). Por ahora, sin embargo, estas asociaciones no han tenido el mismo efecto que las de Huawei y Leica, pero puede suceder en el futuro.

El trabajo de fotografía móvil de Leica continúa

Sin embargo, en lugar de que cualquiera de estos equipos continúe rivalizar con Huawei y Leica, es posible que la propia Leica vuelva a establecer el listón para los teléfonos con cámara con su asociación recientemente anunciada con el rival de Huawei, Xiaomi. Los rumores vinculan a la pareja con un teléfono con cámara insignia llamado Xiaomi 12 Ultra vence en los próximos meses. Para abrirnos realmente el apetito, hay una declaración que suena familiar del CEO de Xiaomi, Lei Jun, en el comunicado de prensa oficial sobre el nuevo acuerdo:

“Durante la cooperación, desde el diseño óptico hasta la sintonización de orientaciones estéticas, las tecnologías innovadoras, Las filosofías de producto y las preferencias de imagen de ambas partes han experimentado una colisión profunda sin precedentes y fusión."

El director general de Leica, Matthias Harsch, añade:

“Estamos convencidos de que el primer teléfono inteligente insignia de imágenes desarrollado conjuntamente hace visible el progreso pionero de ambas compañías. Ofreceremos a los consumidores en el campo de la fotografía móvil una calidad de imagen excepcional, la estética clásica de Leica, creatividad ilimitada y abriremos una nueva era de imágenes móviles”.

La similitud en la declaración de misión con la que Leica compartió con Huawei en 2016 sugiere que podría ser el comienzo de otra asociación rica, colaborativa y emocionante. Las cámaras de Xiaomi siempre han sido decentes, pero nunca han alcanzado el nivel en el que realmente inspiran, al igual que las cámaras de Huawei antes de que funcionara con Leica.

Juntos, Huawei y Leica crearon múltiples teléfonos con cámara increíbles combinando el hardware adecuado con software de última generación, además de compartir una comprensión compleja de la fotografía como arte. forma. Igual de importante era el respeto mutuo por los campos de especialización de cada uno.

Hoy en día nos miman regularmente los increíbles teléfonos con cámara, pero todavía no he encontrado uno que realmente coincida con lo especiales que eran las primeras cámaras de Huawei y Leica. Voy a extrañar ver el nombre de Leica en la parte posterior de un teléfono Huawei, pero estoy realmente fascinado de ver a dónde va con Xiaomi.

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