Por qué Nothing de Carl Pei es algo que nos emociona

¿Estás cansado del Apple predecible y del Samsung confiable? ¿Quiere ver aparecer un nuevo jugador y animar la industria móvil? Uno a tener en cuenta es Nothing, la startup con un nombre confuso cofundada por una de las personas detrás de OnePlus. No es coincidencia que esa fuera la última marca que realmente revolucionó el mundo de los teléfonos inteligentes. He aquí por qué Nada realmente podría ser algo.

¿Nada?

Sí, el nombre de la empresa es Nothing. La génesis del nombre según la firma surge de su deseo de que “la tecnología pase a un segundo plano y sentir como si nada”. Está cofundado por Carl Pei, muy conocido entre los fanáticos de la tecnología móvil: tiene 371.000 seguidores en Gorjeo y 95.000 en adelante Instagram – como cofundador de OnePlus, quien efectivamente se convirtió en la cara de la empresa. Pei dejó OnePlus en 2020 y anunció el formación de nada a principios de 2021.

Hasta ahora ha lanzado un producto, el Auriculares inalámbricos verdaderos Ear 1, que han sido bien recibidos debido a su sólido conjunto de características, precio bajo y diseño llamativo. Hasta ahora, es una historia interesante, pero no tan inusual en tecnología. Por muy buenos que sean los Ear 1, el mundo no está sufriendo de verdad inalámbrico auriculares, independientemente de si están en un caso transparente o no.

Entonces, ¿por qué prestar atención? Nada ha anunciado que lo hará celebrar un evento el 23 de marzo, al que ha bautizado como La Verdad, donde se hablará de lo que la compañía tiene previsto para el próximo año más o menos. No parece que se anuncie ningún producto y lo mejor que podemos esperar es un adelanto de lo que está por venir, pero hay muchos rumores de que Nada es hacer un teléfono inteligente.

Generar entusiasmo en torno a un evento teaser en el que solo podremos escuchar sobre algo interesante y nuevo sacado directamente del Gran Libro de Marketing de OnePlus. A pesar de saberlo, el anuncio me ha hecho sonreír y sentir mariposas en el estómago.

Creativo y emocionante

Para comprender mejor por qué, deberíamos recordar los años de formación de OnePlus. Cuando comenzó en 2013, OnePlus era una startup entusiasta, creativa y, a menudo, un poco salvaje. Sus primeros teléfonos inteligentes estaban respaldados por feroces campañas de marketing que aprovecharon a la comunidad, generando orgánicamente un gran revuelo entre otros. teléfono inteligente las marcas han logrado jamás. Cualquiera que quisiera un teléfono OnePlus tenía que hacerlo participar en competiciones Con la esperanza de tener la oportunidad de conseguir uno, Pei lanzó el OnePlus 2 en realidad virtual, la empresa una vez animó a la gente a romper sus teléfonos viejosy entabló grandes asociaciones que resultaron en deseables teléfonos de edición limitada.

Se divirtió, se creó un nombre aparentemente a partir de muy poco, y siempre se esperaba mucho un nuevo teléfono OnePlus. Hoy, OnePlus es una empresa diferente. Está más cerca que nunca del imperio BBK Electronics y, aunque es posible que "nunca se conforme", definitivamente se ha vuelto bastante cómodo en lo que respecta a su personalidad. Es sólo que ese toque es más sensato, un poco más corporativo. Tiene una cantidad mucho mayor de productos que cuidar y muchas más ventas con las que lidiar también, por lo que es comprensible.

Con OnePlus cómodo, Realme se ha puesto un poco en su lugar como startup peculiar con excelentes teléfonos a precios bajos, pero está casi solo en una industria controlada y centrada en jugadores masivos, y todavía tiene que seguir la línea corporativa de los jefes de BBK Electronics. Hay un hueco para un advenedizo verdaderamente atrevido que no tenga miedo de hacer algo diferente, y ahí es donde entra Nada.

Pei era parte de OnePlus cuando se oponía a las tendencias, ejecutaba esas locas iniciativas de marketing y no podía satisfacer la demanda de sus primeros teléfonos. Estaba haciendo algo totalmente diferente a cualquier otra empresa. Realizar un evento para hablar sobre por qué deberíamos estar emocionados Lo que está por venir es el legado de OnePlus en el trabajo, y el "Efecto Pei" significa que ya estoy de acuerdo con él.

En los primeros días, OnePlus hizo mucho ruido. pero con ello llegó una gran expectación y no siempre tuvo la capacidad de estar a la altura. Es natural cuando una empresa recién comienza en un espacio competitivo y es una consecuencia de impulsar cualquier producto a una comunidad comprometida. Pero a pesar de mi voluntad de aceptar la Nada, este conocimiento significa que mis expectativas sobre lo que se revelará durante La Verdad están bajo control, y las suyas también deberían estarlo. Aunque eso no va a disminuir mi entusiasmo por ahora.

Visión para los negocios

¿Qué pasa con Nothing como negocio? Está bien generar interés, pero ¿qué posibilidades hay de que se cumpla? Pei vuelve a ser la cara de la empresa, pero esta vez tiene experiencia y probablemente haya aprendido por las malas qué funciona y qué no. Dudo que veamos sugerencias para romper un teléfono inteligente Esta vez, por ejemplo, pero sigo anticipando promociones inusuales, tal vez incluso atrevidas, solo que en una forma más refinada y madura.

También hay un equipo importante y una inversión seria detrás de Nothing. Ha recaudado 70 millones de dólares en su ronda de financiación más reciente. Entre sus inversores se incluyen personas conocedoras de la tecnología como el inventor del iPod Tony Fadell, Steve Huffman de Reddit y el YouTuber Casey. Neistat, Paddy Cosgrove de Web Summit y el cofundador de Twitch, Kevin Lin, mientras que el ex jefe de diseño de Dyson dirige el diseño en Nada. Tiene un centro de diseño dedicado en Londres, está trabajando con visión de futuro estudio de diseño ingeniería adolescentey también se ha asociado con Qualcomm.

"Nada empezará a devolver el arte, la pasión y la confianza al campo de la tecnología de consumo", afirma el sitio web de la empresa, y ciertamente parece ser una visión en la que la gente cree.

Hay algo ahí

En abril de 2014, apenas unas semanas antes del lanzamiento de OnePlus One, escribí sobre por qué deberías prestar atención a la compañia. Se siente extrañamente similar al escribir sobre Nothing hoy, pero con el beneficio de que la retrospectiva da forma a las expectativas después de ver cómo evolucionaron el hardware y el negocio de OnePlus. Luego está saber que es algo en lo que Pei habría estado muy involucrado.

Es por esto, además de recordar el entusiasmo generado por OnePlus en los primeros días y el A falta de un advenedizo realmente atrevido en la industria móvil actual, te recomiendo que prestes atención a Nothing's. planes. Si hay al menos un mínimo de la misma energía, creatividad e impulso en el diseño, marketing y venta de Nothing teléfono inteligente, nos espera un placer.

El evento Nothing's The Truth se llevará a cabo a las 6 a. m. PT/9 a. m. ET el 23 de marzo.

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