Cómo un hashtag viral hizo del decimonoveno un día festivo para millones

Este año marca la primera vez que el 16 de junio es un feriado reconocido a nivel federal. Sin embargo, hasta hace poco, no era algo que se celebrara ampliamente en Estados Unidos.

Para los afroamericanos, sin embargo, 16 de junio — una celebración que conmemora la llegada de las tropas de la Unión a Galveston, Texas, el 19 de junio de 1865, que aseguró la La liberación de los esclavos allí bajo los términos de la Proclamación de Emancipación de 1862 es una fecha a la par con la Cuarta. de julio.

En el último año, cientos de empresas y miles de ciudadanos abrazaron el Juneteenth por primera vez. tiempo, tras el asesinato de George Floyd por un oficial de policía de Minneapolis en medio de las protestas de meses y activismo en línea que estalló después. Gracias a un grupo de creativos que aprovecharon el impulso y lanzaron una campaña inteligente y oportuna en las redes sociales, millones de La gente en todo el mundo se ha motivado a reconocer el 16 de junio como un feriado oficial y les está diciendo a sus legisladores que hagan lo mismo. mismo.

Al crecer en Houston, Miles Dotson, un “tecnólogo creativo” y emprendedor, celebraba el Juneteenth con su familia todos los años, pero durante mucho tiempo pensó que era solo un evento regional.

"Simplemente parecía una cosa de Texas", dijo. "Mientras estaba en la universidad, viajaba a todos estos otros lugares alrededor del Juneteenth y noté que era algo reconocido y respetado, pero no necesariamente gran cosa".

Todo eso cambió en 2020.

A medida que la pandemia de coronavirus se extendía por todo el país, a Dotson y sus colegas les preocupaba que la comunidad de creativos que habían creado se viera dramáticamente afectada. Así que crearon un canal de Slack, se promocionaron e invitaron a amigos de todos los sectores y experiencia a “un ecosistema”, dijo.

HellaCreative, un colectivo de artistas, creadores de contenido, diseñadores y desarrolladores con sede en el Área de la Bahía, celebró happy hours semanales y foros de discusión donde las personas podían colaborar y conectarse, aunque no en persona.

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Después de la noticia de la muerte de Floyd en mayo pasado, el grupo quedó devastado. El video se difundió rápidamente en línea y fue “visualmente devastador” de ver, dijo Dotson. Sin embargo, HellaCreative aun así se propuso reunirse durante la hora feliz de esa semana para "mantener el espacio" y discutir lo que viene a continuación.

“En los últimos años, con Black Lives Matter y muchos otros movimientos que son ampliamente expresivos en torno a la negritud y Solo con un espíritu de liberación y de hacer avanzar la cultura, tuvimos una conversación sobre hacer algo para Juneteenth”, dijo.

Fue en ese encuentro virtual donde surgió el hashtag y la correspondiente campaña para #HellaJuneteenth se produjo. El logotipo elegante y compartible del grupo (con gráficos a juego), creado por Quinnton Harris, hizo que la campaña se convirtiera en viral.

Dotson y el equipo de HellaCreative lanzaron la página de inicio #HellaJuneteenth, repleta de testimonios, información educativa recursos y oportunidades para enviar correos electrónicos a representantes locales y estatales, el viernes 5 de junio de 2020, 11 días después de la muerte de Floyd. muerte.

La respuesta fue inmediata.

Cuando llegó el lunes siguiente, los ejecutivos de tecnología, incluido el director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, promocionaron el sitio web como un recurso para que los seguidores conocieran Juneteenth. Antes de 2020, muchos estadounidenses no negros sabia muy poco sobre las vacaciones.

“Era como una manguera contra incendios”, dijo Dotson. “Realmente no tuvimos tiempo para pensar conscientemente en lo que estaba sucediendo, simplemente fuimos muy receptivos. en montar la ola, quedarse despierto hasta altas horas de la noche hasta las tres o cuatro de la mañana para actualizar el sitio."

A los cinco días de su lanzamiento, más de 600 empresas, como VSCO, Adobe, Lyft, Spotify y Netflix, se inscribieron para comprometerse a reconocer el Juneteenth como un feriado corporativo pagado para sus empleados.

A día de hoy, el alcance digital de la campaña #HellaJuneteenth tiene un total de más de 300 millones de impresiones únicas (la cantidad de veces que se ha visto ese contenido).

"Cuando empezamos a organizar esto, queríamos que la gente realmente se preocupara por este día festivo y ayudara a nuestros amigos en las empresas estadounidenses a poder solicitar ese día libre", dijo Dotson. "Queríamos ofrecer una oposición positiva a la devastación que sentíamos".

Desde entonces, el impulso de las campañas de justicia social en línea se ha desacelerado, pero Dotson cree que es natural. La iniciativa para hacer del 16 de junio un feriado federal lleva décadas desarrollándose. Actualmente, 47 estados lo reconocen, pero sólo Texas concede a sus empleados estatales un día libre remunerado. Sin embargo, eso podría cambiar pronto si la recién introducida S. billete de 475 pasa por ambas cámaras del Congreso y se convierte en ley.

Pase lo que pase, Dotson es optimista, al igual que los demás miembros de HellaCreative. Los resultados del año pasado han demostrado la capacidad de las redes sociales para movilizar a las personas para incitar al cambio de manera efectiva. y reavivar un discurso sobre el Juneteenth que es anterior a esta generación y quizás a la generación anterior, también.

“Las redes sociales han contribuido a acelerar la rapidez con la que se ha extendido esta conversación”, dijo. “No es necesariamente útil que haya este alto volumen de actividad continuo. El objetivo es que la gente comience a promover la conversación sobre la liberación y haga el trabajo en casa y regrese al lugar de trabajo y tenga la conversación allí”.

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