Facebook espera que esta adquisición aumente su presencia publicitaria en línea, así como su eficiencia en la medición de la efectividad de las campañas. Más importante aún, les permite construir con éxito una red publicitaria externa y potencialmente enfrentarse cara a cara con Google.
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“La poderosa plataforma de Atlas, combinada con nielsen y datoslogix, ayudará a los anunciantes a cerrar el círculo y comparar sus campañas de Facebook con el resto de su anuncio. gastar en la web en computadoras de escritorio y dispositivos móviles”, explica Brian Boland, director de marketing de productos de Facebook. "Creemos que medir varios puntos de contacto en el embudo de marketing ayudará a los anunciantes a tener una visión más completa de la eficacia de sus campañas". Si tu recuerdas,
La asociación de Facebook con Datalogix, que básicamente brinda a los especialistas en marketing los medios para rastrearlo dentro y fuera de línea, generó mucha controversia.La publicación no mencionó el precio que acompañaba a la compra, pero este acuerdo permite a Microsoft finalmente dejarlo ir. de Atlas, que le costó a la empresa la friolera de 6.300 millones de dólares como parte de la adquisición de la agencia de publicidad digital aQuantive en 2007.
La empresa de software no ganó nada con esa transacción y decidió cancelar una gran parte de los costos empatado con el acuerdo de julio pasado. A pesar de eso, Microsoft sigue siendo optimista y prioriza la creación de nuevos servicios y dispositivos que sean excelentes plataformas para publicidad, como ventana 8, Microsoft tabletas de superficie, Xbox Live y Skype. En el propio Microsoft blog oficial Al anunciar su acuerdo con Facebook, el director de operaciones de publicidad, Dave O'Hara, dijo: "Este acuerdo nos permite dedicar Aún más energía y recursos para aquellas áreas de nuestro negocio que son fundamentales para la dirección futura de Microsoft. Publicidad."
Atlas tiene su sede actualmente en Seattle y se informa que el equipo continuará operando desde su oficina allí.
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