Digital Trends experimentó un rediseño importante hace unos dos meses, y es probable que si ha estado leyendo nuestras historias en su computadora, ya haya aprendido a bloquear ese rectángulo arriba y a la derecha de esta copia. Estamos condicionados a reconocer los anuncios publicitarios tan pronto como los detectamos, pero eso no los hace menos molestos. Es seguro decir que a nadie le gustan los anuncios publicitarios; nadie, ni siquiera los propios creadores de los anuncios publicitarios, admite que se arrepiente de su invención en primer lugar.
Los creadores en cuestión son G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley y Andrew Anker; Juntos, los cuatro fueron responsables del primer anuncio publicitario de AT&T en la Web que se publicó en la revista HotWired Web en 1994. En una entrevista con Digidía, O'Connell califica de broma la migración de los anuncios publicitarios de la Web a las plataformas móviles. “La creatividad es, en el mejor de los casos, decepcionante. Es fácil para mí decir que apesta, pero no sé qué es mejor”, dijo. “La mayoría [de los carteles] no ofrecen valor. Están en el negocio de interrumpir lo que estás haciendo”.
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O'Connell también señaló que la publicidad dirigida es más "espeluznante" que útil, y considera que la táctica es intrusiva. McCrambley, por otro lado, compara los anuncios publicitarios con los vendedores por teléfono. “La nuestra es una industria que mata a la gallina de los huevos de oro”, afirmó. “Ya ni siquiera contesto a mi teléfono fijo, porque los únicos que llaman son los teleoperadores. Si los anunciantes pueden hacer que el teléfono apeste, imaginen lo que harán con el marketing de contenidos”.
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En febrero, McCambley también publicó un blog en Revisión de negocios de Harvard citando que sus hijos dicen que es como si él "inventara la viruela", y en lugar de usar anuncios publicitarios como se publican ahora, los especialistas en marketing deben ser más inteligentes y creativos sobre cómo anunciarse. "Para seguir siendo relevantes para los consumidores que pasan horas cada día concentrados en pantallas más pequeñas tratando de hacer cosas, los especialistas en marketing tendrán que pensar como editores y empresas de tecnología", escribió McCambley. "Tendrán que preguntar a los consumidores: '¿Cómo podemos ayudarles?' en lugar de '¿Qué podemos venderles?'"
Quizás por eso el vídeo marketing viral funciona tan bien. En lugar de que los clientes estén francamente expuestos a anuncios flagrantes, subconscientemente comparten anuncios cuando pueden encontrar placer y diversión en anuncios sinceros o divertidos. La mayoría de los videos virales ni siquiera se inyectan en los espectadores, sino que son ellos quienes los buscan cuando hay suficiente revuelo. Hace que los espectadores sean más conscientes de la marca, incluso si no planean comprar su producto.
Que los creadores de anuncios publicitarios admitan que su invento ha destruido el marketing en Internet es una triste revelación, pero desde el punto de vista Por la forma en que vemos trabajar a nuestro equipo de ventas, no parece que este molesto método de publicidad vaya a desaparecer en ningún momento. pronto. Al menos podemos estar agradecidos de que estos anuncios ya no aparezcan en ventanas emergentes ni parpadeen.
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