Cuando el operador de video en línea Joost apareció por primera vez en el panorama de Internet allá por 2007, era una fuerza a tener en cuenta: fundada por las mismas personas que dieron origen a Skype, Joost prometió transmisión en tiempo real de alta definición de programación de televisión en tiempo real a través de conexiones de ancho de banda incluso modesto: bofetada a eso junto con un montón de lo que hoy llamaríamos funciones de redes sociales, y es posible que haya tenido una excelente aplicación para videos de Internet.
Pero las cosas nunca funcionaron del todo para Joost: aunque la empresa pudo conseguir muchos socios, nunca obtuvo el apoyo de muchos grandes estudios de Hollywood o de los principales anunciantes para ayudar a facturas. Finalmente, Joost se dio cuenta de que su software de cliente patentado era una barrera importante para ingresar y se convirtió en un servicio de vídeo basado en Flash a los que se podía acceder mediante un navegador web cotidiano... pero en ese momento el daño ya estaba hecho, con sitios como Hulu y el siempre presente YouTube que habían capturado la mayor parte del mercado de vídeos en línea.
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Ahora, Joost ha decidido renovarse una vez más... pero en lugar de ser un servicio orientado al consumidor, la empresa planea centrarse en vender su tecnología a distribuidores de medios y empresas de contenido como un vídeo de "marca blanca" plataforma. Joost cree que puede ganar algo de dinero ayudando a empresas como los operadores de cable y satélite a crear sus propios portales de vídeo.
"En estos tiempos económicos difíciles, ha sido cada vez más difícil operar como una plataforma de vídeo en línea independiente y con publicidad", dijo Mike Volpi de Joost. en el blog de la empresa. "Hemos construido una plataforma tecnológica sólida que existe demanda en el mercado y esperamos con ansias este nuevo capítulo para nuestra empresa".
La declaración de Volpi implica que la empresa despedirá empleados ("como parte de este cambio, nos despediremos de muchos de nuestros colegas y amigos"); Como parte del cambio, Matt Zelesko sustituirá a Volpi como director general, aunque Volpi seguirá siendo presidente de la junta directiva.
Los observadores de la industria se muestran escépticos sobre la capacidad de Joost para encontrar un mercado en el negocio de distribución de medios digitales, donde empresas como Adobe, Akamai y Brightcove ya están bien establecidas; sin embargo, los vínculos internacionales de Joost pueden ayudarlo a afianzarse en mercados que sus nuevos competidores no atienden bien.
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