Adidas considera que la medida es "la asociación más importante jamás creada entre un no deportista y un deportista". marca", según el comunicado de prensa, y los detalles de la asociación no hacen que sea una idea descabellada afirmar. Kanye tendrá su propio equipo dedicado a no hacer nada más que desarrollar y crear nuevos productos bajo su marca Yeezy. La expansión de la asociación original de Adidas con Kanye a partir de 2014 también incluirá tiendas minoristas que no vendan más que ropa Yeezy.
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"Estos últimos dos años, Adidas y Yeezy han dejado entrever nuestro futuro", dijo Kanye West en el comunicado de prensa "Esta asociación ilustra que cualquiera que tenga un sueño puede soñar sin limitaciones”. Uno de esos sueños ilimitados que Adidas le está ayudando a realizar es La propia línea de ropa deportiva de Kanye, que se expande a partir de la marca de ropa de estilo de vida que se ofrece en las colecciones de las temporadas 1 y 2 de Yeezy. debutó en 2015. "Con Adidas + Kanye West estamos explorando nuevos territorios abriendo el mundo del deporte a la creatividad de Kanye", dijo Eric Liedtke, director de marketing de Adidas.
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En 2015, Kanye lanzó su primera colección para Adidas, la temporada 1 de Yeezy, incluidos los populares Yeezy Boost 350 y 750. sierra adidas 18.8 mil millones de dólares en ingresos globales en 2015, la mayor cantidad acumulada en esta década y un aumento del 16 por ciento con respecto a los 16.150 millones de dólares en ingresos de 2014. Si bien Adidas no proporciona datos de ventas específicos, la compañía certifica que el Yeezy Boost 350 obtuvo “ventas sin precedentes” después de agotarse. en 12 minutos el año pasado.
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