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En los dos años transcurridos desde entonces, la compañía ha cumplido su palabra y ha presentado modelos de todas las formas y tamaños en su material de marketing, sin que se vea ni una pizca de manipulación corporal.
Si bien los escépticos vieron la medida como nada más que una táctica de marketing, parece que valió la pena en la forma más literal, independientemente de su verdadero propósito.
Desde el lanzamiento de su #AerieReal campaña, la empresa ha experimentado un crecimiento impresionante. En 2015, Aerie creció un 20 por ciento año tras año, según Business Insider. Ya en el primer trimestre de 2016, la empresa aumentó sus ventas en un 32 por ciento, un aumento del 20 por ciento con respecto al aumento del 12 por ciento del primer trimestre del año pasado.
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Si bien es impresionante y alentador observar los números de Aerie después de su movimiento, es importante señalar que este es en gran medida un excelente ejemplo de que la correlación no implica causalidad. Podría haber muchos otros factores que afecten el crecimiento de Aerie, pero las cifras coinciden de todos modos.
Esta noticia también llega inmediatamente después de dos casos recientes en los que las celebridades se esforzaron por criticar a los fotógrafos y las publicaciones por manipular sus cuerpos de manera poco realista.
A principios de este mes la actriz Rumer Willis gritó Los fotógrafos de Vanity Fair, Mark Williams y Sara Hirakawa, por supuestamente retocar su mandíbula en una fotografía. Williams e Hirakawa respondieron a las acusaciones alegando que la apariencia inusual de su mandíbula se debía a una corrección. Se aplicó en postproducción debido a que se filmó con una lente gran angular, pero ambos no llegaron a una conclusión definitiva. fiestas.
A cualquier amigo o fanático mío que haya publicado esto le agradecería que lo eliminara. El fotógrafo retocó mi cara con Photoshop para hacer mi mandíbula más pequeña y me parece realmente ofensivo que alguien intente cambiar tu apariencia tan drásticamente. Me encanta mi apariencia y no apoyaré a nadie que sienta la necesidad de cambiar mi apariencia para hacerme hermosa. Se den cuenta o no, es una forma de acoso que no toleraré.
Una foto publicada por Rumer Willis (@ruelarue) en
En la misma semana, HBO Chicas La creadora Lena Dunham acusó a la revista española Tentaciones de editar una imagen suya que apareció en la portada de la publicación. Esta afirmación también fue cuestionada, cuando la revista respondió con un carta abierta diciendo que la imagen fue “aprobada por la agencia, el fotógrafo y [su] publicista”. Además de conseguir aprobación, se mostró que la foto aparecía exactamente en la misma forma tres años antes en un artículo de Entertainment Semanalmente. Más tarde, Dunham se disculpó en una publicación de Instagram, aunque desde entonces la eliminó.
Premio NEDA Inspira 2015 - Aerie
¿Qué se puede sacar de todo esto? No mucho si lo miras únicamente por los números. Pero si da un paso atrás, muestra que hay una tendencia obvia de celebridades y empresas que están dispuestas a hacer todo lo posible. Para garantizar que la imagen corporal de ellos mismos o de sus compañeros modelos sea lo más realista posible, ya sea por altruismo o por el pasivo. línea.
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