Es probable que los fotógrafos esperen que las imágenes más populares de 2017 se parezcan mucho a las fotografías que dominan las redes sociales. Si bien las tradicionales fotografías de archivo de familias sonrientes y hombres en trajes de negocios han pasado de moda desde hace varios años, ambas Getty y VideoBlocks identificaron no solo continuaciones de esas tendencias, sino opuestos completos al observar la búsqueda y descarga de los usuarios. datos. Las redes sociales, las tomas desde puntos de vista y el cambio social están generando varias tendencias fotográficas nuevas para 2017.
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El tirón de las redes sociales
A medida que la publicidad tradicional evoluciona con el crecimiento de las redes sociales, más anunciantes y consumidores más pequeños de gráficos de archivo buscan crear contenido que se parezca más a un Facebook o feed de Instagram que un anuncio de revista brillante. Sin embargo, los informes de tendencias indican que es la autenticidad de las redes sociales (no, por ejemplo, los efectos de filtro de Instagram) lo que está ocupando un lugar central en 2017.
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“Lo que estamos viendo ahora es que los productores de contenido, ya sea un comercializador digital o un cineasta independiente, quieren su proyecto para imitar el estilo del contenido que estamos filmando y creando nosotros mismos”, dijo el director ejecutivo de VideoBlocks, T.J. Leonardo.
VideoBlocks registró un aumento del 270 por ciento en las búsquedas de "selfie". teléfono inteligente en 207, el móvil en 140 y el iPhone en 130. Leonard dijo que las crecientes búsquedas de contenido creado principalmente por teléfonos inteligentes reflejan una tendencia donde la clase creativa encuentra inspiración en los tipos de contenido que dominan las redes sociales alimenta.
La investigación anual de Getty también identificó la influencia de las redes sociales: la compañía describe la "Nueva Ingenuidad" como imágenes que son espontáneo, sin pulir e incluso incómodo, provocado por un aumento de las búsquedas de autenticidad en un 104 por ciento y de la vida real en un 99 por ciento. por ciento. La categoría es esencialmente lo opuesto a esas familias sonrientes que alguna vez dominaron la fotografía de archivo y adopta una apariencia menos pulida y más espontánea provocada inicialmente por las redes sociales.
Si bien las redes sociales han influido en las tendencias fotográficas desde el principio, estas tendencias inspiradas en las redes sociales no son las mismas de hace unos años, aunque las plataformas permanecen. “Sin filtrar” es lo que Getty describe como otra tendencia dominante para 2017, ya que la fotografía comercial toma algunos indicios del fotoperiodismo. Al igual que la espontaneidad de Instagram sin filtros, la tendencia Unfiltered avanza hacia un estilo más documental que ayuda a cortar el ruido de la publicidad tradicional. Tomar una imagen menos pulida y más real hace que los consumidores se den cuenta y se den cuenta, dice Getty, y las empresas se están dando cuenta.
Si bien los filtros de Instagram alguna vez influyeron en las tendencias fotográficas, los investigadores de Getty ahora están viendo exactamente lo contrario: imágenes donde el color es la estrella de la toma. La tendencia, denominada Color Surge por Getty, utiliza el color como herramienta de composición.
“Durante los últimos cinco años, si no una década, las redes sociales y los filtros han hecho que los consumidores utilicen un tratamiento fotográfico muy nostálgico: confuso, soñador y descolorido. Color Surge parece una anécdota de eso, es brillante, sorprendente e incluso antinatural. Eso es muy emocionante para mí porque siento que estamos pasando una página visual”, dijo Pam Grossman, directora de tendencias visuales de Getty Images.
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El poder de la perspectiva
Cuando los consumidores comparten fotos y vídeos en las redes sociales, suele ser desde su propia perspectiva. El lugar exacto donde se coloca la cámara probablemente será un factor importante en las tendencias de 2017, desde obtener una perspectiva completa de 360 hasta colocar esa cámara en un dron.
Se espera que la realidad virtual genere más contenido en 2017 que antes, tanto para fotografías como para videos. En los mil millones de búsquedas en Getty durante 2016, la realidad virtual aumentó un 321 por ciento y 360 un 94 por ciento. La tendencia parece ser aún mayor en el video: VideoBlocks vio videos de realidad virtual y 360, combinados, buscó un 814 por ciento más que el año anterior.
La investigación de Getty muestra que el aumento de la tecnología de cámaras 360 también está creando una demanda de contenido atractivo e inmersivo. Pero junto con el vídeo inmersivo, esa misma tendencia también está influyendo en las imágenes tradicionales.
"Buscamos imágenes que nos hagan sentir como si estuviéramos allí", dijo Grossman. “Ya no basta con mirar la imagen, queremos estar en la imagen”.
Mientras que los vídeos 360 hacen que el espectador se sienta como si estuviera en medio del momento, esa misma vista en primera persona juega un papel importante en las fotografías con una relación de aspecto más tradicional. Las perspectivas que sumergen al espectador en la fotografía, incluso sin el medio 360, están en aumento, explicó Grossman. Estas perspectivas en primera persona van desde los pies apoyados en una silla de playa hasta las manos conduciendo una motocicleta.
Para VideoBlocks, eso significó un enorme aumento del 1200 por ciento en el término de búsqueda de GoPro, ya que los usuarios buscaban cada vez más contenido en primera persona que las cámaras de acción tienden a retratar. Las tomas tipo cámara de acción también se han vuelto populares y no siempre tratan de acción, como montar una GoPro en un perro, explica Leonard. El CEO de VideoBlocks dice que espera que la realidad virtual siga la misma tendencia en 2017 y más allá, volviéndose más común, al igual que GoPro ya no son solo tomas de acción.
Si bien se espera que la perspectiva inmersiva en primera persona sea una tendencia fotográfica popular para 2017, captar perspectivas más allá de lo que se puede lograr con los pies en la tierra también seguirá creciendo a continuación. año. VideoBlocks experimentó un aumento del 712 por ciento en las búsquedas de imágenes de drones, a pesar de las nuevas regulaciones comerciales de la FAA, así como de cambios adicionales fuera de los Estados Unidos. Para Getty, las búsquedas de tomas con drones aumentaron un 696 por ciento sólo en Japón.
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Cambio social
Las redes sociales pueden estar impulsando la tendencia hacia tomas auténticas y sin filtros, pero se espera que el cambio social también desempeñe un papel en las imágenes de archivo y los videos el próximo año.
En 2016 apareció la primera mujer candidata presidencial para un partido político importante, pero las tendencias en imágenes promueven la diversidad de género con menos trajes de pantalón y más suciedad. Gritty Woman es una de las seis tendencias de imagen de Getty de 2017, que rompe los estereotipos convencionales con imágenes de mujeres más preocupadas por lo que hacen que por su apariencia. La mayoría de estas imágenes muestran a mujeres que a menudo están cubiertas de suciedad, a menudo sin sonreír y, a menudo, son las heroínas de su propia historia. Getty dice que la tendencia Gritty Woman es una continuación de varias tendencias anteriores, como la tendencia del empoderamiento femenino (2013), la tendencia de género doblar o desafiar las definiciones tradicionales de feminidad y masculinidad (2014) y la popularidad de las imágenes con líos o derrames al final año.
Getty vio que "mujer valiente" aumentó en los términos de búsqueda en un 90 por ciento y heroína en un 80 por ciento.
“[Gritty Woman] no se trata de intentar seducir, ser atractiva o complacer a otras personas”, dijo Grossman. "Se trata realmente de existir en tus propios términos y mostrar toda la complejidad de ser un ser humano, y eso incluye emociones como la ira o romper tabúes".
Las imágenes también siguen las tendencias sociales hacia una cultura sin fronteras, dice Grossman. Ahora, más que nunca, las personas pueden acceder a inspiración de todo el mundo gracias a la red mundial y a un récord del 31 por ciento de la población mundial actualmente en las redes sociales. Las imágenes ya no se limitan a incluir otras culturas, sino a celebrar la forma en que esas culturas se mezclan. Getty llama a la tendencia Vecindad Global y están viendo la progresión con un aumento del 62 por ciento en las búsquedas de comunidad y un aumento del 61 por ciento en la globalización.
VideoBlocks dice que su base de datos de videos está creciendo a nivel internacional, particularmente en Asia, pero también incluye áreas como Rusia, Corea y Europa Occidental. A medida que más consumidores en esas áreas adoptan la plataforma móvil y crece la población de Internet, más videos celebran más culturas mundiales.
La plataforma de video también continúa viendo términos de búsqueda más diversos, lo que llevó a la compañía a agregar un Auténtico. colección a principios de este año, incluido un aumento del 317 por ciento para el término de búsqueda LGBT y del 172 por ciento para diverso.
Seguir las tendencias fotográficas puede ayudar a los artistas a destacarse y satisfacer las demandas cambiantes de las empresas y los creativos que compran esas imágenes. “Las imágenes son omnipresentes ahora”, dice Grossman, “y si eres un creador de imágenes, quieres saber cómo destacar y ser eficaz y atractivo. Estas tendencias son útiles porque muestran no sólo lo que está empezando a suceder, sino también cómo se desarrollará la cultura visual durante el próximo año y más allá”.
Ambos Getty y Bloques de vídeo publicar anualmente los resultados de sus informes de tendencias utilizando datos de búsqueda de los usuarios, así como tendencias culturales.
