El cambio se manifestará de manera más obvia en la sección Historias destacadas de Google. Cuando buscas en Google News en un dispositivo móvil, verás una etiqueta (un icono circular "más" y el acrónimo AMP en letras grises) junto a las páginas aceleradas. Y esas páginas aparecerán más arriba en los resultados de búsqueda que los artículos y publicaciones de blog que no son AMP, como se anunció.
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¿Por qué le importa eso al tipo promedio? En teoría, las páginas habilitadas para AMP le ahorran tiempo y datos. Los artículos optimizados se cargan mucho más rápido desde la búsqueda que las páginas que no son AMP: “menos de un segundo”, dijo Google. Y son mucho más fáciles de usar con tu plan de datos móviles: las historias promedio habilitadas para AMP usan 10 veces menos datos que una página comparable.
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AMP ha mantenido un impulso impresionante en los meses transcurridos desde su lanzamiento. Más de 600 millones de páginas ahora cumplen con las especificaciones del estándar, dijo Google, al igual que sitios web en 232 regiones y 104 idiomas. Y entre ellos se encuentran algunos pesos pesados: Disney, Food Network, eBay, Twitter, Pinterest, WordPress.com, Parse, LinkedIn, Vox Media, Conde Nast, CBS Interactive, BuzzFeed y The New York Times, por nombrar algunos pocos.
Ese apoyo generalizado es en parte atribuible al trato preferencial que Google da a las páginas habilitadas para AMP. En abril, Google comenzó a clasificar las páginas optimizadas para AMP en los primeros puestos de los resultados de Google News en la web. Androidey iOS. Y en junio, la aplicación Newstand de Google para dispositivos móviles obtuvo soporte AMP entre las publicaciones gratuitas.
Sin embargo, a pesar del éxito inicial, Google no se duerme en los laureles. Según The Atlantic, el gigante de las búsquedas está reestructurando la forma en que AMP maneja los muros de pago, la publicidad enriquecida y los análisis. Y está experimentando con funciones orientadas al usuario, como blogs en vivo y un menú de barra lateral que sugiere historias relacionadas de los sitios de los editores.
Mantener a Google alerta es competencia de Facebook. La red social lanzó el año pasado artículos instantáneos, páginas web simplificadas y artículos de noticias optimizados para dispositivos móviles. Pero ha sido difícil: una lista impresionante de socios de lanzamiento, entre ellos el New York Times, Vox Los medios de comunicación, The Onion y el Washington Post no impidieron que Instant Articles no alcanzara Expectativas. Según The Wall Street Journal, a los medios de comunicación “[les resultó] difícil extraer tantos ingresos por artículo de Instant Articles como [lo hicieron] de las páginas de sus propios sitios web”.
Desde entonces, Facebook ha hecho avances. En julio, agregó soporte para Instant Articles a Messenger, su aplicación de chat instantáneo. Y en febrero, abrió el programa a editores de todos los tamaños, incluidos blogueros y revistas de pequeña circulación.
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