A diferencia de la plataforma de televisión recientemente anunciada por Twitter, que se centra en videos en vivo, Snap TV ofrecerá contenido curado y de formato corto que complementará la televisión tradicional. Constará de “dos o tres episodios” de programación original de tres a cinco minutos de Turner, A&E, ABC, Fox, Discovery, Vice Media, NFL y otros cuando se lance en los próximos meses. El contenido se transmitirá todos los días desde la sección Historias de Snapchat, que actualmente muestra fotos y videos de compañías de medios y otros usuarios de Snapchat.
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Según se informa, Snap está siendo exigente con los lanzamientos que aprueba, llegando incluso a brindar orientación a los ejecutivos del estudio. Quiere “contenido original verdadero” en lugar de promociones, informa el Wall Street Journal, incluidos dramas con guión, series animadas y programas de noticias diarios.
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NBCUniversal fue un caso de prueba. Un spin-off de Snapchat de La voz encargó a los usuarios que enviaran un clip de audición de 10 segundos, que fue evaluado y el ganador apareció en la versión televisiva en vivo de La voz.
Snap no pagará el material por adelantado. En cambio, les dará a los creadores de contenido una parte de los ingresos publicitarios: hasta el 70 por ciento si ellos mismos venden los anuncios, y una división de 50-50 si Snapchat lo hace por ellos.
Snap TV es beneficioso para Snapchat y los creadores de contenido. Más ojos puestos en los videos de Snap (y sus anuncios, por extensión) significan más ingresos para justificar la valoración de 25 mil millones de dólares de la startup. Y los socios de medios de Snap están apostando a que los usuarios más frecuentes de Snapchat (los aproximadamente 158 millones de personas que pasan alrededor de 30 minutos usando la aplicación diariamente) ayudarán a correr la voz.
Nielson informa que las empresas de medios que publican contenido de Snapchat ven un “crecimiento notable de audiencia” en la televisión y otras plataformas, y que la aplicación generó un aumento del 16 por ciento en el alcance mensual promedio.
Sin embargo, a pesar de la renovada atención al contenido de video, Snap no abandonará sus principales fortalezas en el corto plazo. En abril, lanzó Word Lens, que agrega texto, gráficos y animaciones de realidad aumentada a escenas del mundo real. Y en mayo, presentó una función de búsqueda universal que facilita a los usuarios encontrar amigos, usuarios, emojis e historias.
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