Interactive Advertising Bureau ha publicado sus cifras de ingresos publicitarios en línea de EE. UU. para el calendario de 2010 año, y aunque la economía de los EE. UU. en general aún podría estar estancada, el mercado publicitario en línea sigue creciendo con fuerza. Según el IAB, Los ingresos por publicidad en Internet para 2010 alcanzaron un récord de $ 26 mil millones, un aumento del 15 por ciento en comparación con 2009. Solo en el cuarto trimestre de 2010, que incluye la lucrativa temporada navideña de fin de año, en línea anunciantes gastaron un récord de $ 745 mil millones en publicidad en línea, un aumento del 19 por ciento en comparación con el año anterior
“Los anunciantes y vendedores de marcas han adoptado el poder de los medios digitales como un elemento central de sus campañas”, dijo el presidente y director ejecutivo de IAB, Randall Rothenberg, en un comunicado. “Los consumidores han pasado más de su tiempo a los medios digitales, viendo programas de televisión y películas. en línea, y los anunciantes ahora aceptan este medio multifacético como un componente clave para llegar a sus objetivos.”
Las cifras marcan el quinto trimestre consecutivo de crecimiento de los ingresos de la industria de la publicidad en línea. Aunque la recesión económica mundial afectó los ingresos publicitarios en línea en 2009, la industria parece haberse recuperado rápidamente.
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El IAB encuentra que la publicidad de búsqueda sigue siendo el formato de anuncio más popular para los anunciantes en línea de EE. UU., y representa alrededor del 46 por ciento del gasto en publicidad en línea durante el año. Aunque los ingresos de la publicidad de búsqueda aumentaron un 12 por ciento en comparación con 2009, el El porcentaje de ingresos provenientes de los anuncios de búsqueda se mantuvo estable: fue el 47 por ciento de los anuncios en línea. gasto en 2009. El segmento de más rápido crecimiento de la inversión publicitaria en línea en 2010 fue el de los patrocinios, mientras que digamos un aumento del 88 por ciento desde 2009 y un aumento del 142 por ciento durante el cuarto trimestre de 2010 solamente. Publicidad relacionada con la visualización: comerciales integrados en transmisiones de video, banners publicitarios tradicionales y anuncios gráficos, anuncios enriquecidos. los medios de comunicación y los patrocinios combinados representaron casi $10 mil millones en ingresos durante 2010, un aumento del 24 por ciento con respecto a 2009.
Los ingresos de la generación de clientes potenciales y el marketing por correo electrónico en realidad disminuyeron de 2009 a 2010, y el marketing por correo electrónico ahora representa $ 195 millones en ingresos publicitarios en comparación con $ 2929 millones hace un año. La generación de prospectos experimentó una disminución proporcional más pequeña y aún representa alrededor de $ 1.4 mil millones.
Por primera vez, IAB desglosó los ingresos por publicidad móvil como una cifra separada: el informe estima que las empresas estadounidenses gastaron entre $550 y $650 millones en publicidad móvil en 2010.
Los datos del informe del IAB fueron recopilados y compilados por PriceWaterhouseCoopers. El texto completo del informe es disponible en formato PDF.
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