Facebook ha estado siguiendo el ejemplo de Twitter desde hace un tiempo, presentando temas de actualidad, otorgando marcas de verificación de usuarios de alto perfil y, lo más obvio, introduciendo hashtags.
Los hashtags son una característica destacada en una variedad de redes sociales: más allá de Twitter, las personas disfrutan usándolos en Instagram, Vine y (en menor medida) Google+. Sin duda, fue una apuesta razonable por parte de Facebook intentar llevar el entusiasmo por hashtags de otros sitios web en su propio servicio, especialmente porque los hashtags actúan como un simple herramienta de descubrimiento. Y los expertos en SEO incluso pensaron que los hashtags tendrían un gran impacto en mercadeo de negocios.
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Pero, por desgracia, los hashtags de Facebook no funcionan. De hecho, un estudio de la firma de análisis de Facebook Verificador EdgeRank descubrió dos noticias muy malas para Facebook.
Según la investigación de EdgeRank Checker, es menos probable que los hashtags de Facebook hagan que una publicación se vuelva viral. Por lo tanto, si desea obtener "comparticiones" de amigos y seguidores, poner hashtags en sus actualizaciones de estado o cargas de fotos será un impedimento para que los ojos se fijen en su contenido. Además, el uso de hashtags de Facebook también hizo que las personas fueran menos propensas a interactuar con las publicaciones. Entonces, si prospera con el ciclo de retroalimentación positiva a corto plazo que son los "me gusta" de Facebook, querrá evitar etiquetar esas fotos de bodas y álbumes de viajes a Aruba.
EdgeRank tenía noticias mucho mejores para Twitter: los hashtags en el sitio de microblogging siguen siendo herramientas atractivas y efectivas. Si desea obtener un re-tweet, aún es mejor usar hashtags que omitirlos.
EdgeRank no ofrece una idea de por qué exactamente los hashtags de Facebook están fallando tan desastrosamente, pero hay algunas razones potenciales. Primero, antes de la introducción de los hashtags en junio, se veía mal cuando la gente los publicaba en Facebook porque daba la impresión de que no sabían cómo usar la red social, o que estaban siendo perezosos y publicaban automáticamente desde Gorjeo.
En segundo lugar, las personas no usan Facebook de la misma manera que usan Twitter. Si quieres ver lo que dicen tus amigos sobre las escapadas de twerking de Miley Cyrus, revisa tu sección de noticias, pero si desea participar en una conversación pública más rápida sobre los VMA, Twitter sigue siendo el lugar para ir.
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