Κακές ιδέες που είδαμε στο CES (και τα συνθήματα μάρκετινγκ που το αποδεικνύουν)

Το φετινό σύνθημα στο CES ήταν «Ναι, το αδύνατο μόλις συνέβη». Αυτή η φράση εμφανίστηκε κάτω από φωτογραφίες ανθρώπων με το στόμα ανοιχτό. Και ενώ αυτό δεν είναι το χειρότερο μάρκετινγκ που έχουμε δει, η πραγματικότητα είναι ότι για ορισμένα προϊόντα, εσείς θα μπορούσε να αντικαταστήσει το «αδύνατον» με το «γελοίο». Περιστασιακά, δεν λέγαμε τόσο πολύ 'Ναι.'

Εδώ είναι μερικές από τις κακές - ή τουλάχιστον αμφισβητήσιμες - ιδέες που συναντήσαμε στην CES 2017. Και προσφέρουμε τα προτεινόμενα σλόγκαν μάρκετινγκ για να το αποδείξουμε.

Αυτό δεν είναι Oombrella's πρώτος χορός στο ροντέο της CES. Έκανε το ντεμπούτο του πέρυσι και μας έκανε να σηκώσουμε τα φρύδια μας και τότε. Είναι μια "συνδεδεμένη" ομπρέλα που στέλνει ειδοποιήσεις στο smartphone σας, ώστε να μην ξεχνάτε να την έχετε μαζί σας όταν βρέχει. Οι κατασκευαστές του Oombrella χλευάζουν τα δελτία καιρού που είναι συχνά λανθασμένα και λένε ότι το Oombrella τους μετρά τη θερμοκρασία, την υγρασία και τα επίπεδα φωτός για μια υπερτοπική πρόγνωση. Αυτό ακούγεται υπέροχο μέχρι να συνειδητοποιήσετε ότι μπορείτε επίσης να πάρετε μια υπερτοπική πρόβλεψη κοιτάζοντας έξω από το παράθυρο.

Επιπλέον, το Oombrella θα πωλείται για 70 $ αν δει ποτέ το φως της ημέρας ή το σύννεφο της καταιγίδας. Αυτό είναι πολύ πράσινο για μια ομπρέλα, συνδεδεμένη ή άλλη, ειδικά αν σκεφτεί κανείς πόσο συχνά οι άνθρωποι ξεχνούν και χάνουν τις ομπρέλες τους. Οι δημιουργοί του Oombrella λένε ότι δεν μπορείτε να ξεχάσετε τα δικά τους επειδή θα σας στείλει μια υπενθύμιση στο τηλέφωνό σας εάν απομακρυνθείτε. Αλλά θα ακούτε πάντα αυτή την υπενθύμιση; Τι γίνεται αν το τηλέφωνό σας είναι σε σίγαση;

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Όταν δεν εμπιστεύεστε τα μάτια σας, εδώ είναι μια ομπρέλα που επιβεβαιώνει ότι είναι κάπως θολό.

Μπόνους σύνθημα: Η πρώτη ομπρέλα στον κόσμο πολύ ακριβή για να βγεις από το σπίτι.

Nemonic ή δαιμονικό; Αυτός ο μικρός εκτυπωτής εκτυπώνει ένα πράγμα και ένα μόνο πράγμα. Εκτυπώνει post-it σημειώσεις. Έτσι, αντί να γράφετε σε ένα κομμάτι χαρτί, το οποίο δεν απαιτεί σχεδόν καθόλου χρόνο, μπορείτε τώρα να σημειώσετε τη σημείωσή σας σε ένα smartphone, να περπατήσετε εντός της εμβέλειας του εκτυπωτή, εκτυπώστε από το τηλέφωνό σας, αφαιρέστε το φρεσκοκομμένο αυτοκόλλητο σημείωμα από τον εκτυπωτή και τοποθετήστε το όπου χρειάζεστε το.

Το Nemonic είναι ο τέλειος τρόπος για να δημοσιεύετε υπενθυμίσεις (εφόσον έχετε αρκετά ισχυρή μνήμη για να θυμάστε τι δημοσιεύετε στη μακρά πλέον διαδικασία που θα χρειαστεί για να εμφανιστεί η ανάρτησή σας). Ίσως θέλετε να σημειώσετε ένα post-it για να σας υπενθυμίσει να εκτυπώσετε αυτό το post-it.

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Αφιερώστε 10 φορές περισσότερο χρόνο για να εκτυπώσετε ένα post-it.

GeniCan είναι μια μικρή άστοχη συσκευή που συνδέετε στον κάδο απορριμμάτων σας και διαβάζει γραμμικούς κώδικες ό, τι πετάτε έξω. Στη συνέχεια, τα προσθέτει σε μια λίστα παντοπωλείων σε μια εφαρμογή smartphone. Εάν πετάτε ένα μπουκάλι κέτσαπ, θα προσθέσει αυτόματα κέτσαπ στη λίστα με τα παντοπωλεία σας. Το πρόβλημα είναι ότι πρέπει να θέσετε σε παύση το στοιχείο μπροστά από το GeniCan αρκετό καιρό ώστε να διαβάσει τον γραμμωτό κώδικα, πράγμα που σημαίνει επίσης ότι πρέπει να προσανατολίσετε σωστά το στοιχείο. Αυτό βάζει ένα τσαλάκωμα στην μέχρι τώρα εξαιρετικά βελτιωμένη ανθρώπινη ικανότητα να πετάει χάλια. Και αν δεν υπάρχει γραμμωτός κώδικας (ξέρετε, όπως σε ένα μήλο) πρέπει να πείτε στην GeniCan τι είναι (αναγνωρίζει τη φωνή σας).

Εν ολίγοις, θα ξοδεύετε περισσότερο χρόνο από όσο θα θέλατε να αιωρείστε πάνω από αυτόν τον κάδο σκουπιδιών. Και όλα αυτά υποθέτουμε ότι θέλετε περισσότερο από ό, τι πετάτε έξω. Ίσως το πετάτε έξω για κάποιο λόγο. Ίσως μισείς τα λαχανικά. Αλλά τώρα ο σύζυγός σας μόλις έλαβε μια ειδοποίηση για να αγοράσει περισσότερα. Ανάθεμα!

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Αν σας αρέσει να τριγυρνάτε γύρω από έναν κάδο σκουπιδιών, θα λατρέψετε το GeniCan.

Σλόγκαν μπόνους: Τέλος, ένα gadget που θα σας παρακινήσει να μην χύνετε σάλτσα ντομάτας στο καπάκι των σκουπιδιών σας (γιατί θα σταματήσει να λειτουργεί αν το κάνετε).

Κάθεσαι; Προφιξ είναι μια οδοντόβουρτσα κάμερας που μεταδίδει ζωντανή ροή από το εσωτερικό του στόματός σας στο smartphone σας καθώς βουρτσίζετε. Μπορείτε να τραβήξετε φωτογραφίες πιθανών προβλημάτων και να τις δείξετε στον οδοντίατρό σας στην επόμενη επίσκεψή σας, γιατί δεν υπάρχει τίποτα περισσότερο που αρέσει στους γιατρούς από την αυτοδιάγνωση των ασθενών. Αλλά αν δεν είστε υποχόνδριος, θέλετε πραγματικά να δείτε το εσωτερικό του στόματός σας; Αυτός είναι ο σκοπός των οδοντιάτρων καταρχάς, για να πάνε εκεί που φοβούνται να πατήσουν πιο ήπιες ψυχές.

Μην μας παρεξηγήσετε: Σε αντίθεση με ορισμένα άλλα προϊόντα σε αυτήν τη λίστα, βλέπουμε ότι υπάρχει δυνατότητα για κάποια πραγματική αξία εδώ. Αλλά είμαστε λίγο επιφυλακτικοί με την εφαρμογή. Ίσως το μεγαλύτερο μειονέκτημα του Prophix είναι ότι ταχυδακτυλουργείτε το smartphone σας πάνω από τον νεροχύτη σας καθώς προσπαθείτε να βουρτσίσετε τα δόντια σας. Ακόμη και το Cirque du Soleil δεν θα συνιστούσε αυτή την κίνηση.

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Prophix: Γιατί νερό και smartphone αναμειγνύονται.

Σλόγκαν μπόνους: Αποκτήστε αυτή την ταραχώδη αίσθηση στο οδοντιατρείο βλέποντας φωτογραφίες από το εσωτερικό του στόματός σας στο σπίτι!

ο Έξυπνος καθρέφτης EKKO είναι ένας καθρέφτης που αναπαράγει τραγούδια, podcast, προβάλλει καθημερινούς τίτλους έργων, ενημερώσεις για τον καιρό και πολλά άλλα. Ελέγχεται με χειρονομίες, ώστε να μην σας μουτζώνει. Τώρα δεν έχουμε κάτι συγκεκριμένα ενάντια στους έξυπνους καθρέφτες. Μας άρεσε το HiMirror Plus, το οποίο στην πραγματικότητα προσπαθεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την περιποίηση της επιδερμίδας σας. Αλλά αυτός είναι ένας κόσμος μακριά από τον Έξυπνο Καθρέφτη EKKO, ο οποίος φαίνεται να έχει σκοπό να σας αποσπάσει την προσοχή από το να φροντίσετε πραγματικά την υγιεινή σας ή να κάνετε τον εαυτό σας εμφανίσιμο. Επιπλέον, κοστίζει 430 $. (Σε σύγκριση, το HiMirror Plus κοστίζει 190 $.)

Το EKKO Smart Mirror μπορεί να υπερηφανεύεται ότι θυμάται τις προσωπικές προτιμήσεις για κάθε μέλος της οικογένειας. Αυτό μπορεί να είναι το μεγαλύτερο αρνητικό. Εάν ανταγωνίζεστε για την ώρα του μπάνιου με μέλη της οικογένειας το πρωί πριν από τη δουλειά και το σχολείο, το τελευταίο πράγμα που χρειάζεστε είναι μια συσκευή που σας κρατά στο μπάνιο περισσότερο. «Φύγε από κει, μικρούλα!» φωνάζει η αδερφή σου. «Δεν μπορώ, αδελφή. Βλέποντας τους Simpsons να ξανατρέχουν στον καθρέφτη».

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Καθρεφτη καθρεφτακι μου. Ποιος προκαλεί τις περισσότερες οικογενειακές τριβές από όλους;

ο Τοστιέρα Griffin Connected είναι μια τοστιέρα Bluetooth που ελέγχεται από μια εφαρμογή smartphone. Εισαγάγετε τις προτιμήσεις σας και η Griffin Connected Toaster θα τις θυμάται. Γιατί, λειτουργεί ακριβώς όπως μια κανονική τοστιέρα, η οποία έχει επίσης ρυθμίσεις και θυμάται το τοστ όπως σας αρέσει και μπορείτε να το φάτε με 70 $ λιγότερο από αυτή τη τοστιέρα $100. Τελικά, πρέπει ακόμα να ανεβείτε στην τοστιέρα και να βάλετε ψωμί σε αυτήν. Μόνο που τώρα, αντί να πατάτε απλά έναν μοχλό, πρέπει να βγάλετε το smartphone σας, το οποίο... Τι, το άφησες στην άλλη πλευρά του δωματίου; Αυτό δεν ήταν πολύ αυτοματοποιημένο από εσάς, τώρα ήταν;

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Γιατί να τοστάρεις με μία συσκευή όταν μπορείς να τοστάρεις με δύο;

Ακουστικά Vinci Smart είναι περισσότερα από ακουστικά. Είναι επίσης ένα smartphone με τεχνητή νοημοσύνη παρόμοια με το Siri, φωνητική αναγνώριση και χειριστήρια χειρονομιών. Διαθέτει ακόμη και παρακολούθηση φυσικής κατάστασης και παρακολούθηση καρδιακών παλμών. Στην πραγματικότητα, ακούγεται πολύ ωραίο. Αλλά αυτό δεν πρόκειται να μας εμποδίσει να το κοροϊδεύουμε. Αυτό συμβαίνει επειδή το κάλυμμα αυτιού έχει μια οθόνη που βλέπει προς τα έξω, η οποία δεν κάνει τίποτα καλό στον χρήστη -- εκτός αν θέλετε επιβάτες του μετρό σε εσάς για να ξέρουν τι μουσική ακούτε, ποιον καλείτε ή το αποτέλεσμα της τελευταίας ερώτησης που κάνατε το.

Σε έναν κόσμο όπου το απόρρητο είναι υψηλότερο, θέλετε πραγματικά να μεταδώσετε όλα όσα κάνετε στις εξωτερικές οθόνες των ακουστικών σας; Δεν το πιστεύαμε.

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Έξυπνα ακουστικά, χαζές οθόνες.

Σλόγκαν μπόνους: Τα πρώτα ακουστικά με ενσωματωμένο AI τύπου Siri (ξέρετε, όπως και κάθε άλλο ακουστικό που συνδέετε στο smartphone σας).

ο Flying Magic Cleaner είναι αληθινά εμπνευσμένο. Είναι ένα φίλτρο αέρα που είναι προσαρτημένο στην κορυφή ενός drone. Το αφήνεις να πετάξει γύρω από το σπίτι σου και φιλτράρει τον αέρα σου. Τι μπορεί να πάει στραβά; Δεν υπάρχει τίποτα πιο ασφαλές από το να αφήσεις ένα drone να πετάξει γύρω από το δωμάτιό σου. Οι έλικες του θα βγάλουν ένα κομμάτι από το αυτί σας ενώ παρακολουθείτε τηλεόραση; Ή θα σου βγει από το χέρι καθώς ανοίγεις την πόρτα; Η διασκέδαση είναι στην έκπληξη! Θα είναι εντελώς τυχαίο όταν τελικά χτυπήσει, αλλά θα χτυπήσει. Είναι ένα drone εσωτερικού χώρου. Κοιμήσου ελαφρά φίλε μου.

Μάρκετινγκ σλόγκαν: The Flaying Magic Cleaner.

ο Προπονητής μαλλιών τιμολογείται ως η πρώτη έξυπνη βούρτσα μαλλιών στον κόσμο. Είναι το αποτέλεσμα μιας συνεργασίας μεταξύ της Kérastase, της L'Oréal και της Withings. Το Hair Coach περιλαμβάνει ένα γυροσκόπιο για τη μέτρηση της δύναμης και της ταχύτητας βουρτσίσματος, ένα επιταχυνσιόμετρο για τη μέτρηση του αριθμού βουρτσίσματος πινελιές και ένα μικρόφωνο για τη λήψη ηχητικών κυμάτων που λένε στη βούρτσα για τη φύση των μαλλιών σας -- φριζαρισμένα, στεγνά κ.λπ.

Οι περισσότεροι άνθρωποι απλώς κοιτάζονταν στον καθρέφτη και είχαν κάνει την κλήση. Αλλά ο προπονητής μαλλιών αφαιρεί αυτή την απλή κρίση από εσάς. Το Hair Coach περιλαμβάνει επίσης απτική ανάδραση στη λαβή για να καθοδηγήσει την τεχνική βουρτσίσματος σας, την οποία μάλλον αποδοκιμάζει ο Hair Coach. Εάν η αυτοπεποίθησή σας δεν κλονίστηκε αρκετά, μπορείτε να ελέγξετε την εφαρμογή για τη βαθμολογία υγείας των μαλλιών σας. Φροντίστε τον εαυτό σας. Μάλλον δεν θα σου αρέσει.

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Καταστρέψτε ό, τι έχει απομείνει από την αυτοπεποίθησή σας με αυτήν την επικριτική βούρτσα μαλλιών.

Μην διαβάζετε πολύ σε αυτό. Τα Denso Vacuum Shoes είναι κυριολεκτικά απλά παπούτσια με σκούπες στο κάτω μέρος. Περπατάς και σκουπίζεις την ίδια στιγμή. Τα παπούτσια κενού ήταν ο νικητής ενός διαγωνισμού σε όλη την εταιρεία στην Denso, μια ιαπωνική εταιρεία κατασκευής ανταλλακτικών αυτοκινήτων. Το βραβείο προφανώς υποβάλλει τους ανθρώπους σε αυτό στο CES.

Αυτά τα παπούτσια κενού μοιάζουν με ατύχημα που περιμένει να συμβεί. Είναι αδέξια, ογκώδη και το περπάτημα σε αυτά φαίνεται να είναι μια δραστηριότητα υψηλού κινδύνου για την οποία θα πρέπει πιθανώς να ενημερώσετε την ασφαλιστική σας εταιρεία. Πρέπει επίσης να περπατήσετε από τη φτέρνα μέχρι τα δάχτυλα για να λειτουργήσουν τα παπούτσια. Κρατήστε τα χέρια σας μπροστά σας ενώ το κάνετε αυτό και πιθανότατα θα κάνετε μια αξιοσέβαστη μίμηση του Frankenstein.

Μάρκετινγκ σλόγκαν: Πολύ τεμπέλης για να καθαρίσετε αλλά έχετε ισορροπία και συντονισμό Ολυμπιακής κατηγορίας; Έχουμε παπούτσια για εσάς.