Σύντομα δεν θα έχουμε Cingular να κλωτσάει πια. Από τη Δευτέρα, θα ξεκινήσει μια νέα διαφημιστική καμπάνια στην οποία η Cingular -το μεγαλύτερο ασύρματο τηλεφωνικό δίκτυο στις Η.Π.Α. αφαιρέθηκε η ταυτότητα και αντικαταστάθηκε με εκείνη της πρόσφατα ανασυσταθείσας AT&T. Για σύντομο χρονικό διάστημα, η αλλαγή θα χαρακτηρίζεται από ένα μεταβατικό γραφικό που περιέχει και τα δύο λογότυπα AT&T και Cingular, αλλά τελικά το Το λογότυπο της AT&T θα βρίσκεται στο επίκεντρο σε όλες τις επικοινωνίες και τη διαφήμιση των πελατών, καθώς και στα κτίρια, τα οχήματα και το λιανικό εμπόριο της εταιρείας καταστήματα.
«Σε όλο τον κόσμο, οι πελάτες μας αναγνωρίζουν τη μάρκα AT&T για ουσιαστική καινοτομία, δέσμευση για εξυπηρέτηση πελατών, υψηλή ποιότητα και εξαιρετική αξιοπιστία», δήλωσε ο Edward E. Ο Whitacre Jr., πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της AT&T, σε μια ανακοίνωση. «Η AT&T, η BellSouth και η Cingular είναι πλέον μία εταιρεία και η διάθεση στην αγορά με τις υπηρεσίες μας κάτω από ένα εμπορικό σήμα είναι το σωστό».
Προτεινόμενα βίντεο
Η διαδρομή προς την AT&T που ελέγχει τη Cingular είναι ελικοειδής: η AT&T Wireless ξεκίνησε ως μια ξεχωριστή εταιρεία που ξεχώρισε από την αρχική AT&T. Η Cingular αγόρασε την AT&T Wireless και σκότωσε τη μάρκα… αλλά στη συνέχεια ένας από τους ιδιοκτήτες της Cingular, η SBC, αγόρασε ό, τι είχε απομείνει από την αρχική AT&T και πήρε τη μάρκα για τις υπηρεσίες σταθερής τηλεφωνίας της. Αυτή η νέα AT&T αγόρασε αργότερα την BellSouth—η οποία έτυχε να είναι της Cingular άλλα ιδιοκτήτης. Και τώρα όλα είναι AT&T από την αρχή.
Όχι ότι η Cingular δεν έχει αφήσει άσχημο αίμα στο πέρασμά της: μια εκκρεμή αγωγή κατά της εταιρείας ισχυρίζεται ότι άφησε σκόπιμα την υπηρεσία στην AT&T Το ασύρματο δίκτυο υποβαθμίζεται ως ένας τρόπος για να πειστούν οι πελάτες να μεταβούν στη Cingular…και στη συνέχεια να τους χρεωθούν τέλη πρόωρου τερματισμού επιπλέον των τελών δημιουργίας λογαριασμού που πρέπει να κάνουν Έτσι.
Για να μην σκεφτεί κανείς ότι το rebranding είναι ένα ταξίδι νοσταλγίας που απολαμβάνουν οι τιτάνες της βιομηχανίας που λαχταρούν για το μέσο παλιές μέρες του Ma Bell, δεν είναι έτσι: η νέα AT&T έχει να κάνει με την ενοποίηση της επωνυμίας και τη λειτουργία κοπής έξοδα. Η εταιρεία είπε ότι το 20% της μείωσης του κόστους που θα επιτύχει μέσω της συγχώνευσής της με την BellSouth θα προέλθει μόνο με τη μορφή ενοποιημένης διαφήμισης.
Η καμπάνια προσθήκης της AT&T για να ανακοινώσει την κατάρρευση της επωνυμίας Cingular θα λάβει διάφορες μορφές, συνδυάζοντας στοιχεία της καμπάνιας "raising the bar" της Cinglar στην τηλεόραση και στον έντυπο τύπο. η εταιρεία θα μεταφέρει επίσης το branding σε τοποθεσίες λιανικής, θα εισαγάγει το όνομα AT&T στις επικοινωνίες και τις υπηρεσίες και θα κάνει τα 15.000 μέλη του προσωπικού λιανικής να αρχίσουν να φοράνε κομψά ρούχα AT&T. Ένα πράγμα δεν θα μας πει η AT&T για την καμπάνια: πόσα χρήματα φυσάει για τη μετάβαση.
Συστάσεις των συντακτών
- Το τεράστιο προβάδισμα της T-Mobile στις ταχύτητες 5G δεν οδηγεί πουθενά
- Ο αγώνας ταχύτητας 5G τελείωσε και η T-Mobile κέρδισε
- Συνήθη προβλήματα με τα AirPods και πώς να τα διορθώσετε
- Τα νεότερα σχέδια της T-Mobile είναι συναρπαστικά για νέους (και παλιούς) πελάτες
- Το 5G της T-Mobile εξακολουθεί να είναι απαράμιλλο - αλλά έχουν αυξηθεί οι ταχύτητες;
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
