Πώς το Instagram δημιούργησε μια στιγμιαία οικονομία

Αυτή την Ημέρα των Ευχαριστιών, το Instagram εξερράγη. «Είδαμε ρεκόρ χρήσης καθώς οι Instagrammers μοιράζονταν φωτογραφίες των αγαπημένων τους και τις γιορτές των εορτών τους ανακοίνωσε η εταιρεία την επόμενη μέρα. «Πάνω από 10 εκατομμύρια φωτογραφίες που ανέφεραν λέξεις με θέμα την Ημέρα των Ευχαριστιών στις λεζάντες τους κοινοποιήθηκαν χθες. Για αρκετές ώρες, περισσότερες από 200 φωτογραφίες για την Ημέρα των Ευχαριστιών δημοσιεύονταν κάθε δευτερόλεπτο».

Αλλά οι διακοπές ήταν μόνο η αρχή για μερικούς πολυάσχολους μήνες: Τα αποτελέσματα του Ο τυφώνας Σάντι και ο ενθουσιασμός των προεδρικών εκλογών και οι δύο μας έστειλαν υποψηφιότητα για το Instagram, μεταφράζοντας σε τεράστιες ημέρες χρήσης της εφαρμογής.

Αναφέρω αυτές τις περιπτώσεις για να μην επισημάνω απλώς ότι το Instagram είναι μια ιστορία επιτυχίας – το γνωρίζουμε όλοι μέχρι τώρα. Μάλλον, αυτοί οι αριθμοί σημαίνουν ότι η νέα οικονομία που χτίζεται γύρω από το Instagram πρόκειται να εκραγεί.

Πρώτον, υπάρχουν τα απτά προϊόντα που περιστρέφονται από το Instagram. Αυτά υπάρχουν σχεδόν από την πρώτη μέρα. σκεφτείτε Casetagrams, CanvasPops, Postagrams. Αυτές οι υπηρεσίες τραβήξτε τις φωτογραφίες σας στο Instagram και μετατρέψτε τις σε αληθινές εκτυπώσεις. Υπάρχουν όμως και καινοτομίες όπως το Instacube και Projecteo, μια ψηφιακή κορνίζα που εμφανίζει τη ροή σας και έναν μικροσκοπικό προβολέα για τις λήψεις σας, αντίστοιχα. Αυτό το νέο υλικό επαναπροσδιορίζει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε την εφαρμογή και βιώνουμε το περιεχόμενό της. Πλατφόρμες πληθοχρηματοδότησης όπως το Kickstarter και το Indiegogo διαθέτουν θέσεις έργων που βασίζονται στο Instagram. Διάολε, ακόμη και το Instagram κυκλοφορεί προϊόντα που σχετίζονται με το Instagram. Ολοκλήρωση αγοράς οδηγός δώρου του.

Το γεγονός ότι μια εφαρμογή κοινής χρήσης εικόνων έχει δημιουργήσει υπηρεσίες εκτύπωσης και ιδέες για αναμνηστικά φωτογραφιών δεν προκαλεί έκπληξη. Τι είναι Ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι μια απλή εφαρμογή κοινής χρήσης εικόνων βρίσκεται στο χείλος της δημιουργίας μιας ολόκληρης αγοράς γεμάτη με νεοφυείς επιχειρήσεις αναλύσεων και μάρκετινγκ.

Είδαμε το ίδιο συμβαίνει και με το Pinterest. Το pinboard ξεκίνησε ως μια διασκεδαστική πλατφόρμα οπτικών συλλεκτών για τους χρήστες που την εμμονή τους, στη συνέχεια εξελίχθηκε γρήγορα σε όνειρο ενός εμπόρου. Εφαρμογές όπως Curalate και Pinerly (τώρα ονομάζεται Ρεάχλη), βγήκε από την ξυλουργική για να βοηθήσει τις επωνυμίες να δημιουργήσουν, να παρακολουθούν και να μετρούν τις καμπάνιες τους στο Pinterest. Το ίδιο αρχίζει να συμβαίνει και με το Instagram.

Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Curalate, Apu Gupta, βλέπει ισχυρά οπτικά στοιχεία ως το κοινό νήμα που ενώνει το Pinterest και το Instagram, μαζί με τις αγορές που φυτρώνουν γύρω τους. «Πάντα πιστεύαμε ότι συνέβαινε μια μεγαλύτερη τάση – ότι οι καταναλωτές ασχολούνταν όλο και περισσότερο με τις μάρκες χρησιμοποιώντας εικόνες και όχι λέξεις», λέει. «Το Pinterest είναι προφανώς ένα πολύ δημοφιλές παράδειγμα αυτού, αλλά έχουμε δει επωνυμίες (και καταναλωτές) να συρρέουν και στο Instagram».

«Οι καταναλωτές θέλουν να αλληλεπιδράσουν με τις επωνυμίες οπτικά και το κάνουν σε πολλά μέρη. Αυτό δίνει στις επωνυμίες μια απίστευτη ευκαιρία να πουν τις ιστορίες τους οπτικά. Δυστυχώς, αυτές οι οπτικές συνομιλίες μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να παρακολουθηθούν, να παρακολουθηθούν και να κατανοηθούν. Ως αποτέλεσμα, μια εντελώς νέα αγορά αναδύεται για οπτικά αναλυτικά στοιχεία, η οποία περιλαμβάνει εταιρείες όπως η Curalate. Αν και δεν μπορούμε να σχολιάσουμε τη συγκεκριμένη πλατφόρμα που θα υποστηρίξουμε στη συνέχεια, η Curalate θα συνεχίσει να βοηθά τις επωνυμίες να κατανοήσουν την αφοσίωση των καταναλωτών με εικόνες οπουδήποτε ότι η δέσμευση συμβαίνει. Πιστεύουμε ότι θα είστε πολύ ενθουσιασμένοι για να δείτε τι θα ακολουθήσει…»

Αυτή είναι όλη η επιβεβαίωση που πρέπει να ξέρω ότι θα δούμε το Curalate για το Instagram σύντομα.

Και δεν είναι μόνος. Αυτή την εβδομάδα τηλεφώνησε μια startup Ανακοινώθηκε το Nitrogram συγκέντρωσε 1 εκατομμύριο δολάρια από επενδυτές, συμπεριλαμβανομένης της Betaworks (του εγκεφάλου πίσω από το νέο Digg). Νίτρογραμμα αναλύει τον λογαριασμό Instagram μιας επωνυμίας για να δει πόσο καλά αλληλεπιδρά με τους χρήστες. Η υπηρεσία έχει ήδη υπογράψει σε τέσσερις από τις κορυφαίες επωνυμίες που χρησιμοποιούν το Instagram και μια ποικιλία μοντέλων τιμολόγησης (συμπεριλαμβανομένης μιας δωρεάν επιλογής) θα πρέπει να δώσει σε μεμονωμένους χρήστες την ευκαιρία να τη δοκιμάσουν επίσης.

Οι επενδυτές μεγάλου δολαρίου της Nitrogram της έχουν συγκεντρώσει αρκετή προσοχή, αλλά υπάρχουν και άλλα εργαλεία. Απλά Μετρημένο και Στατίγραμμα Και οι δύο προσφέρουν αναλυτικά στοιχεία για το Instagram.

Οι επωνυμίες μπαίνουν ήδη μαζικά στην πλατφόρμα του Instagram. Αυτό θα καταστρέψει την εμπειρία; Οχι απαραίτητα; αν δεν χρησιμοποιείτε τόσο πολύ την καρτέλα Discover, τότε η ροή των φίλων σας δεν θα διεισδύσει από το περιεχόμενο μιας επωνυμίας. Αλλά η μεγαλύτερη επίπτωση - ότι το Instagram μπορεί να είναι η επόμενη πλατφόρμα κοινωνικού μάρκετινγκ du jour - είναι ανησυχητική. Ειδήσεις που Το Facebook σχεδιάζει να «κερδίσει» το Instagram έσπασε πρόσφατα, δηλαδή οι φορές που αλλάζουν. Οι στοχευμένες διαφημίσεις είναι σχεδόν βέβαιοι, αν και ο λάτρης του Instagram μέσα μου ελπίζει ότι θα προσφερθεί μια πληρωμένη έκδοση χωρίς διαφημίσεις, ή Αυτός ο τύπος περιεχομένου θα υποβιβαστεί σε κάποιο είδος καθορισμένης ροής.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτέλους αποδίδουν μερίσματα: Το Twitter είναι πλέον μια πλατφόρμα μέσων και διαφήμισης, το Facebook έχει κάνει μια τεράστια ώθηση μάρκετινγκ, το Pinterest συνεχίζει να φλερτάρει τις επιχειρήσεις και τώρα είναι του Instagram στροφή. Καθώς η χρήση του Instagram και ο αριθμός των χρηστών συνεχίζουν να αυξάνονται, τόσο οι δημιουργοί όσο και οι νεοσύστατες επιχειρήσεις χτίζουν για αυτούς πλατφόρμα και το Facebook αρχίζει να μιλά για το πόσο ακριβώς σχεδιάζει να αξιοποιήσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια του αγορά. Κανένα επιτυχημένο κοινωνικό δίκτυο δεν πρόκειται ποτέ να είναι ασφαλές από αυτό, πρέπει να συνειδητοποιήσουμε. Είναι μια αναπόδεικτη, μη δοκιμασμένη, μη ασφαλής αγορά και οι επιχειρήσεις πίσω από αυτήν θέλουν να τη μετατρέψουν σε κάτι που δεν ευχαριστεί απλώς τους χρήστες, αλλά κερδίζει χρήματα. Γι' αυτό άλλωστε είναι επιχειρήσεις.

Σε μια πιο θετική σημείωση, ο τρόπος που αναπτύσσεται η αγορά γύρω από το Instagram δεν είναι τόσο εστιασμένος στο μάρκετινγκ όσο με άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Ένας εντυπωσιακός όγκος καινοτομίας είναι εξ ολοκλήρου εστιασμένος στον χρήστη και δεν έχει καμία σχέση με το να δίνει στις επωνυμίες έναν τρόπο να αξιοποιήσουν το δίκτυο. Προϊόντα όπως Instaprint εισαγάγετε πραγματικούς τρόπους εμπειρίας του Instagram σε πραγματικό χρόνο και υπάρχουν μερικές πλατφόρμες όπως Instacanvas, που επιτρέπουν στους χρήστες να αγοράζουν και να πουλούν πρωτότυπες εικόνες.

Από τόσο ταπεινές απαρχές - στις οποίες έμεινε αξιοσημείωτα πιστό - είναι εντυπωσιακό το πόσο πολύ έχει εξελιχθεί το Instagram. Αλήθεια, πόσες εφαρμογές μπορούν να δημιουργήσουν μια αγορά τόσο φυσικών αγαθών όσο και έργων λογισμικού; Η απάντηση είναι πολύ λίγες. Σίγουρα, δεν είναι πια μόνο για κινητά, και πρόσφατα είναι κάνοντας μια μεγάλη ώθηση στο Web, αλλά από πλευράς χαρακτηριστικών και εστίασης, εξακολουθεί να μοιάζει πολύ με το αρχικό Instagram. Σαφώς, δεν μπορούμε να πούμε το ίδιο για την οικονομία που αναπτύσσεται γύρω από αυτήν.

Συστάσεις των συντακτών

• Πώς να απενεργοποιήσετε τον λογαριασμό σας στο Instagram (ή να τον διαγράψετε)
• Πώς να συνδέσετε το Instagram με το Facebook
• Πώς να κερδίσετε χρήματα στο Instagram (ακόμα κι αν δεν έχετε πολλούς οπαδούς)