Γιατί χρειαζόμαστε ακόμα τηλέφωνα BlackBerry

Μετά από χρόνια απώλειας πωλήσεων και μεριδίου αγοράς από την Apple και την Google, η BlackBerry χρειαζόταν έναν αποφασιστικό, χωρίς νόημα, CEO που να ξέρει πώς να παίρνει τολμηρές αποφάσεις. Και με Τζον Τσεν, αυτό ακριβώς πήρε η εταιρεία.

«Εάν δεν μπορώ να βγάλω χρήματα από τηλέφωνα», δήλωσε την περασμένη εβδομάδα το στέλεχος που είχε πρόσφατα κοπεί, «δεν θα ασχοληθώ με τις συσκευές χειρός».

Αυτή η μοναδική πρόταση αιχμαλώτισε τη συλλογική φαντασία του τεχνολογικού Τύπου, ο οποίος βρίσκεται σε ένα BlackBerry (nee RIM) deathwatch από την κυκλοφορία του πρώτου iPhone. Ωστόσο, ενώ πολλοί επικριτές θα καλωσόριζαν το τέλος της συσκευής BlackBerry, τόσο η εταιρεία όσο και η ευρύτερη αγορά smartphone θα ήταν καλύτερα με το BlackBerry να είναι ακόμα στο παιχνίδι υλικού.

Με άλλα λόγια: Αν κάτι δεν λειτουργεί, θα το αλλάξουμε. Είναι μια απλή φιλοσοφία, σίγουρα, αλλά μια φιλοσοφία που φαινόταν αρκετά ξένη στη στρατηγική της BlackBerry. τα τελευταία χρόνια, καθώς η εταιρεία καθόταν και παρακολουθούσε το κάποτε πανίσχυρο μερίδιο της στην αγορά smartphone να εξατμίζεται. Ολοκληρώνει τη θέση δηλώνοντας κατηγορηματικά: «Δεν τα παρατήσαμε και δεν εγκαταλείπουμε την επιχείρηση Συσκευών». Φεύγοντας, όχι. Βάζοντας ξανά προτεραιότητες, ελπίζουμε.

Το ότι κάποιος εξακολουθεί να κουβαλάει BlackBerry στις μέρες μας είναι απόδειξη του πόσο καλά έκανε η εταιρεία τη δουλειά της πριν από μέρες πριν οι άνθρωποι αρχίσουν να φέρνουν τις δικές τους συσκευές στη δουλειά. Η μεγάλη αποτυχία του BlackBerry 10 ήταν η προσπάθειά του να πάει κατά μέτωπο με τις Apples και Samsungs του κόσμου. Η συνέχιση της ύπαρξης του BlackBerry βασίζεται στην αναγνώριση αυτής της κρίσης ταυτότητας και στην επανεξέταση όσων γνωρίζει. Υπό την ηγεσία του Chen, η εταιρεία πιθανότατα (και ελπίζουμε) να αγκαλιάσει ξανά αυτές τις ρίζες.

Ένα μικρότερο και πιο ευκίνητο BlackBerry θα μπορούσε να επιστρέψει την εστίασή του σε εκείνα τα στοιχεία που έκαναν την εταιρεία τόσο επιτυχημένη στον επιχειρηματικό κόσμο εξαρχής. Ακόμη και καθώς το κίνημα "φέρτε τη δική σας συσκευή" συνεχίζει να κερδίζει ατμό στο χώρο εργασίας, θα συνεχίσει να υπάρχει ένα μέρος που εστιάζεται στην εργασία, με γνώμονα την ασφάλεια. Με την NSA και τα γιγάντια σφάλματα OpenSSL να μαστίζουν το Διαδίκτυο, η ασφάλεια γίνεται μεγαλύτερη υπόθεση από ποτέ.

Και όπως μπορεί να επιβεβαιώσει ο ίδιος ο Πρόεδρος, κανείς δεν ασχολείται με την ασφάλεια όπως το BlackBerry - ένα θέμα που σίγουρα βρίσκεται στο μπροστινό μέρος του μυαλού όλων στον απόηχο του τρόμου Heartbleed της περασμένης εβδομάδας. Το BlackBerry 7 είναι ένα εξαιρετικά ασφαλές λειτουργικό σύστημα για κινητά και η εταιρεία κατάφερε να εξασφαλίσει την πιστοποίηση του ΝΑΤΟ και του Υπουργείου Άμυνας για το BlackBerry 10 που απευθύνεται περισσότερο στους καταναλωτές. Αυτού του είδους οι εγκρίσεις είναι απίστευτα σημαντικές όταν πρόκειται για την υπογραφή σημαντικών συμβάσεων με κυβερνητικούς φορείς και εταιρείες με μεγάλες ανησυχίες για την ασφάλεια.

Το να γυρίσει την πλάτη του στις συσκευές θα σήμαινε επίσης ότι θα εγκαταλείψει το πρώιμο αποτύπωμα της BlackBerry στον αναπτυσσόμενο κόσμο, μια αγορά κάθε άλλου τηλεφώνου Ο κατασκευαστής κοιτάζει καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι σε μέρη όπως η Αφρική και η Ινδία χρησιμοποιούν τα κινητά τηλέφωνα ως τον κύριο ή μοναδικό υπολογισμό τους συσκευή. Το να μην ενστερνιστεί αυτή την αγορά θα σήμαινε άλλη μια σε μια μακρά σειρά τεράστιων χαμένων ευκαιριών για τον κατασκευαστή smartphone, καθώς ανταγωνιστές όπως η Nokia εργάζονται για να κερδίσουν έδαφος εκεί.

Η εκ νέου αγκαλιά των ριζών του μπορεί επίσης να ξεκινήσει με το πληκτρολόγιο. Μπορεί να φαίνεται δύσκολο να το πιστέψουμε για όσους από εμάς πήραμε οθόνες αφής και δεν κοίταξαν ποτέ πίσω, αλλά Τα πληκτρολόγια εξακολουθούν να είναι σημαντικά για πολλούς χρήστες — ιδιαίτερα για εκείνους που χρησιμοποιούν ακουστικά για εργασία σκοποί. Και κανείς δεν κάνει τα πληκτρολόγια smartphone καλύτερα από το BlackBerry. Γι' αυτό, όταν το πρόσθετο iPhone Typo που υποστηρίζεται από τον Ryan Seacrest ξεκίνησε να δημιουργήσει ένα πληκτρολόγιο, χρειάστηκε μια μακρά, προσεκτική ματιά στην καναδική εταιρεία — παραβατικά κοντά, στην πραγματικότητα. Η BlackBerry μόλις κέρδισε προκαταρκτική διαταγή κατά της εταιρείας και για καλό λόγο. Αυτό το πράγμα φαίνεται σαν να έχει κοπεί απευθείας από ένα Bold.

Ωστόσο, αυτό που δυσκόλεψε ιδιαίτερα την προοπτική εξαφάνισης των συσκευών BlackBerry είναι τι σημαίνει αυτό για τον μεγαλύτερο χώρο smartphone. Σε μια αρένα που κυριαρχείται από δύο λειτουργικά συστήματα για κινητά, η διαφορετικότητα θα είναι πάντα κάτι καλό. Προωθεί την καινοτομία, αυξάνει την επιλογή για τον τελικό καταναλωτή και βοηθάει να διατηρούνται ειλικρινείς οι μεγάλοι.

Από ό, τι φαίνεται, ο Τσεν οδηγεί το BlackBerry στη σωστή κατεύθυνση. Θα είναι ένας μακρύς, σκληρός αγώνας, σίγουρα, ένα γεγονός που δεν δυσκολεύτηκε να αναγνωρίσει. Και ενώ δεν είναι πιθανό να δούμε την εταιρεία να επιστρέφει στις μέρες της δόξας της σύντομα —αν ποτέ— το κινητό Η αγορά συσκευών είναι αρκετά μεγάλη ώστε μια εταιρεία όπως η BlackBerry να υπάρχει δίπλα στις Apples και Samsungs της κόσμος. Απλώς πρέπει να είναι αδύνατο, ευκίνητο και εστιασμένο σε εκείνα τα στοιχεία που το έκαναν επιτυχία στην πρώτη θέση, βλασφημία.

Συστάσεις των συντακτών

• Το τρέιλερ του BlackBerry απεικονίζει την άνοδο και την πτώση του εμβληματικού τηλεφώνου
• Η τελευταία απόπειρα αναβίωσης του BlackBerry διακόπτεται πριν από την κυκλοφορία
• Το BlackBerry Key2 δείχνει γιατί οι ενημερώσεις λογισμικού είναι πραγματικά σημαντικές
• Τα κλασικά BlackBerry χάνουν επιτέλους την υποστήριξη καθώς η εταιρεία κλείνει τις υπηρεσίες
• BlackBerry ανατέλλει από τον τάφο: Νέο τηλέφωνο 5G με πληκτρολόγιο που έρχεται το 2021

Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.