Το Pinterest είναι πολλά πράγματα για πολλούς ανθρώπους. Για κάποιους είναι μια συλλογή από πράγματα που φιλοδοξείτε να κατέχετε, για άλλους μια πηγή έμπνευσης για το DIY ή ακόμα και ένας τρόπος να προωθήσετε μια διαφημιστική καμπάνια. Αν και σίγουρα αρέσει περισσότερο σε κάποιους παρά σε άλλους, δεν μπορείτε να αρνηθείτε τη συντριπτική του κυριαρχία στην κοινωνική αγορά και την απίστευτη ανάπτυξή του.
Όμως, ενώ όλοι προσπαθούμε να συλλάβουμε το μυαλό μας γύρω από το τι ακριβώς είναι και τι κάνει αυτή η εκπληκτική νέα πλατφόρμα, γίνεται αρκετά σαφές ότι ακολουθεί μια επικίνδυνη γραμμή σχετικά με την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Ακόμη και οι χρήστες που επωφελούνται από τον ιστότοπο ανησυχούν για την ηθική του κουμπιού Repin. Το Pinterest προετοιμάζεται για αγωγή ή είναι μόνο ένα βήμα μπροστά στην εξέλιξη της αναφοράς εικόνων στο Διαδίκτυο;
Προτεινόμενα βίντεο
Είναι όλη η «δίκαιη χρήση» στην αγάπη και στο Pinterest;
Τα προηγούμενα σχετικά με το τι είναι και τι δεν είναι εντάξει στο Διαδίκτυο αποφασίζονται πιο γρήγορα από όσο γνωρίζουμε. Ένα από τα πιο σημαντικά, όσον αφορά το Pinterest, διαδραματίστηκε μόλις πριν από πέντε χρόνια. Το 2006, η Google οδηγήθηκε στο δικαστήριο για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων σχετικά με μικρογραφίες που δεν απέδιδαν σωστά τους κατόχους δικαιωμάτων. ο
Τόσο το Pinterest όσο και οι επικριτές του αναφέρουν την υπόθεση για την υποστήριξή τους. Οι υπερασπιστές του Pinterest ισχυρίζονται ότι ό, τι κάνει παραλληλίζεται στενά με την Google και ως εκ τούτου προστατεύεται από τους ίδιους νόμους περί θεμιτής χρήσης. Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι επειδή το Pinterest κυκλοφορεί περιεχόμενο πολύ μεγαλύτερο από μια μικρογραφία και χρησιμοποιεί εικόνες πλήρους ανάλυσης, οι νόμοι που θωρακίζουν την Google δεν ισχύουν.
Από τεχνική άποψη, το Pinterest φιλοξενεί εικόνες πλήρους μεγέθους, πλήρους ανάλυσης στους διακομιστές του χωρίς την άδεια των κατόχων δικαιωμάτων, ενώ αφαιρεί επίσης την αναφορά στην πηγή. Έτσι λειτουργεί ολόκληρο το μοντέλο επανατοποθέτησης, αναδημοσίευσης. Και είναι νόμιμο - σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία. Είναι λίγο πολύ αυτό που στόχευε η SOPA, αλλά θα φτάσουμε σε αυτό αργότερα.
Δεν μπορείτε να μεταθέσετε την ευθύνη
Αυτή τη στιγμή το Pinterest ακολουθεί το γράμμα του νόμου για το Διαδίκτυο δίνοντας στη δημοσιότητα έναν τρόπο αναφοράς παραβιάσεων πνευματικών δικαιωμάτων. Σύμφωνα με το Digital Millennium Copyright Act (DMCA), το Pinterest χρειάζεται απλώς να τραβήξει μια αναφερόμενη εικόνα που έχει δημοσιευτεί χωρίς την κατάλληλη αναφορά.
«Το Pinterest σέβεται τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας άλλων και αναμένει από τους χρήστες του να κάνουν το ίδιο», εξηγεί ο ιστότοπος. «Αποτελεί πολιτική του Pinterest, σε κατάλληλες περιπτώσεις και κατά την κρίση του, να απενεργοποιεί ή/και να τερματίζει τους λογαριασμούς των χρηστών που παραβιάζουν επανειλημμένα ή κατηγορούνται επανειλημμένα για παραβίαση των πνευματικών δικαιωμάτων ή άλλων δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας οι υπολοιποι."
Όσοι το περιεχόμενό τους έχει ξανά λησμονηθεί χωρίς να αποδοθεί σωστά, μπορούν να το αναφέρουν συμπληρώνοντας εκδώσει την Ειδοποίηση DMCA για εικαζόμενη παραβίαση και αποστολή της στο Pinterest – το οποίο θα αναλάβει δράση όπως βλέπει κατάλληλος.
«Αναλαμβάνουν όποια διακριτική ευχέρεια κρίνουν σκόπιμο, αλλά δεν υπάρχει υποχρέωση να την αφαιρέσουν», λέει ο δικηγόρος της IP και MyCorporation CEO Deborah Sweeney. Δεν είναι επίσης ακριβώς εύκολο: Το Pinterest είναι μια μικρή εταιρεία που προσπαθεί ακόμα να φτάσει στη βάση των χρηστών της. Πόσο γρήγορα μπορεί πραγματικά να δράσει; Προσπαθήσαμε να επικοινωνήσουμε με το Pinterest για σχόλια πολλές φορές στο παρελθόν, χωρίς αποτέλεσμα. Επικοινωνήσαμε επίσης με το Pinterest για να ρωτήσουμε σχετικά με τη διαδικασία αφαίρεσης περιεχομένου που έχει αναφερθεί ως προστατευόμενο από πνευματικά δικαιώματα, αλλά δεν έχουμε λάβει ακόμη απάντηση.
Εθιμοτυπία στο Pinterest υπαγορεύει επίσης ότι οι χρήστες αποδίδουν σωστά pin: «Οι πινέζες είναι οι πιο χρήσιμες όταν έχουν συνδέσμους πίσω στην αρχική πηγή. Εάν παρατηρήσετε ότι μια καρφίτσα δεν προέρχεται σωστά, αφήστε ένα σχόλιο, ώστε το αρχικό pinner να μπορεί να ενημερώσει την πηγή. Η εύρεση της αρχικής πηγής είναι πάντα προτιμότερη από μια δευτερεύουσα πηγή, όπως η Αναζήτηση εικόνων Google ή μια καταχώριση ιστολογίου."
Το πρόβλημα είναι ότι σύμφωνα με την τρέχουσα νομοθεσία, αυτό σημαίνει ότι ουσιαστικά δεν φταίει κανείς. Εάν το Pinterest ήταν υπεύθυνο για τη μη αυτόματη λήψη περιεχομένου και την τοποθέτησή του στον ιστότοπο, θα ήταν δικό του λάθος – αλλά δεν είναι. Και οι χρήστες δεν μπορούν να θεωρηθούν υπεύθυνοι για την επανάληψη του περιεχομένου που δεν έχει αναφερθεί σωστά. Όπως μας εξήγησε ο Sweeney, "Αυτό θα ήταν σαν να κοιτάζω μια εικόνα της Google και να αντιμετωπίζω δικαστικές διαδικασίες για προσβολή του εμπορικού σήματος."
Το μόνο πράγμα στο οποίο θα μπορούσατε ενδεχομένως να εντοπίσετε αυτό θα ήταν το αρχικό pinner. Εάν περιηγείστε σε έναν ιστότοπο και θέλετε να πάρετε κάτι, πριν κάνετε κλικ στο "Καρφίτσωμα", θα πρέπει να ρωτήσετε; Αυτή τη στιγμή, δεν το κάνετε. Αλλά ακόμα κι αν συνέβαινε αυτό, η προσφυγή των κατόχων πνευματικών δικαιωμάτων θα ήταν παράπονα στο Pinterest, το οποίο θα χρησιμοποιούσε τη διακριτική του ευχέρεια για να αφαιρέσει την εικόνα… όπως ακριβώς κάνει τώρα.
"Πιστεύω ότι πραγματικά δεν θα υπήρχε καμία ευθύνη για τον repinner, θα ήταν σχεδόν αδύνατο να τους αναγνωρίσουμε", λέει ο Sweeney. «Θα κατέληγε να επιστρέψει στο Pinterest. Είναι αυτοί που κερδίζουν από αυτό».
Ακόμα κι έτσι, κάποιοι δεν είναι πρόθυμοι να το τυχαίνουν. ο Boston Business Journal πρόσφατα αντιμετώπισε μερικά καταδικαστικά κενά στα TOS του Pinterest. Ουσιαστικά ο ιστότοπος αποφάσισε να μην χρησιμοποιήσει το Pinterest επειδή σύμφωνα με τη λειτουργία του, εάν μια εικόνα που καρφιτσώσατε (η οποία, υπενθύμιση, την ανεβάζει στο Pinterest διακομιστές) δεν είναι στην πραγματικότητα δικό σας και το Pinterest το πουλάει (το οποίο λέει ότι έχει το δικαίωμα), θα είστε ο υπεύθυνος εάν κατηγορηθείτε για πνευματικά δικαιώματα παράβαση. Ο Sweeney το επιβεβαίωσε, λέγοντάς μας, «Εάν ένας χρήστης ανεβάσει περιεχόμενο και δεν έχει το δικαίωμα στο περιεχόμενο που ανεβάζει, και στη συνέχεια Στη συνέχεια, το Pinterest χρησιμοποιεί, πουλά, μεταφέρει ή εμφανίζει δημόσια αυτό το περιεχόμενο, ενώ ο χρήστης που ανέβασε λάθος το έργο θα μπορούσε να αντιμετωπίσει Ευθύνη."
Περίμενε… αυτό δεν πολεμούσε η SOPA;
Όταν χρησιμοποιείτε το Pinterest και θέλετε να μάθετε από πού προέρχεται μια συγκεκριμένη φωτογραφία, μπορεί να χρειαστούν πολλά κλικ μέχρι να φτάσετε εκεί. Σε πολλές περιπτώσεις θα βρεθείτε στο Blogspot, στο Google Images ή στο Tumblr. Αυτή η ασάφεια είναι που προκαλεί ανησυχία για πολλούς κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων.
«Ανησυχώ ότι οι χρήστες του Pinterest μπορεί να παραβιάζουν τα πνευματικά δικαιώματα άλλων χρηστών του Ιστού χωρίς να το νοηματοδοτούν», λέει ο χρήστης του Pinterest και Lizbeth's Garden blogger Elizabeth C. Η Ελισάβετ (η οποία δεν δημοσίευσε το επώνυμό της) διατηρεί επίσης ένα κατάστημα Etsy με αυτο-δημιουργημένα προϊόντα που έχει χρησιμοποιήσει το Pinterest για να προωθήσει. «Έχω επίσης τεράστιες ανησυχίες για το πόσο εύκολο είναι να χαθεί η αρχική πηγή στο Pinterest, το οποίο μπορεί επίσης να οδηγήσει σε παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων [ή] αδειών, ακόμη και αν η αρχική καρφίτσα δεν ήταν μέσα παράβαση."
Αυτό ακούγεται αρκετά καλοπροαίρετο - αλλά είναι ακριβώς ο τρόπος με τον οποίο θα περιέγραφαν οι υπερασπιστές του SOPA το νομοσχέδιο που ηττήθηκε έκτοτε. Υποτίθεται ότι, εν μέρει, θα έδινε επανόρθωση σε όλους αυτούς τους δημιουργούς των οποίων οι εικόνες και τα προϊόντα διαδίδονταν χωρίς να συνδέονται σωστά με αυτούς. Φυσικά, είχε προφανώς πολλές άλλες προϋποθέσεις που ισοδυναμούσαν με κραυγαλέα λογοκρισία και τρόπους για να βγάλουν περισσότερα χρήματα οι μεγάλες εταιρείες κατόχων δικαιωμάτων. Το SOPA θα είχε σκοτώσει το Pinterest – καθώς και μια σειρά από άλλους ιστότοπους για αυτό το θέμα.
Και εμείς θα μπορούσε έχουν πειστεί να υποστηρίξουν το SOPA – πριν από 10 ή 15 χρόνια. Αλλά αυτό ακριβώς δεν λειτουργεί το Διαδίκτυο πια. Η λύση δεν είναι να σκουπίσετε το Pinterest και παρόμοιους ιστότοπους από το πρόσωπο του Διαδικτύου καταδικάζοντάς τους μέχρι θανάτου. Ο νόμος θα πρέπει να αναγνωρίσει τόσο τα δικαιώματα των κατόχων πνευματικών δικαιωμάτων όσο και την αξία αυτού που κάνει το Pinterest. «Πρόκειται να μεταμορφωθείς για να συναντήσεις αυτές τις υπέροχες νέες ιδέες», λέει ο Sweeney.
Ένα παιχνίδι δούναι και παίρνω
Υπάρχει μια ομάδα που επηρεάζεται περισσότερο από όλα αυτά: χρήστες με περιεχόμενο —ιδίως φωτογραφίες και γραφικά σχέδια— που κυκλοφορούν στο Pinterest.
“Πιστεύω ότι αξίζει τον κόπο για κάποιον σαν εμένα, που δεν πουλάει εικόνες», λέει η Elizabeth C., η οποία παρόλο που δεν βρίσκει τον εαυτό της πληγωμένη από το μοντέλο του Pinterest, λέει ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί τον ιστότοπο. «Πουλάω πραγματικά αντικείμενα, η εικόνα δεν είναι σχεδόν το ίδιο πράγμα και δεν θα σας ωφελήσει αν θέλετε το πραγματικό πράγμα που πουλάω. Πολλή επιδεξιότητα χρειάζεται για να φτιάξω τις φούντες μου με χάντρες, δεν ανησυχώ για τους ανθρώπους που προσπαθούν να αντιγράψουν μια από μια εικόνα. Αλλά για τους ανθρώπους που πουλάνε εικόνες, δεν είμαι σίγουρος ότι το ρίσκο αξίζει τον κόπο».
Για τους γραφικούς καλλιτέχνες και τα παρόμοια, φαίνεται να υπάρχει συμβιβασμός. Ναι, τα δικαιώματά σας κατόχου περιεχομένου δυνητικά καταπατούνται, αλλά λαμβάνετε επίσης περισσότερα μάτια από αυτά που ξέρετε τι να κάνετε. Η Wall Street Journal αναφέρει ότι το Pinterest είχε 11 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες τον περασμένο μήνα και ότι οι επισκέπτες ξόδεψαν σχεδόν 100 λεπτά χρησιμοποιώντας τον ιστότοπο την ίδια περίοδο - ένας τρελά υψηλός αριθμός.
Ορισμένες επιχειρήσεις μάλιστα ισχυρίζονται ότι ενίσχυσε τις πωλήσεις. «Η επισκεψιμότητά μας μετατρέπεται σε πωλήσεις», συνιδρυτής των The Wedding Chicks Amy Squires είπε στο WSJ. Είπε ότι ο λιανοπωλητής κέρδισε επιπλέον 200.000 δολάρια το 2011, εν μέρει χάρη στο Pinterest. Λέει επίσης ότι ο ιστότοπος φέρνει σχεδόν δύο φορές περισσότερους μηνιαίους επισκέπτες από το Twitter και το Facebook.
Blogger και ιδιοκτήτης καταστήματος Etsy Sunny Crittenden είναι κάπως διχασμένη σχετικά με τη χρήση του Pinterest. «Η δωρεάν διαφήμιση είναι δωρεάν διαφήμιση και με αυτό που κάνω, οι εικόνες στο διαδίκτυο δεν τις αδικούν», λέει. «Επίσης, κανείς δεν θα μπορεί να καταλάβει τι κάνω ή πώς το κάνω από μια καρφιτσωμένη εικόνα, δεν είναι ότι θα να μπορώ να αναπαράγω τη δουλειά μου πολύ εύκολα ή να την εκτυπώσω – οι εικόνες μου δεν είναι αρκετά μεγάλες ή ωραίες – επομένως δεν ανησυχώ το."
Και παρόλο που το μέσο του είναι πιο κατάλληλο για να πληγωθεί, φωτογράφος Τρέι Ράτκλιφ υπερασπίζεται πλήρως το Pinterest. «Μου φαίνεται σωστή χρήση», μας λέει. "Δεν παραπονιέμαι. Γιατί να το έκανα? Κοίτα, έχουμε ένα τέταρτο εκατομμύριο μοναδικές επισκέψεις σε StuckInCustoms, και τώρα το 15 τοις εκατό αυτής της επισκεψιμότητας προέρχεται από το Pinterest."
Όταν ρωτήθηκε αν πίστευε ότι οι κραυγές παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων θα κλιμακωθούν μόλις ο ιστότοπος ξεκινήσει ένα επιχειρηματικό μοντέλο, έκανε ένα πράγμα πολύ σαφές: Αυτό είναι καλό για τους δημιουργούς. «Επιτρέψτε μου να πω κάτι για όλο αυτό το θέμα ως καλλιτέχνης. Ένας αγνός καλλιτέχνης έχει δύο κίνητρα: τη δημιουργία για χάρη της δημιουργίας και το μοίρασμα για χάρη της σύνδεσης με τον κόσμο. Τώρα, όταν πρόκειται να κερδίσετε χρήματα, αυτό είναι άλλο θέμα. Είναι, φυσικά, λάθος εταιρείες ή άνθρωποι να βγάζουν χρήματα από την προσωπική μου σκληρή δουλειά και τις καλλιτεχνικές μου δημιουργίες. Δεν βλέπω να συμβαίνει αυτό με το Pinterest. Η αξία του Pinterest βρίσκεται στις συλλογές, τους συνδέσμους και την κοινή χρήση όλων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης."
Τι συμβαίνει μετά
Τα καλά νέα που υπάρχουν σε αυτό το απίστευτα ακατάστατο ζήτημα είναι ότι η κοινότητα του Pinterest δεν επικεντρώνεται στη διεκδίκηση δικαιωμάτων για κάτι που δεν είναι δικό της. Ολόκληρη η εστίαση του ιστότοπου είναι να μοιράζεστε πράγματα που έχετε βρει. Έχει να κάνει με τον θαυμασμό της δουλειάς των άλλων — και ναι, οι έμποροι λιανικής και οι δημιουργοί να προωθούν το περιεχόμενό τους — αλλά η ιδέα παραμένει για τις οπτικά διακινούμενες ιδέες. Οι παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων μπορούν να ανιχνευθούν ως επί το πλείστον σε ακατάλληλες αναφορές ή παραπομπές που λείπουν και όχι σε χρήστες που λένε ξεκάθαρα ψέματα σχετικά με την ιδιοκτησία. Δεν έχω γίνει μάρτυρας ή έχω ακούσει ακόμη για μια περίπτωση στην οποία κάποιος στο Pinterest προσπαθεί να διεκδικήσει την ιδιοκτησία σε κάτι που δεν δημιούργησε στην πραγματικότητα.
Το Pinterest έμαθε επίσης πρόσφατα ένα άσχετο μάθημα που ρίχνει λίγο φως στον τρόπο ανάπτυξης του ιστότοπου. Το site ήταν βρέθηκε ότι χρησιμοποιεί Skimlinks, μια υπηρεσία σύνδεσης συνεργατών, χωρίς σαφή ενημέρωση των χρηστών. Αυτό δημιούργησε μεγάλες υποχρεώσεις και ορισμένα ζητήματα εμπιστοσύνης μεταξύ του Διαδικτύου και του Pinterest. Η εταιρεία παρέμεινε μάλλον κλειστή μέχρι χθες, όταν ο διευθύνων σύμβουλος Ben Silbermann ήρθε σε επαφή με το LL Social, που έσπασε την αρχική ιστορία. Προφανώς το Skimlinks ήταν μια δοκιμή από την πλευρά του Pinterest και δεν έχει εφαρμοστεί μόνιμα στον ιστότοπο. Έχει φύγει τώρα και το Pinterest θα προσθέσει μια ειλικρινή αποκάλυψη που θα λέει βασικά "Προσπαθούμε να βρούμε τον καλύτερο τρόπο για να κερδίσουμε χρήματα - και δεν έχουμε αποφασίσει ακόμα με τον έναν ή τον άλλο τρόπο!"
Είναι ενθαρρυντικό γιατί το Pinterest είναι αρκετά ευέλικτο και δεν φαίνεται να φοβάται να χαλάσει τον πολύτιμο ιστότοπο του πειραματιζόμενος.
Θα ξανακούσει λοιπόν; "Πιστεύω ότι το Pinterest θα πρέπει να κάνει περισσότερα για να διδάξει στην κοινότητα καρφιτσώματος πώς να καρφιτσώνει σωστά τα πράγματα με την απόδοση", λέει ο Crittenden. «Γνωρίζατε ότι το Pinterest αποθηκεύει ένα αντίγραφο κάθε εικόνας που καρφιτσώνεται, δημιουργώντας ένα αντίγραφο και επομένως ανταγωνιστικό αντίγραφο κάθε εικόνας; Ο λόγος για αυτό, νομίζω, οφείλεται στο εύρος ζώνης, και αυτό είναι λογικό. Αλλά θα ήθελα πραγματικά το Pinterest να αποθηκεύσει μια μικρότερη έκδοση κάθε εικόνας, περισσότερο σαν μια μικρογραφία, έτσι δεν είναι μια ανταγωνιστική εικόνα και το pinner αναγκάζεται να μεταβεί στην αρχική πηγή για να δει μια μεγαλύτερη εκδοχή."
Η Sweeney δεν προβλέπει ότι αυτό το ζήτημα θα εξελιχθεί σε ομαδική αγωγή, αν και δεν αποκλείει δικαστική ανάμειξη. «Είναι τόσο ακριβό [για ένα άτομο] να το επιδιώξει αυτό, πόσο μάλλον ενάντια σε μια οντότητα της οποίας όλη η επιχείρηση είναι η προώθηση μέσω εικόνων», λέει. «Μπορείτε όμως να σχηματίσετε νομολογία, όπως έκανε η Google, και νομίζω ότι το ίδιο πράγμα θα μπορούσε να συμβεί με το Pinterest. Όπου προς το δημόσιο συμφέρον ο δικηγόρος προβάλλει και το καθιστά ζήτημα δημόσιας τάξης και ως αποτέλεσμα διαμορφώνει νομολογία.»
Όσο σοβαρό κι αν ακούγεται αυτό για έναν ανόητο ιστότοπο που πολλαπλασιάζει τις συνταγές για cupcakes και την έμπνευση για γάμους, το Pinterest έχει ξεκάθαρα τραβήξει το νεύρο στην κοινότητα του Διαδικτύου και δεν πάει πουθενά. Έχει δημιουργήσει μια ποικιλία από παρόμοιους ιστότοπους και δοκιμάζει μοντέλα δημιουργίας εσόδων. Είτε λοιπόν επιλέξει να αυτο-ελέγχει την ερημιά της με χαμένες αναφορές είτε μια διαδικασία που εμπλέκεται η κυβέρνηση, είναι σαφές ότι αυτή η αναδυόμενη πλατφόρμα έχει μερικά χαλαρά άκρα να δέσει.
