Ο Ιστός όπως τον ξέρουμε μπορεί να έχει γεννηθεί, συλληφθεί και βελτιωθεί σε υπολογιστές, αλλά όπως αποδεικνύεται, αυτά τα θηρία με πληκτρολόγιο δεν έχουν πλέον μεγάλη αξίωση για αυτόν. Σύμφωνα με ένα α πρόσφατη αναφορά από την αναλύτρια Mary Meeker, οι φορητές συσκευές με iOS και Android αντιπροσωπεύουν πλέον το 45 τοις εκατό της περιήγησης, σε σύγκριση με μόλις 35 τοις εκατό για τα μηχανήματα Windows.
Τα Windows δεν έχουν πέσει τόσο χαμηλά από το 1985 περίπου. Επιπλέον, το Android και το iOS έχουν ουσιαστικά επιτύχει το μερίδιό τους μέσα σε μόλις πέντε χρόνια και κατά γενική ομολογία βρίσκονται ακόμη στα πρώτα στάδια της ανάπτυξής τους.
Προτεινόμενα βίντεο
Ποιο είναι το μήνυμα; Το κινητό είναι τεράστιο, θα γίνει τρομερά μεγαλύτερο και σύντομα θα γίνει πρωταρχικός τρόπο που οι περισσότεροι άνθρωποι βιώνουν το Διαδίκτυο. Πώς συνέβη αυτή η αλλαγή και τι σημαίνει τώρα που περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στον Ιστό μέσω tablet και smartphone παρά από φορητούς υπολογιστές και επιτραπέζιους υπολογιστές;
Mobile Internet γίνεται ο Διαδίκτυο
Τα smartphone και τα tablet είναι προφανώς τα πιο καυτά προϊόντα τεχνολογίας αυτή τη στιγμή, αλλά αριθμοί περίπου πως σημαντικά που έχουν γίνει είναι τρομακτικά. Ο Meeker προβλέπει ότι ο παγκόσμιος αριθμός χρηστών smartphone και tablet θα ξεπεράσει τον παγκόσμιο αριθμό χρηστών υπολογιστών το επόμενο έτος. Αυτό σημαίνει ότι σε όλο τον κόσμο, η εμπειρία περισσότερων ανθρώπων από τους «υπολογιστές» και την τεχνολογία του Διαδικτύου θα προέρχεται από τα κινητά συσκευές παρά μέσω παραδοσιακών επιτραπέζιων ή φορητών υπολογιστών. Εάν οι προβλέψεις επιβεβαιωθούν, αυτή η μετατόπιση όχι μόνο θα συνεχιστεί, αλλά επιταχύνω. Με βάση δεδομένα από τη Morgan Stanley και μερικές υποθέσεις σχετικά με τη διάρκεια ζωής της συσκευής, ο Meeker εκτιμά ότι περίπου 2,9 δισεκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο θα χρησιμοποιούν smartphone και tablet μέχρι το 2015.
Η πρόβλεψη του Meeker για επιτάχυνση της υιοθεσίας φαίνεται να αποφέρει κάποιους καρπούς. Τον Μάιο, διαπίστωσε ότι περίπου το 10 τοις εκατό της παγκόσμιας κυκλοφορίας στον Παγκόσμιο Ιστό προερχόταν από κινητές συσκευές. Σε αυτήν τη νέα ενημέρωση, το επίπεδο έχει εκτιναχθεί στο 13 τοις εκατό - και αυτό είναι λίγο περισσότερο από μια περίοδο μερικών μηνών. Ο Meeker σημειώνει επίσης μια έκθεση της Nielsen που βρήκε ότι μεταξύ των παιδιών ηλικίας 6 έως 12 ετών, το 43 τοις εκατό θέλουν ένα iPad και το 36 τοις εκατό θέλουν ένα iPad mini. (Το μόνο προϊόν εκτός της Apple που επιθυμούσαν περισσότεροι σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα ήταν το Nintendo Wii U. περίπου το 29 τοις εκατό δήλωσε ότι ήθελε ένα tablet «εκτός από ένα iPad».) Με άλλα λόγια, τουλάχιστον στις Ηνωμένες Πολιτείες Τα κράτη, οι εμπειρίες διαμόρφωσης των παιδιών με την τεχνολογία είναι όλο και περισσότερο smartphone και tablet, όχι Υπολογιστές.
Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτά τα παγκόσμια στοιχεία καλύπτουν πολλές περιφερειακές παραλλαγές — και αυτές οι διαφορές μπορεί να είναι σημαντικές. Για παράδειγμα, στις Ηνωμένες Πολιτείες περίπου το 78 τοις εκατό του πληθυσμού έχει πρόσβαση στο Διαδίκτυο, θέτοντας τη διέξοδο των ΗΠΑ μπροστά στα περισσότερα άλλα έθνη. Ωστόσο, ενώ μόνο περίπου το 11 τοις εκατό του πληθυσμού της Ινδίας έχει πρόσβαση στο Διαδίκτυο, η κίνηση του Διαδικτύου από κινητά έχει ήδη επισκιάσει την κυκλοφορία Διαδικτύου που παράγεται από παραδοσιακούς υπολογιστές στην Ινδία. Και όπου στις Ηνωμένες Πολιτείες περίπου οι μισοί χρήστες κινητών είναι σε smartphone, στην Ινδία ο αριθμός αυτός είναι απλώς τέσσερα τοις εκατό. Με άλλα λόγια, οι αναδυόμενες οικονομίες όπως η Ινδία, η Κίνα, η Βραζιλία και η Ινδονησία οδηγούν τη στροφή προς ένα Διαδίκτυο με επίκεντρο τα κινητά.
Πώς θα αλλάξει το Διαδίκτυο;
Είναι πραγματικά μεγάλη υπόθεση αν η εμπειρία των περισσότερων ανθρώπων από το Διαδίκτυο και τον Ιστό μετατοπίζεται σε κινητές συσκευές; Σε τελική ανάλυση, μεγάλο μέρος της υπόσχεσης του Διαδικτύου δεν βασίζεται στη δυνατότητα πρόσβασης σε αυτό από οπουδήποτε – από οποιαδήποτε συσκευή;
Λοιπον ναι. Ωστόσο, ο Meeker ουσιαστικά υποστηρίζει ότι η ταχεία στροφή της βιομηχανίας τεχνολογίας προς τα κινητά αντιπροσωπεύει μια θεμελιώδη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η πλειονότητα της ανθρωπότητας θα εξετάσει το Διαδίκτυο. Οι τεχνολογίες και οι εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας θα ξεπεράσουν γρήγορα αυτό που μέχρι τώρα αποτελούσαν βασικές εμπειρίες στο Διαδίκτυο. Οι εκδόσεις καινοτόμων τεχνολογιών για φορητές συσκευές – όπως το Siri – γίνονται ήδη προϊόντα και εμπειρίες πρεμιέρας, αντί να κυκλοφορούν και να ακολουθούν.
Τι θα σημαίνει αυτό για το mainstream Διαδίκτυο;
Οι ιστότοποι θα μοιάζουν περισσότερο με εφαρμογές
Καθώς οι κινητές συσκευές κυριαρχούν, η χρήση των σημερινών προγραμμάτων περιήγησης για υπολογιστές όπως ο Internet Explorer, ο Chrome, ο Firefox και το Safari θα μειωθεί. Σίγουρα, τα προγράμματα περιήγησης για κινητά είναι ήδη πολύ ικανά και θα υιοθετούν όλο και περισσότερο την HTML5 και τις κορυφαίες τεχνολογίες Ιστού. Αλλά, βασικά, οι κινητές συσκευές θα έχουν σχεδόν πάντα λιγότερη οθόνη ακίνητης περιουσίας από τους παραδοσιακούς επιτραπέζιους υπολογιστές και οι χρήστες κινητών δεν θα έχουν τον καλό έλεγχο του ποντικιού και του πληκτρολογίου. Αυτό σημαίνει ότι για να είναι επιτυχημένοι ιστότοποι σε ένα Διαδίκτυο με επίκεντρο τα κινητά, θα πρέπει να λειτουργούν περισσότερο σαν εφαρμογές για κινητά και λιγότερο σαν συλλογές συνδέσμων.
Οι εφαρμογές ενδέχεται να κυβερνούν
Αυτήν τη στιγμή, οι εγγενείς εφαρμογές για smartphone και tablet σχεδόν πάντα υπερισχύουν των ιστοσελίδων που έχουν σχεδιαστεί για κινητά συσκευές επειδή μπορούν να αξιοποιήσουν τις εγγενείς δυνατότητες των συσκευών για πιο ανταποκρινόμενες και απρόσκοπτες εμπειρία. (Ένας συνάδελφος συνέκρινε πρόσφατα την εμπειρία χρήσης μιας εφαρμογής Web HTML5 σε φορητή συσκευή με τη χρήση μιας εφαρμογής Java σε υπολογιστή: συνήθως λειτουργεί, αλλά στην καλύτερη περίπτωση είναι άβολο.) Αυτό μπορεί να μην ισχύει πάντα — οι περισσότεροι ειδικοί συμφωνούν ότι η HTML5 είναι τελικά ο τρόπος μελλοντικός. Αλλά δεν φαίνεται ότι το μέλλον της HTML5 πρόκειται να φτάσει πριν τα smartphone και τα tablet επισκιάσουν τους παραδοσιακούς υπολογιστές. Εάν η HTML5 υστερεί περισσότερο από ένα χρόνο περίπου σε σχέση με κινητές συσκευές που αναδεικνύονται ως ο κύριος τρόπος πρόσβασης στο Διαδίκτυο, οι παραδοσιακοί ιστότοποι θα είναι πολίτες δεύτερης κατηγορίας, καθώς οι προγραμματιστές του Διαδικτύου επικεντρώνονται πρώτα και κυρίως στα κινητά εμπειρίες. Αυτό είναι ήδη το status quo στα κοινωνικά παιχνίδια: Σκεφτείτε πού αρέσουν οι επιτυχίες Angry Birds και Λέξεις με φίλους εκτοξεύτηκε. Ορισμένες υπηρεσίες δεν θα είναι καθόλου διαθέσιμες σε παραδοσιακούς υπολογιστές - δεν θα αξίζουν τον χρόνο των προγραμματιστών.
Γνωρίστε τον χρήστη σας
Η ταυτόχρονη παρουσίαση λιγότερων πληροφοριών σημαίνει ότι οι ιστότοποι και οι εκδότες δεν θα μπορούν πλέον να ακολουθούν μια προσέγγιση με κυνηγετικό όπλο: να ρίχνουν οτιδήποτε νέο στους επισκέπτες και να ελπίζουν ότι κάτι θα κολλήσει. Οι μικρότερες οθόνες και η μικρότερη πυκνότητα πληροφοριών σημαίνει ότι οι ιστότοποι θα αξιοποιήσουν τις προτιμήσεις και τα προφίλ των χρηστών για να προσαρμόσουν τις πληροφορίες που παρουσιάζουν. Όλο και περισσότερο, το Διαδίκτυο θα γίνεται άχρηστο, εκτός εάν οι ιστότοποι πιστεύουν ότι γνωρίζουν ποιος είστε. Ορισμένες υπηρεσίες θα χειριστούν αυτές τις εργασίες οι ίδιες, αλλά οι πιο πιθανοί υποψήφιοι για την παροχή διαπιστευτηρίων ψηφιακής ταυτότητας είναι το Facebook, η Google, η Amazon, η Apple, το Twitter και οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας.
Κοινή χρήση από προεπιλογή
Ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ του Facebook είπε κάποτε ότι το απόρρητο δεν είναι «κοινωνικός κανόνας». Σε ένα Διαδίκτυο που εστιάζει στα κινητά, αυτό θα μπορούσε να εκφραστεί καλύτερα ως «η κοινή χρήση είναι ο κοινωνικός κανόνας». Ενας συνέπεια του κινητού Διαδικτύου είναι ότι πολύ λίγοι άνθρωποι είναι ανώνυμοι: Σχεδόν κάθε φορητή συσκευή μπορεί να συσχετιστεί οριστικά με ένα μόνο άτομο (ή μια μικρή ομάδα Ανθρωποι). Οι προεπιλογές για την κοινή χρήση πληροφοριών και εμπειριών με κοινωνικούς κύκλους και οπαδούς θα είναι ολοένα και πιο συχνές, μαζί με αύξηση εξάρτηση από την αποκάλυψη προσωπικών πληροφοριών (όπως τοποθεσία, κατάσταση και δραστηριότητες και κοινωνικές συνδέσεις) για το drive key λειτουργικότητα. Καθώς το Διαδίκτυο επαναπροσανατολίζεται γύρω από τα κινητά, η εξαίρεση από την κοινή χρήση θα σημαίνει όλο και περισσότερο την εξαίρεση από το Διαδίκτυο.
Έμφαση στον προορισμό, όχι στην πλοήγηση
Μικρότερες οθόνες, διεπαφές αφής και σχέδια που μοιάζουν με εφαρμογές σημαίνουν επίσης ότι η παραδοσιακή κατανόηση του Ιστού ως μια απίστευτα τεράστια συλλογή διασυνδεδεμένων τοποθεσιών και εγγράφων θα αρχίσει να σπάει κάτω. Τα προγράμματα περιήγησης Ιστού σχεδιάστηκαν για να επιτρέπουν στους χρήστες να μεταπηδούν γρήγορα σε όλο τον κόσμο από τοποθεσία σε τοποθεσία και σελίδα σε σελίδα. Ωστόσο, η εμπειρία του Διαδικτύου για κινητά θέλει να είναι περισσότερο μια απρόσκοπτη εμπειρία εφαρμογής, όχι να περιηγηθείτε στο Διαδίκτυο ηθελημένα.
Οι διευθύνσεις URL δεν πρόκειται να πεθάνουν: Οι άνθρωποι θα εξακολουθούν να στέλνουν συνδέσμους στους φίλους τους και η αναζήτηση στον Ιστό θα παραμείνει το κύριο μέσο για τους περισσότερους χρήστες για την εύρεση πληροφοριών στο διαδίκτυο. Ωστόσο, οι ιστότοποι και οι υπηρεσίες που βασίζονται στο Διαδίκτυο θα λειτουργούν όλο και περισσότερο ως σιλό περιεχομένου και λειτουργικότητα απρόθυμη να συνδεθεί με άλλους ιστότοπους ή να αυξήσει την επισκεψιμότητα (και πιθανές διαφημίσεις έσοδα) αλλού. Αυτά ήταν από καιρό παράγοντες στα σχέδια πολλών ιστότοπων (συμπεριλαμβανομένων Ψηφιακές Τάσεις), αλλά οι κινητές συσκευές ενισχύουν αυτές τις σκέψεις καθιστώντας την παραδοσιακή πλοήγηση στο Web δύσκολη και δύσκολη.
Χάσιμο βάρους
Η παρουσίαση του Meeker αποδεικνύει ότι η αυξανόμενη πανταχού παρουσία της τεχνολογίας κινητής τηλεφωνίας – και το πλήθος των συσκευές και υπηρεσίες που μπορεί να αντικαταστήσει - αντιπροσωπεύει μια μετατόπιση προς ένα "asset-light" παρά ένα "asset-heavy" ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ. Καθώς οι άνθρωποι βασίζονται σε υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας, cloud και ευρυζωνικής σύνδεσης, η ανάγκη να κάνουν πράγματα όπως η μετακίνηση, η αποθήκευση μεγάλων όγκων εγγραφών ή πολυμέσων ή η προστασία φυσικών επιχειρήσεων θα μειωθεί. Η ανάγκη κατοχής οχήματος, για παράδειγμα, μειώνεται με την πρόσβαση σε φορητές υπολογιστές και τηλεργασία. Ίσως μπορείτε να περάσετε χωρίς αυτοκίνητο ή να παραλάβετε ένα από καιρό σε καιρό μέσω του ZipCar. Οι επιχειρήσεις δεν θα χρειαστεί να αποθηκεύουν χρόνια τιμολόγια, αντίγραφα κίνησης και γραφειοκρατία σε κουτιά αρχείων και εγκαταστάσεις αποθήκευσης – η αποθήκευση cloud μπορεί να τους σώσει. Οι τράπεζες θα γίνουν καθαρά εικονικά ιδρύματα με τα οποία θα συναλλάσσονται οι καταναλωτές μέσω διαδικτύου μέσω των τηλεφώνων τους. Η εξ αποστάσεως εκπαίδευση και τα συνεργατικά εργαλεία θα επιτρέψουν στους μαθητές να πάρουν τα μαθήματά τους μαζί τους οπουδήποτε - και θα εξαλείψουν την ανάγκη να ανησυχούν για τη μεταπώληση τεράστιων σχολικών βιβλίων.
Πηγαίνοντας στο κινητό
Το μέλλον δεν είναι γραμμένο με πέτρα. Αν και η Mary Meeker παρουσιάζει μια συναρπαστική υπόθεση για τα κινητά που γίνονται γρήγορα η κυρίαρχη εμπειρία στους προσωπικούς υπολογιστές και την τεχνολογία, η πρόβλεψη του μέλλοντος είναι μια διαβόητη δύσκολη επιχείρηση. Η παγκόσμια οικονομία θα μπορούσε να πάρει άλλη μια γροθιά στο έντερο. Η Microsoft μπορεί να έχει δίκιο για τα Windows 8 και να ξεκινήσει μια δεύτερη επανάσταση στον υπολογιστή. Το Facebook μπορεί να ωθήσει την κοινή χρήση ένα βήμα παραπάνω. Καλά, πέντε άτομα σε ένα γκαράζ κάπου μπορεί να έχουν μόλις κολλήσει μαζί τα εξαρτήματα που θα ανατρέψουν ολόκληρη τη βιομηχανία προσωπικής τεχνολογίας. Απλά δεν ξέρουμε. Η ίδια η Meeker επισημαίνει ότι η ασταθής οικονομική βάση των καταναλωτών και τα σημαντικά επίπεδα χρέους δημιουργούν αμφιβολίες για την τεχνολογική καινοτομία. Σε τελική ανάλυση, δεν έχει σημασία πόσο όμορφα είναι τα παιχνίδια αν κανείς δεν μπορεί να τα αντέξει οικονομικά.
Ωστόσο, η τάση φαίνεται ξεκάθαρη: Για τη συντριπτική πλειονότητα των καταναλωτών παγκοσμίως, η κύρια υπολογιστική και διαδικτυακή εμπειρία θα είναι σε κινητές συσκευές. Αυτό σημαίνει ότι σχεδόν κάθε υπηρεσία, επιχείρηση και (πραγματικά) άτομο που θέλει να χρησιμοποιήσει το Διαδίκτυο θα σκέφτεται πρώτα το κινητό και δεύτερο τον υπολογιστή, αν σκέφτεται καθόλου τους υπολογιστές.
Διαφάνειες της έκθεσης Mary Meeker's 2012 Internet Trends:
