Ο κλάδος των ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών θα πρέπει να σταματήσει να πιέζει για κανονισμούς σε άλλους κλάδους, «να αφαιρέσει τα δεσμά του» και να διαθέσει το αξία της ψηφιακής της υπηρεσίας στους καταναλωτές, δήλωσε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Ένωσης Consumer Electronics Association (CEA) Gary Shapiro. Ο Shapiro μοιράστηκε τις απόψεις του για τη μετάβαση στην ψηφιακή τηλεόραση (DTV) και τη βιομηχανία εκπομπής σε μια ομιλία που εκφωνήθηκε χθες κατά τη διάρκεια του NAB2005, του ετήσιου συνεδρίου που διοργανώθηκε από την Εθνική Ένωση Ραδιοτηλεοπτικών Υπηρεσιών (NAB) αυτή την εβδομάδα στο Λας Βέγκας της Νεβάδα.
«Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις στην ψηφιακή εποχή – προκλήσεις που αρνήθηκαν να αντιμετωπίσουν και ευκαιρίες που αρνήθηκαν να αγκαλιάσουν», δήλωσε ο Shapiro. «Αλλά αυτές οι προκλήσεις δεν είναι ανυπέρβλητες. Πράγματι, όσοι παίζουν αυτές τις αλλαγές προς όφελός τους θα πετύχουν στην ψηφιακή εποχή.
Προτεινόμενα βίντεο
«Για πάρα πολύ καιρό, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς προσπάθησαν να βελτιώσουν ή ακόμα και να σώσουν τον εαυτό τους πιέζοντας για κανονισμούς σε άλλες βιομηχανίες», συνέχισε ο Shapiro. "Υπάρχουν πάρα πολλοί ανταγωνιστές και καινοτομίες - όλοι ανταγωνίζονται για τους ίδιους βολβούς - για να είναι επιτυχής αυτή η προσέγγιση μακροπρόθεσμα."
Τα σχόλια του Shapiro ήρθαν καθώς η NAB εξέδωσε μια παραπλανητική επίθεση στην καλή τη πίστη προσπάθεια της CEA να τροποποιήσει το πρόγραμμα διάθεσης του δέκτη DTV και να επιταχύνει τη μετάβαση στο DTV. Η CEA ζητά από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC) να προχωρήσει η προθεσμία για τους κατασκευαστές περιλαμβάνει ψηφιακούς δέκτες σε όλες τις τηλεοράσεις με οθόνες μεγέθους 25 έως 36 ιντσών από την 1η Ιουλίου 2006 έως την 1η Μαρτίου, 2006. Σε αντάλλαγμα, η ένωση προτρέπει την Επιτροπή να καταργήσει την προθεσμία της 1ης Ιουλίου 2005 που απαιτεί το 50 τοις εκατό των σετ που προσφέρονται προς πώληση σε αυτό το εύρος μεγέθους να περιλαμβάνουν ψηφιακό δέκτη.
«Το πώς η NAB μπορεί να διαστρεβλώσει τα γεγονότα και να κατηγορήσει την CEA ότι καθυστερεί την κυκλοφορία του DTV με την πρότασή μας είναι ακατανόητο. Και πάλι, η NAB πιέζει για κανονισμούς σε άλλες βιομηχανίες αντί να παίρνει στα σοβαρά την ευθύνη της να προχωρήσει τη μετάβαση στο DTV», δήλωσε ο Shapiro. «Η CEA αντιτάχθηκε στην εντολή του δέκτη επειδή τόσο λίγοι Αμερικανοί (λιγότερο από 15 τοις εκατό) βασίζονται στις κεραίες για να λαμβάνουν τηλεοπτικό σήμα για τις κύριες τηλεοράσεις στα σπίτια τους. Αποδεχόμαστε το γεγονός ότι η εντολή είναι πλέον νόμος, αλλά η πρότασή μας θα επιτάχυνε τη μετάβαση στο DTV καθώς η απαίτηση του 50 τοις εκατό δεν λειτούργησε επειδή οι καταναλωτές δεν απαιτούν εξοπλισμό δέκτη σκηνικά. Η FCC δεν μπορεί να διατάξει τους καταναλωτές και τους λιανοπωλητές να αγοράσουν προϊόντα».
Ο Shapiro συνέχισε, «Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς επωφελούνται από τη μεγαλύτερη μεταφορά πλούτου στην ιστορία, δηλαδή το άτοκο «δάνειο» του δημόσιου φάσματος. Οι συνεχείς προσπάθειές τους να καθυστερήσουν τη μετάβαση δείχνουν ότι η NAB προσπαθεί να μετατρέψει αυτό το δάνειο σε άμεσο δώρο. Το αμερικανικό κοινό αξίζει καλύτερα».
Στη χθεσινή ομιλία, ο Shapiro σημείωσε ότι η μετάβαση στο DTV σχεδιάστηκε εν μέρει για να βοηθήσει στην υποστήριξη των over-the-air εκπομπών. Όμως, παρατήρησε, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς δεν έχουν εκμεταλλευτεί αυτή την «άνευ προηγουμένου ευκαιρία να αναβιώσουν την επιχείρησή τους. Αντέδρασαν σε νεοεισερχόμενους ανταγωνιστές με επιθετικό λόμπι παρά με επιθετική επιχειρηματική στρατηγική».
Ο Shapiro σημείωσε επίσης ότι παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς έχουν αρνηθεί να διαθέσουν στην αγορά το δικό τους προϊόν. Ο Shapiro είπε, «Ενώ οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς αναζήτησαν εντολές σε άλλους, απέτυχαν εντελώς να προωθήσουν τη δωρεάν μετάδοση μέσω του αέρα. Μόνο η CEA έχει δημιουργήσει, χρηματοδοτήσει και προωθήσει έναν ιστότοπο για να βοηθήσει τους καταναλωτές να επιλέγουν κεραίες, τον οποίο επισκέπτονται περισσότεροι από 200.000 καταναλωτές το μήνα».
Ο Shapiro πρόσφερε τέσσερα βήματα στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς για να κερδίσουν ξανά μερίδιο και να βοηθήσουν στη διάσωση του κλάδου τους:
* Προωθήστε τη δωρεάν μετάδοση μέσω του αέρα.
* Μεταβείτε γρήγορα σε HDTV και προωθήστε το DTV σε αναλογικά κανάλια.
* Υποστηρίξτε μια δύσκολη ημερομηνία λήξης για αναλογικές εκπομπές.
* Υπερασπίσου την Πρώτη Τροποποίηση.
«Ελπίζω ότι η βιομηχανία των ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών δεν θα μείνει με σταυρωμένα τα χέρια καθώς οι ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές γίνονται αυθόρμητα, milquetoast media», είπε ο Shapiro καταλήγοντας. «Η απάντηση δεν είναι να ρυθμίσουμε τους ανταγωνιστές, αλλά να σηκωθούμε και να πολεμήσουμε χρησιμοποιώντας τις δυνάμεις της εκπομπής. Θα ήταν λυπηρό να δούμε μια μεγάλη βιομηχανία να ξεθωριάζει ή να εξαρτάται περαιτέρω από την κυβερνητική ρύθμιση από άλλα μέσα. Αντί για ατελείωτες ευθύνες και καθυστερήσεις, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς πρέπει να αγκαλιάσουν το ψηφιακό τους μέλλον, να προχωρήσουν τη μετάβαση στο DTV και να κάνουν το σωστό για το αμερικανικό κοινό».
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
