Σε μια μυστική συμφωνία που εκτιμάται ότι αξίζει εκατομμύρια δολάρια, η Google πλήρωσε τη MasterCard για να παρακολουθήσει εάν κλικ σε διαφημίσεις στο διαδίκτυο μεταφράζεται σε πωλήσεις σε καταστήματα λιανικής. Σύμφωνα με Bloomberg, η Google χρησιμοποίησε τον περασμένο χρόνο την πρόσβασή της στα δεδομένα της MasterCard για να αποκτήσει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο επηρεάζουν τις λιανικές δαπάνες — μια προσπάθεια να ενισχύσει τη διαφημιστική της επιχείρηση ύψους 95,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Όταν κάνετε κλικ σε μια διαφήμιση ενώ είστε συνδεδεμένοι στο δικό σας Λογαριασμός Google, η ενέργειά σας καταγράφεται, ακόμα κι αν το κλικ δεν μετατραπεί σε άμεση ηλεκτρονική πώληση. Πολλοί χρήστες επιλέγουν να κάνουν έρευνα για ένα προϊόν στο διαδίκτυο πριν κάνουν την αγορά σε ένα κατάστημα λιανικής. Με βάση τη συμφωνία MasterCard, όταν πηγαίνετε σε ένα κατάστημα για να αγοράσετε το αντικείμενο, η Google θα μπορεί να συνδέσει το κλικ στη διαφήμισή σας με τη συναλλαγή σας χρησιμοποιώντας Τα δεδομένα της MasterCard, συνδέοντας τη διεύθυνση email που έχετε μοιραστεί με το κατάστημα για να λάβετε ένα ψηφιακό αντίγραφο της απόδειξής σας ή μέσω πληρωμής από τρίτους επεξεργαστές.
Προτεινόμενα βίντεο
«Η Google και η Mastercard της Alphabet Inc. μεσολάβησε σε μια επιχειρηματική συνεργασία κατά τη διάρκεια περίπου τεσσάρων ετών διαπραγματεύσεων, σύμφωνα με τέσσερα άτομα με γνώση της συμφωνίας, τρία από τα οποία εργάστηκαν απευθείας σε αυτήν», ανέφερε το δημοσίευμα. «Η συμμαχία έδωσε στην Google ένα άνευ προηγουμένου πλεονέκτημα για τη μέτρηση των δαπανών λιανικής, μέρος της στρατηγικής του γίγαντα αναζήτησης να ενισχύσει την κύρια επιχείρησή του ενάντια στις επιθέσεις από την Amazon.com Inc. και άλλοι."
Σχετίζεται με
- Το νέο εργαλείο απορρήτου της Google σάς ενημερώνει εάν διέρρευσαν τα προσωπικά σας στοιχεία
- Η Google και η Roku συνάπτουν συμφωνία για να διατηρήσουν το YouTube και το YouTube TV στην πλατφόρμα
- Πρέπει να αγοράσετε κάρτα γραφικών ή εξαρτήματα υπολογιστή τη Black Friday 2021;
Στο παρελθόν, η Google προσπάθησε να συνδέσει τα κλικ σε διαφημίσεις στο διαδίκτυο και τις πωλήσεις σε φυσικά καταστήματα βασιζόμενη σε Πορτοφόλι Google, φάροι, και δεδομένα τοποθεσίας στα τηλέφωνα των χρηστών, αλλά αυτή η συνεργασία με τη MasterCard παρέχει στον διαφημιστικό γίγαντα τα πιο άμεσο δεδομένα συσχέτισης για την επιβεβαίωση των μετατροπών διαφημίσεων.
Η Google μοιράζεται επίσης ορισμένα από τα δεδομένα αγορών των χρηστών της με διαφημιστικούς συνεργάτες μέσω του προγράμματος μέτρησης πωλήσεων καταστήματος. Η Google ισχυρίστηκε ότι είχε πρόσβαση στο 70% περίπου των πιστωτικών και χρεωστικών καρτών των ΗΠΑ, αλλά δεν είναι σαφές εάν η Google έχει συμφωνίες με άλλους εκδότες πιστωτικών καρτών εκτός της MasterCard.
Με πρόσβαση σε δεδομένα δαπανών από δύο δισεκατομμύρια αγοραστές MasterCard, η συμφωνία εγείρει ανησυχίες για το απόρρητο πώς κοινοποιούνται πληροφορίες στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης και ποιες πληροφορίες χρειάζεται να αποκαλύψει η Google σε αυτήν χρήστες.
«Η Google δοκιμάζει την υπηρεσία δεδομένων με μια «μικρή ομάδα» διαφημιστών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με μια εκπρόσωπο», ανέφερε το Bloomberg. «Με αυτό, οι έμποροι βλέπουν συγκεντρωτικά στοιχεία πωλήσεων και εκτιμήσεις για το πόσες [πωλήσεις] μπορούν να αποδώσουν Διαφημίσεις Google — αλλά δεν βλέπουν τα προσωπικά στοιχεία ενός αγοραστή, πόσα ξοδεύουν ή τι ακριβώς αγορά."
Σύμφωνα με το Future Privacy Forum, έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που λαμβάνει χρηματοδότηση από την Google, η Google είχε δημιουργήσει μια μέθοδο κρυπτογράφησης για να διαχωρίσει τα δεδομένα που συλλέγει στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, ώστε ούτε η Google ούτε οι συνεργάτες πληρωμών της να έχουν πρόσβαση ο ένας στα δεδομένα του άλλου, για να μετριαστούν οι ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο και να ελαχιστοποιηθούν οι κίνδυνοι εάν τα δεδομένα ήταν διέρρευσε.
Οι διαφημιστικές εταιρείες, από την άλλη πλευρά, θέλουν πάντα να μάθουν περισσότερες πληροφορίες και μιλούν ενεργά στην Google για να προσπαθήσει να αποκτήσει πρόσβαση σε δεδομένα όπως το πόσα ξοδεύουν οι χρήστες και τη συγκεκριμένη ώρα της ημέρας οι αγορές έκανε.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Google μόλις αποκάλυψε τι βρήκατε πιο συναρπαστικό το 2022
- Νέα AMD RX 6500 XT: 3 κάρτες γραφικών που θα πρέπει να αγοράσετε
- Η Google σάς επιτρέπει πλέον να καλείτε άτομα απευθείας μέσω της εφαρμογής Gmail
- Τα Windows 11 αποκλείουν μια εφαρμογή που σας επιτρέπει να αλλάξετε προγράμματα περιήγησης στο Google Chrome
- Θα έπρεπε να αγοράσετε το Google Pixel 6 ή να αγοράσετε ένα παλαιότερο μοντέλο;
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
