Όταν η Sony παρουσίασε για πρώτη φορά το DSC-RX100 το 2012, παρέδωσε φωτογραφίες ποιότητας DSLR σε μια φιλική προς την τσέπη, κάμερα point-and-shoot. Ήταν ένα πρωτοποριακό προϊόν που χρησιμοποιούσε έναν ολοκαίνουργιο αισθητήρα 1 ιντσών, ενώ οτιδήποτε άλλο συγκρίσιμο γύρω του χρησιμοποιούσε μικρότερους, λιγότερο ικανούς αισθητήρες. Αυτή είναι η κάμερα που βοήθησε το τμήμα απεικόνισης της εταιρείας να γίνει η δύναμη που είναι σήμερα.
Περιεχόμενα
- Κατανόηση του σχεδίου
- Χαρακτηριστικά επαγγελματικού επιπέδου
- Το βίντεο αποκτά αυτή την επαγγελματική εμφάνιση
- Τα αποτελέσματα και οι δημιουργοί
- Το μέλλον
Ήταν επίσης πρωτίστως το έργο του Kimio Maki, ο οποίος ήταν επικεφαλής της Sony Imaging εκείνη την εποχή. Τον Ιούνιο του 2019, έγινε Εκτελεστικός Αναπληρωτής Πρόεδρος της Sony Mobile και υπάρχουν σχέδια για να πραγματοποιηθεί η ίδια αλλαγή στο μαχόμενο τμήμα κινητής τηλεφωνίας. Με τον ίδιο τρόπο που το RX100 απευθυνόταν σε δημιουργικούς ανθρώπους που ήθελαν προϊόντα επαγγελματικού επιπέδου στα χέρια τους, Η στρατηγική της Sony να κάνει τα smartphone της τρέχουσας και επόμενης γενιάς πιο ελκυστικά ακολουθεί πολύ παρόμοια μονοπάτι.
Προτεινόμενα βίντεο
Κατανόηση του σχεδίου
"Δεν το λέμε πια, αλλά το καλύτερο της Sony στα χέρια σας [μια φράση μάρκετινγκ που χρησιμοποιούσε η Sony πριν από αρκετά χρόνια] εξακολουθεί να ισχύει", Someya Yusuke, Senior Communication Διευθυντής στο μάρκετινγκ προϊόντων της Sony και κάποιος που έχει συνεργαστεί στενά με τον Kimio Maki για περισσότερο από μια δεκαετία, μου είπε όταν επισκέφτηκα τα κεντρικά γραφεία της Sony στη Shinagawa, Τόκιο.
Σχετίζεται με
- Ο αγώνας ταχύτητας 5G τελείωσε και η T-Mobile κέρδισε
- Εδώ είναι ένας άλλος μεγάλος λόγος για τον οποίο το T-Mobile 5G κυριαρχεί στην AT&T και τη Verizon
- Το δίκτυο 5G Ultra Capacity της T-Mobile έχει τετραπλάσια κάλυψη από την Verizon και την AT&T
Όταν κυκλοφόρησε το RX100, η Sony έδωσε στους ενθουσιώδεις φωτογράφους κάτι που δεν ήταν πραγματικά διαθέσιμο πουθενά αλλού — ποιότητα φωτογραφίας DSLR χωρίς να έχουν μαζί τους μια τεράστια κάμερα DSLR. Συνδύασε τα ταλέντα της Sony για να δημιουργήσει ένα επιθυμητό, νέο προϊόν. Στη Sony Mobile, εκμεταλλεύεται επίσης τον πλούτο της συνολικής τεχνικής εξειδίκευσης της Sony σε επαγγελματικό επίπεδο και ενσωματώνει τις πιο επιθυμητές πτυχές σε ένα smartphone. Ξεκινώντας με το Xperia 1 και συνεχίζοντας τώρα με το Xperia 5, τεχνολογία από τις γνώσεις εκπομπής της Sony έχει χρησιμοποιηθεί στην οθόνη και τεχνολογία από τις προηγμένες κάμερες και τις κάμερες Alpha έχει προστεθεί στην κάμερα του τηλεφώνου.
Μπορεί να ακούγεται σαν μια εταιρεία που αναζητά μια θέση σε έναν κόσμο όπου πλέον θεωρείται μικρός παίκτης. αλλά η Sony επιμένει ότι δεν είναι. Οι αλλαγές στο Sony Mobile αντικατοπτρίζουν αυτό που συνέβη στο Sony Imaging στο παρελθόν και αυτό δεν οδήγησε σε μια εξειδικευμένη νίκη, αλλά στην κυριαρχία μιας κατηγορίας προϊόντων. Η Sony είναι ο κορυφαίος κατασκευαστής φωτογραφικών μηχανών πλήρους καρέ στον κόσμο και μόλις 1% πίσω από την κορυφαία Canon στην αγορά στον χώρο χωρίς καθρέφτη. Στα smartphone σήμερα; δεν είναι πουθενά.
Το Sony Mobile έχει υποστεί κρίσιμες αλλαγές τον περασμένο περίπου χρόνο, με εσωτερικές ανακατατάξεις φέρνοντας ανθρώπους από την πλευρά της κάμερας στο κινητό, και αντίστροφα, και το πιο αξιοσημείωτο είναι το Kimio Μάκη. Αποτελεί επίσης πλέον μέρος των Ηλεκτρονικών Προϊόντων και Λύσεων της Sony, ή EP&S, όπου ενώνει προϊόντα απεικόνισης, τηλεόρασης και ήχου. Ο Someya εξήγησε γιατί αυτό έχει σημασία:
«Περισσότερο από ποτέ έχουμε καλύτερη συμμετοχή με άλλα τμήματα προϊόντων. Όχι απλώς για να δανειστούμε το branding, αλλά για να φέρουμε τα προϊόντα πιο κοντά», είπε.
Αυτό είναι εμφανές στα Xperia 1 και Xperia 5, τα οποία φέρνουν τεχνογνωσία από την επαγγελματική πλευρά της Sony για να αυξήσουν τα χαρακτηριστικά και να τα κάνουν πιο ελκυστικά σε όσους γνωρίζουν πλήρως τι μπορεί να κάνει η Sony και θέλουν το ίδιο πράγμα σε ένα φορητό συσκευή.
Χαρακτηριστικά επαγγελματικού επιπέδου
Για παράδειγμα, η Sony κατασκευάζει τις οθόνες που χρησιμοποιούνται για αναφορά από έγχρωμους επιστήμονες και συντάκτες σε τηλεοπτικούς σταθμούς και ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, και οι μηχανικοί που εργάζονται σε αυτά τα προϊόντα συμμετέχουν στην ανάπτυξη των οθονών Xperia και στη λειτουργία Δημιουργού λογισμικό. Αυτή η ρύθμιση αλλάζει τα χρώματα, την αντίθεση και την ποιότητα της εικόνας της οθόνης σε κάτι που είναι κοντά σε αυτό που χρησιμοποιούν οι κινηματογραφιστές όταν αναζητούν τοποθεσίες ή ελέγχουν πλάνα.
Το Netflix έριξε μια ματιά και συμφώνησε ότι τα χρώματα και η ποιότητα της οθόνης του τηλεφώνου Xperia που χρησιμοποιεί τη λειτουργία Creator Mode είναι παρόμοια με αυτά που έχουν επιτευχθεί στον επαγγελματικό χώρο, μου είπε ο Someya. Ζήτησε επίσης τη βοήθεια της Sony Pictures για να βελτιστοποιήσει τον ήχο Dolby Atmos, ώστε να είχε ένα ευρύτερο ηχοσκηνικό και μια πιο καθηλωτική εμπειρία ήχου surround. Αυτή είναι αναμφίβολα μια συναρπαστική συνεργασία. αλλά ανεξάρτητα από το τι λέει η Sony, έχει σοβαρή γοητεία.
Ήταν όταν μιλήσαμε για την κάμερα που άρχισαν να εμφανίζονται τα ευρύτερα οφέλη αυτής της κοινής χρήσης μεταξύ των τμημάτων. ο Xperia 1 και Xperia 5 χρησιμοποιήστε εντυπωσιακή εστίαση στα μάτια για να εξασφαλίσετε ότι η κάμερα κλειδώνει στα μάτια του θέματος και όχι στο πρόσωπο συνολικά. Έχουμε ξαναδεί παρακολούθηση προσώπου, αλλά η εστίαση στα μάτια είναι πιο εναρμονισμένη με τον τρόπο με τον οποίο οι επαγγελματίες φωτογράφοι τραβούν φωτογραφίες πορτρέτου.
«Το βάθος είναι διαφορετικό», εξήγησε ο Someya. «Η εστίαση στο μάτι απαιτεί λεπτές και ευκρινείς λεπτομέρειες με λέιζερ, έτσι ώστε όταν το μάτι αναγνωρίζεται, να εστιάζεται εξ ολοκλήρου στο ύψος των ματιών. Όταν ένας επαγγελματίας φωτογράφος τραβάει μια φωτογραφία πορτρέτου, θέλει να εστιάσει στα μάτια, καθώς κάνει τη λήψη πιο ελκυστική. Έχουμε αυτήν την τεχνολογία στη σειρά Alpha και στη σειρά RX100.”
- 1. Ένα παράδειγμα από τις τρέχουσες κάμερες Alpha της Sony
- 2. Η αρχική κάμερα Sony DSC-RX100 του 2012
Το Xperia 5 παρακολουθεί τα μάτια 30 φορές κάθε δευτερόλεπτο, σε σύγκριση με 60 φορές ανά δευτερόλεπτο σε μια κάμερα Alpha. Η απόκτηση αυτής της δυνατότητας από το Alpha στο Xperia ήταν μια σοβαρή πρόκληση. Ο Κύριος Μηχανικός της Sony, Hiroshi Takano, εξήγησε μερικά από τα στοιχεία που συνεπαγόταν η λήψη ό, τι είναι δυνατό στη Sony Υλικό κάμερας Alpha και τοποθέτησή του μέσα σε ένα smartphone που βασίζεται σε εντελώς διαφορετικό υλικό και λογισμικό.
«Από πλευράς υλικού, το chipset του τηλεφώνου είναι εντελώς διαφορετικό από το προσαρμοσμένο chipset και λογισμικό της Sony στο Alpha», εξήγησε. «Έπρεπε να μετατρέψουμε και να εισαγάγουμε [την τεχνολογία εστίασης των ματιών] στο Android και στο chipset της Qualcomm. Αυτό οδηγεί σε διαφορά στην απόδοση, επομένως δεν μπορούμε να αντιγράψουμε πλήρως τους αλγόριθμους. Πρώτα πρέπει να βελτιστοποιηθούν».
Οι κύκλοι προϊόντων smartphone είναι σύντομοι, επομένως ο χρόνος ήταν σημαντικός. και ο Taken είπε ότι ακόμα και τότε χρειάστηκαν έξι μήνες για να γίνει σωστή ποιότητα. Για σύγκριση, τα επαγγελματικά προϊόντα χρειάζονται πολλά χρόνια για να δημιουργηθούν και το λογισμικό σε ένα προϊόν Alpha μπορεί να χρειαστεί από ένα έως δύο χρόνια για να ολοκληρωθεί.
Το βίντεο αποκτά αυτή την επαγγελματική εμφάνιση
Και τα δύο τηλέφωνα διαθέτουν τη λειτουργία Cinema Pro της Sony για βίντεο. Αυτό σας επιτρέπει να τραβάτε βίντεο που έχει το χρώμα, την ποιότητα και την αίσθηση αυτής της λήψης με υλικό επαγγελματικού επιπέδου, κυρίως εφαρμόζοντας διαφορετικά «φίλτρα» στο υλικό. Αλλά το να τα λέμε φίλτρα είναι αδικία. Η κύρια εμφάνιση που πρέπει να προσέξετε είναι το Venice CS, καθώς είναι πιο κοντά στην εμφάνιση που δίνουν οι ψηφιακές κινηματογραφικές μηχανές της Sony, όπου το στυλ ονομάζεται συνήθως S709. Πάω να δω Top Gun 2? Η ταινία γυρίστηκε χρησιμοποιώντας το στυλ της Βενετίας με κάμερες Sony, και παρόλο που θα υπάρξουν αλλαγές στο μοντάζ, η υποκείμενη εμφάνιση επιτυγχάνεται χρησιμοποιώντας το ίδιο στυλ που είναι δυνατό στο Xperia 1 και Xperia 5.
Μπορεί να μην μπορείτε να βγείτε και να τραβήξετε τη δική σας εκδοχή του Top Gun, αλλά το να δώσετε στο βίντεό σας μια κινηματογραφική εμφάνιση εξακολουθεί να είναι επιθυμητό, και γι' αυτό υπάρχει το Cinema Pro. Η εμφάνιση έχει αντιγραφεί στο Xperia, αλλά όπως και η λειτουργία παρακολούθησης ματιών, οι διαφορές στο υλικό το έκαναν δύσκολο έργο, όπως και η διασφάλιση της σωστής εμφάνισης του Venice CS.
Xperia 1 – εξερευνήστε τις οκτώ ρυθμίσεις Look του Cinema Pro
Αυτό απαιτούσε μια μακρά ανταλλαγή απόψεων μεταξύ των μηχανικών της Sony Mobile και των μηχανικών προϊόντων υψηλής ποιότητας, και όχι μόνο για τη λειτουργία Cinema Pro, αλλά και για τη λειτουργία Δημιουργού στην οθόνη. Στο τέλος, η χρωματική αναπαραγωγή και η τελική υπογραφή του Cinema Pro ήταν ευθύνη των ειδικών της Sony, καθώς Το μοναδικό στυλ απλά δεν μπορούσε να αξιολογηθεί απλώς συνδέοντάς το σε ένα μηχάνημα για να ελέγξετε τους αλγόριθμους που εκτελούνται δεόντως. Ήταν πολλή δουλειά σε σύντομο χρονικό διάστημα.
Τέλος, υπήρχε μια άλλη πιο αμφιλεγόμενη πτυχή που έπρεπε να εξετάσουν οι ομάδες. Τα επαγγελματικά προϊόντα της Sony πωλούνται για χιλιάδες δολάρια, επομένως ήταν μια καλή ισορροπία μεταξύ αξιοποιώντας σωστά τις δυνατότητες του smartphone Xperia, ενώ παράλληλα σέβεσαι το προϊόν επαγγελματικού επιπέδου και αυτό ακροατήριο. Το ότι ήταν καθόλου δυνατή η τοποθέτηση αυτών των δυνατοτήτων σε ένα τηλέφωνο είναι εντυπωσιακό.
Τα αποτελέσματα και οι δημιουργοί
"TASTE" - ανακαλύψτε μια ταινία μικρού μήκους που γυρίστηκε στο Xperia
Μου έδειξαν ένα βίντεο που γυρίστηκε στο Xperia 1, φτιαγμένο για να επιδείξει την ικανότητα — την οποία μπορείτε να δείτε παραπάνω — και είναι πραγματικά εκπληκτικό. Όπως τόσα πολλά βίντεο που βλέπουμε σήμερα, είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι γυρίστηκε σε smartphone. Με έκανε να θέλω να πιάσω το τηλέφωνο από το τραπέζι και να βγω έξω για να γυρίσω ταινία, σε περίπτωση που μπορούσα να καταλήξω σε κάτι που θα ήταν έστω και αόριστα συγκρίσιμο.
«Ο φακός και οι αισθητήρες είναι προφανώς διαφορετικοί», είπε ο Someya για τα Xperia 5 και Xperia 1, «Αλλά Η εντύπωση που αποκομίζετε όσον αφορά το τι δημιουργείτε είναι πολύ παρόμοια με αυτή που θα είχατε από επαγγελματίες εργαλειοθήκη."
Ωστόσο, θα το έκανα χρησιμοποιούσε το χαρακτηριστικό πριν και βρήκα μερικές από τις πτυχές λίγο μπερδεμένες. Ο Someya μου είπε ότι η Sony γνωρίζει ότι πρέπει να βελτιώσει την εμπειρία χρήστη. αλλά αυτό και πολλές από τις συζητήσεις μας επανέρχονται συνεχώς στις βασικές λειτουργίες αυτών των τηλεφώνων που δεν απευθύνονται σε απλούς λάτρεις της τεχνολογίας, αλλά σε επαγγελματίες και τους λεγόμενους δημιουργούς. Το συμπέρασμα είναι ότι θα ήταν ήδη εξοικειωμένοι με τις διαδικασίες και τα πλεονεκτήματα.
Η Someya και η Sony πιστεύουν ότι εάν εφαρμόσετε και προωθήσετε σωστά αυτά τα χαρακτηριστικά υψηλής ποιότητας σε αυτό το κοινό, έχουν καλύτερη εικόνα για το πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί η τεχνολογία, καθώς έχουν ήδη εκτεθεί στα χαρακτηριστικά αλλού-κάπου αλλού. Από στόμα σε στόμα και βλέποντας τα αποτελέσματα από τους επαγγελματίες, άλλοι θα εμπνευστούν να δοκιμάσουν ένα νέο τηλέφωνο Xperia.
«Μέσα από το στόμα σε στόμα και την κοινότητά τους, θα προσεγγίσουμε σταδιακά το μαζικό κοινό. Δεν βιαζόμαστε να πείσουμε τους πάντες σε αυτό το σημείο».
Όταν η Sony κατασκεύασε το DSC-RX100, οι αγοραστές φωτογραφικών μηχανών point-and-shoot πήραν φωτογραφίες ποιότητας DSLR σε μια μικρότερη, πιο βολική συσκευασία. Ήταν ακριβό εκείνη την εποχή, και μια νέα θέση? αλλά ο κόσμος τελικά το αγάπησε. Η συνέργεια είναι προφανής και ακόμη και αυτή η ασυνήθιστη προσέγγιση στόχευσης επαγγελματιών με το τηλέφωνο συνδέεται με την έναρξη της ζωής του RX100. Σε μια συνέντευξη του 2013, αμέσως μετά την κυκλοφορία του RX100, είπε η Kimio Maki DPReview ότι οι αγοραστές στις ΗΠΑ δεν ήταν αρχικά πεπεισμένοι, αλλά μόλις «άνθρωποι με επιρροή άρχισαν να λένε ότι είναι μια εξαιρετική κάμερα», απογειώθηκε.
Το μέλλον
Σήμερα, οι κάμερες της σειράς RX100 είναι στην έβδομη γενιά τους. Είναι ένα διαρκές προϊόν για τη Sony και θα ήταν επιθυμητό να το επαναλάβετε στο κινητό. Η ενσωμάτωση που βλέπουμε τώρα θεωρείται πρώτο στάδιο, είπε ο Someya. «Θα συνεχίσουμε να κάνουμε περισσότερα», επιβεβαίωσε.
Δεν θα επιμείνει απαραίτητα στην αναβάθμιση της οθόνης και της κάμερας σε επαγγελματικό επίπεδο ούτε για τη μελλοντική του συνέχεια του Xperia 1, καθώς οι αλλαγές στην οργάνωση σημαίνουν καλύτερη πρόσβαση σε άλλη τεχνολογία.
«Θα χρησιμοποιήσουμε άλλα στοιχεία της τεχνολογίας της Sony», συνέχισε. «Στόχος μας είναι να αξιοποιήσουμε στο έπακρο αυτά που μπορεί να προσφέρει η Sony και να τα τοποθετήσουμε στο Xperia».
Οι αλλαγές στη Sony Imaging χρειάστηκαν 10 χρόνια για να καρποφορήσουν πραγματικά. Ο Someya ξέρει ότι το Sony Mobile δεν έχει τόσο πολύ χρόνο, οπότε περιμένετε να δείτε πολλά περισσότερα από αυτά που κάνουν τη Sony, τη Sony μέσα σε ένα ναυαρχίδα τηλέφωνο πολύ σύντομα, και στη συνέχεια να μετατραπεί σε μια ακόμα πιο φιλική προς τον καταναλωτή συσκευή όπως η Xperia 5. Επίσης, δεν χρειάζεται να περιμένουμε τους επαγγελματίες και τους δημιουργούς που φλερτάρει η Sony για να προωθήσουν την ικανότητα του Xperia 5, καθώς είναι διαθέσιμο για αγορά από τον Νοέμβριο στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Όπως η μακρά, ένδοξη ιστορία της Sony που παράγει προϊόντα που αλλάζουν το παιχνίδι, υπάρχουν σημαντικά στοιχεία για την ασυνήθιστη προσέγγιση που λειτούργησε το τμήμα απεικόνισης, μπορεί πραγματικά να καταλήξει να εργάζεται και για κινητά, ειδικά με τον άνθρωπο που είναι τελικά υπεύθυνος για αυτήν την αλλαγή τώρα στο τιμόνι.
Συστάσεις των συντακτών
- Το τεράστιο προβάδισμα της T-Mobile στις ταχύτητες 5G δεν οδηγεί πουθενά
- Το 5G της T-Mobile εξακολουθεί να είναι απαράμιλλο - αλλά έχουν αυξηθεί οι ταχύτητες;
- Το Xperia 5 IV δείχνει ότι η Sony δεν έχει τελειώσει με την κατασκευή μικρών τηλεφώνων
- Το δίκτυο 5G της T-Mobile μόλις κέρδισε την Verizon και την AT&T (ξανά)
- Το σχέδιό σας T-Mobile έχει πλέον μεγαλύτερες εκπτώσεις αερίου και διεθνή 5G
