Η PepsiCo πραγματοποιεί μία από τις μεγαλύτερες επενδύσεις της στον χώρο των βιντεοπαιχνιδιών, υπογράφοντας πολυετές συμβόλαιο Ο streamer Dr. Disrespect θα δει τον δημοφιλή (και αμφιλεγόμενο) livecaster να προωθεί το Mtn Dew Game Fuel προϊόν.
Ενώ η PepsiCo δεν αποκάλυψε ένα ποσό σε δολάρια, ο Guy Beahm, το πραγματικό πρόσωπο πίσω από τον χαρακτήρα Dr. Disrespect, υπέγραψε μια επταψήφια συμφωνία έγκρισης το 2017 με την G Fuel. Η συμφωνία Game Fuel θεωρείται ότι είναι πολλαπλάσιο αυτού του ποσού. Η εταιρεία λέει ότι πιστεύει ότι είναι η μεγαλύτερη συμφωνία έγκρισης που έχει υπογραφεί ποτέ από μεμονωμένη προσωπικότητα gaming.
Προτεινόμενα βίντεο
«Είναι προφανώς μια πιο μεγάλη προσωπικότητα», είπε η Έριν Τσιν, ανώτερη διευθύντρια μάρκετινγκ για το ποτό. Ψηφιακές Τάσεις. «Και απολαύσαμε να τον παρακολουθούμε και τις ατάκες του τους τελευταίους μήνες και αποφασίσαμε ότι θα ήταν ένας πραγματικά υπέροχος συνεργάτης. Η εστίασή του και η αποφασιστικότητά του να κερδίσει είναι απόλυτα σύμφωνη με το εμπορικό σήμα Game Fuel.”
Είναι ένα άλμα υψηλού προφίλ στα νερά της ροής που είναι βέβαιο ότι θα αυξήσει την ευαισθητοποίηση για το ενεργειακό ποτό, αλλά δεν είναι μια συμφωνία που έρχεται χωρίς κάποιο ρίσκο. Ο Δρ. Disrespect - "Doc" για τους θαυμαστές του - έχει 4,4 εκατομμύρια ακόλουθους στο Twitch και, με την περούκα κέφαλου, την πορνόστας και τα σκούρα γυαλιά του, είναι ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους streamers. Προ πολλού αυτοαποκαλούσε τον εαυτό του «το πρόσωπο του Twitch”.
Η συνεργασία θα επεκταθεί πέρα από το Twitch, με το Doc να ενσωματώνει το Game Fuel στα κανάλια και τις ζωντανές ροές του στα social media, καθώς και μέσω της δημιουργίας προσαρμοσμένου περιεχομένου.
Ωστόσο, ο Dr. Disrepsect δεν είναι χωρίς διαμάχη. Το 2019 βρήκε τον εαυτό του αποβλήθηκε από το E3 και αποκλείστηκε από το Twitch μετά από ζωντανή μετάδοση από το μπάνιο, παραβίαση των κανόνων απορρήτου του Twitch και της νομοθεσίας περί απορρήτου της Καλιφόρνια. Ζήτησε συγγνώμη με ένα tweet αρκετές εβδομάδες αργότερα και του επέτρεψαν να επιστρέψει στο Twitch μετά από ένα τάιμ άουτ δύο εβδομάδων.
Οι αξιωματούχοι της PepsiCo λένε ότι γνώριζαν τα προβλήματα του παρελθόντος, αλλά δεν αισθάνονται ότι υπάρχει κίνδυνος για τη φήμη της μάρκας.
«Τον ελέγξαμε πλήρως», λέει ο Chin. «Όλοι κάνουν λάθη και εξακολουθούμε να πιστεύουμε ότι είναι ένα καλό άτομο που μπορεί να εκπροσωπήσει την επωνυμία με τρόπο που είναι υπεύθυνος και ευθυγραμμισμένος με τις βασικές μας αξίες».
Ο χαρακτήρας του Dr. Disrespect προσπαθεί να παρωδήσει τους τοξικούς παίκτες κρατώντας ψηλά έναν εικονιστικό καθρέφτη. Το Doc είναι, από πολλές απόψεις, μια συλλογή από στερεότυπα που όλα περικλείονται σε έναν ψηλό άντρα με κακή περούκα. Έχει συζητήσει με άλλους streamers (συμπεριλαμβανομένου του Ninja, του οποίου οι συμφωνίες υποστήριξης περιλαμβάνουν Red Bull, Adidas και ένα αποκλειστικό συμβόλαιο με την υπηρεσία ροής Mixer της Microsoft). Έχει κάνει πολλά ρατσιστικά αστεία σε μη αγγλόφωνες ομάδες. Είχε πυροβολισμοί στο σπίτι του κατά τη διάρκεια των ρευμάτων, και αυτός ακόμη ομολόγησε την απιστία σε μια ροή εκτός χαρακτήρα πριν από δύο χρόνια (τελικά πήρε δύο μήνες άδεια για να επικεντρωθεί στην οικογένειά του).
Ο ίδιος ο Beahm έχει σημειώσει τη δυσκολία που αντιμετωπίζει να εξισορροπήσει τον χαρακτήρα με ενέργειες που υπερβαίνουν τα όρια.
«Ο Doc είναι νευρικός, με μεγάλη γνώμη, αλαζονικός κ.λπ., και αυτό σίγουρα προσθέτει στη δυσκολία να παραμείνετε αυθεντικός χωρίς να προσβάλλετε κανέναν σε βαθύτερο, προσωπικό επίπεδο», είπε στην απολογία του μετά την E3. «Νομίζω ότι όσοι με ακολουθούν για χρόνια εκτός του χαρακτήρα, ακόμη και πριν από το Twitch, ξέρουν τι είδους άνθρωπος είμαι. Έχω ένα απίστευτο σύστημα υποστήριξης από την οικογένεια, τους φίλους, τους επιχειρηματικούς εταίρους, την κοινότητα και τους ακόλουθους. Είμαι πολύ τυχερός που θεωρούμαι άτομο με επιρροή σε αυτόν τον χώρο ψυχαγωγίας. Πιστέψτε με, δεν το θεωρώ δεδομένο».
Ωστόσο, η διαμάχη δελεάζει τους θεατές στον κόσμο της ροής. Πριν ομολογήσει τα συζυγικά του προβλήματα το 2017, είχε 1,4 εκατομμύρια followers. Πριν το περιστατικό της Ε3 είχε 3,2 εκατομμύρια.
Και είναι εκείνοι οι θαυμαστές που επιζητούν την εξωφρενική συμπεριφορά που παίζει ακριβώς στο κοινό-στόχο για το Mtn Dew Game Fuel. Το ποτό κυκλοφόρησε πέρυσι έχοντας κατά νου τους βασικούς παίκτες και μια αρχική συνεργασία με την Activision Call of Duty προνόμιο.
Το ποτό ήταν ένα φωτεινό σημείο για την PepsiCo από την κυκλοφορία της. Μαζί με το Gatorade Zero και το bubly, ήταν υπεύθυνο για 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε λιανικές πωλήσεις το 2019, δήλωσε η εταιρεία σε μια κλήση κερδών τον Φεβρουάριο.
Θέλετε περισσότερα νέα, κριτικές, οδηγούς και λειτουργίες από το Digital Trends; Ακολουθήστε μας στο Apple News, ειδήσεις Google, και Flipboard.
Συστάσεις των συντακτών
- Πειρατεία, χαμένες συμφωνίες και εφαρμογές: Οι κίνδυνοι που αντιμετωπίζουν τα κινηματογραφικά φεστιβάλ ενώ γίνονται ψηφιακά
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
